入夏以來，持續的高溫天氣讓防曬市場不斷升溫，而防曬也成了兵家必爭之地。近日，361°就打響了國內防曬市場的第一波爭奪戰，發布的一組龔俊“曬不服”的趣味物料迅速出圈，引發圈內外廣泛關注。

在徒步、垂釣、騎行三大戶外運動場景之下，361°以“仙人掌/魚/紅綠燈都曬服了，你憑什么不服”的反差式文案為記憶錨點，鬼畜式不斷強化防曬服在戶外場景下的功能性賣點，進而體現“361°防曬服 曬不服”的態度主張。

這不是361°第一次研發防曬產品，但如此聚焦戶外場景的防曬產品，實為首次。在防曬這個各大品牌競相角逐的領域，361°又憑什么得以突出重圍，搶占消費者心智?

依托產品硬實力

率先搶灘泛戶外防曬市場

2023年起，隨著疫情防控政策優化，消費者旅游和戶外運動增加，帶動防曬產品熱度持續上漲。而隨著郊野徒步、公園露營、短途旅行、cityride風潮的興起，泛戶外防曬賽道異軍突起，各大運動品牌也紛紛入局，加快新品布局。

作為國內領先的運動品牌，361°敏銳洞察到了消費者對戶外防曬的需求，積極投入研發創新，從消費者夏日防曬痛點出發，聚焦防曬科技、面料工藝、功能性等，不斷提升產品硬實力。最新上市的輕野系列防曬服 ，依托361°防曬科技，運用原紗防曬原理，防曬指數達到UPF 50+，紫外線透射系數小于4.82%，防曬遮擋效果強，可有效阻隔超過95%的紫外線，保護皮膚免受紫外線傷害。

除了防曬硬科技，361°還特別關注到了夏日戶外運動的特殊性，于是輕質、透氣等精細化功能需求，也成了產品研發時的重要考量因素。361°不斷發力產品端，致力提升戶外運動時的穿著舒適性——衣身兩側特別增加拼接網眼設計，在專注戶外運動時，助于人體強力散熱，不易悶汗，時刻保持輕爽，為戶外愛好者帶來更加松弛、愉悅的穿著體驗。

對于防曬服在戶外運動場景下的功能性關注，讓361°防曬服成功收割了今夏第一波泛戶外粉絲。其實早在今年年初，361°便通過輕野系列的問世，正式宣告了在泛戶外市場的“出道”，收獲了一批戶外愛好者擁躉。如今輕野系列防曬產品的全新上市，既補足了361°戶外防曬賽道的缺口，也完善了其產品矩陣，進一步形成輕野產品線的季節性差異化布局。

錨定泛戶外人群

以點帶面強化圈層影響力

361°布局泛戶外領域的野心，不止體現在產品矩陣的創新研發上，在傳播渠道及手段上，也可見一斑。五一小長假期間，361°聯合全國戶外社團，多城同步發起“五一曬不服計劃”，招募并成功吸引了上百名戶外運動愛好者參與。

5座城市，120+戶外運動愛好者跨城市聯動，行跡遍布上海、成都、杭州、南昌、石家莊。他們身穿361°防曬服，在徒步、登山、露營、騎行等豐富多樣的戶外運動項目中，真實測評體驗，為產品性能提供強有力的背書。而這上百名戶外運動愛好者，也在潛移默化中自造UGC種草傳播，成為品牌在戶外圈層的精準突破口，以點帶面，不僅掀起戶外群體對361°防曬服的關注，也持續深化了品牌在戶外圈層的影響力，衍生品牌口碑效應。

產品科技+創意表達+多戶外場景真實測評，細究361°這套“曬不服”的組合打法，不難發現，防曬只是表層玩法，而持續滲透泛戶外領域才是其聚焦的本質。從年初361°輕野系列的發布，到如今季節性防曬產品矩陣的完善，361°這個運動賽道的“老手”、戶外賽道的“新人”，后續會交上怎樣一份答卷，又將如何改變泛戶外市場格局呢，值得期待。

責任編輯：蘇慧敏