陳加芽：對。因為我們企業整個使命是未來提供高性價比的時尚服飾，也就是說我們一定會為這部分消費群體提供高性價比的時尚時裝。

　　問：現在中國的服裝企業都在慢慢成熟，像以前更多去關注產品的改良，現在注意把一種生活理念、生活方式跟自己的產品融合，帶給消費者的是：你買到的不僅是這個產品，你買我這個品牌代表你一種生活方式的選擇。

　　陳加芽：隨著整個中國這二三十年改革開放以來，消費、生活水平的提高，人的觀念也是不太一樣。比如在80年代，那時候很多人穿的都是一些布的產品，到了90年代以后只要有新的面料，消費者就有一個滿足，90年代末除了新的面料同時還要稍微強調一點版型、功能。

　　2000年以后大部分講究品牌。這個時候服裝發展到在這個階段的話，對產品的質量大家已經提到相當高的高度，也就是說在改進工藝層面大家已經能夠做到非常不錯了，甚至國外的這些奢侈品牌都在中國制作，也就是說整個中國的制造已經走在世界的水平。那么在這個時候對于消費者而言，不單純過去滿足他整個生活的需求，更多的未來要能夠提供給消費者精神層面的一些互動等等。你這個企業整個的文化，整個企業的經營思想包括你在整個終端創造的環境，能不能跟他互動，能不能提供給消費者更高的服務，你才能夠去獲得消費者的滿意。

　　問：這也正是品牌發揮的作用，正像我們以前說國外的奢侈品牌要無論做工還是面料國內完全可以研發出來跟它不相上下的產品，但為什么它的價錢就遠遠高過我們，就是一個品牌的附加價值?，F在九牧王做全新的商標和VI設計，這個是出于什么樣的考慮?

　　陳加芽：對于整個VI是這樣的，服裝這個行業本身是一個時尚產業，講求的是時尚。結合九牧王這個品牌，我們這個品牌走過十幾年，當時所設計的整個系統來講不能說不錯，但是走過來以后感覺到還是有點莊重。整個VI改變我們更多還是從時尚這個角度來考慮，同時也更國際化。企業未來肯定還是走向國際的，我們考慮到更時尚、更具國際化、更有品位。所以在整個改變雖然不是很大，整個商標沒有改的，只是把修飾的部分變得更時尚一點更有品位一點。

　　問：您剛才提到了國際化，在未來這五年會有什么樣的擴展規劃?

　　陳加芽：九牧王肯定會走向世界，在整個經營過程當中我們也是分步來推進。首先你要走出去，第一，首先要具備國際化的人才。走出去以后整個國外的競爭環境以及人文環境都不太一樣，我們現在先建造國際化的人才。在這個時間結點，首先界定商品的研發。我們現在歐洲已經設立了一個研發中心對接國內。兩個目的，對整個產品整個時尚層面來得更快一些。第二，先組織在那邊團隊了解國外整個運作方面的思想。

來源：搜狐 責任編輯：阮李理