您所在的位置:首頁 > 產業智庫 > 內容

特步公司董事長丁水波新浪訪談實錄

http://m.vixenlinks.com 【泉州文化產業網】 時間:2012-05-18

  主持人:您剛才說到特步經過二年從確立品牌到發展,兩年的時間是一個奇跡。那么在這兩年的時間里,特步品牌確立了請明星做代言人的策略,那么明星效應對品牌的作用有多大呢?

  丁水波:一個品牌先期啟動是比較難的。第一,我們這個品牌原來在市場上根本沒有,從品牌命名到進入市場,二年多的時間,我們已經評上了中國運動鞋名牌,全國只有六家。第二,目前市場占有率運動鞋中從國內到國外我們是在前五年之內。第三,我們是運動品牌中首先請娛樂明星的人,現在可以看到很多品牌都在請娛樂明星了,所以我們認為它是一個奇跡,是一個帶頭的示范。

  主持人:那么除了這些原因,我想了解特步的一些市場營銷手段是怎樣的?

  丁水波:一個品牌要成功必須具備三個步驟。第一首先必須要有好的產品,一定要是被消費者認可的產品才可以開始打造你的品牌。第二是你的市場推廣,你的終端就是所謂你的通路,如果你沒有好的賣場,沒有好的服務人員在終端服務你這個品牌的話,你光有產品沒有人幫你買,沒有好的地段幫你銷售也是不行的。第三,在廣告方面,我們從幾個切入點進入。首先我們除了在央視做廣告之外,其次我們認為和消費者的親和度要比較好,我們在全國26個城市一百多所高校舉辦了大學生籃球賽,直接把品牌推到消費者面前,和他們更親密的接觸。我們在推廣時,跟其他品牌不一樣,比如說其他品牌只是在做廣告,今年單單我們帶著謝霆鋒在全國巡回了四次,首站是昆明,謝霆鋒來到我們的專賣店,來到電視臺,跟消費者跟我們的這些加盟商共同做一些節目,做一些推廣,昆明、長沙一直到南京,而且謝霆鋒去年宣布暫時退出歌壇,他的第一場演唱會是在廣東佛山是特步命名的,稱之為特步之約謝霆鋒佛山演唱會。我在這里要宣布一個好消息,我們將在12月份和謝霆鋒以特步自己獨家運作的請謝霆鋒到長沙開演唱會,而不是經過演藝公司,是我們自己組辦的一個活動。

來源:新浪科技 責任編輯:阮李理

延伸閱讀

欧美日韩精品亚洲综合中文一区,九色在线精品视频,欧美日韩国产在线成人精品,久久久久青草太香综合精品
性做久久久久久久免费看 | 午夜福利国产小视频 | 在线人成视频午夜福利 | 日韩经典亚洲一区二区三区 | 日韩精品亚洲国产一区二区 | 亚洲日本中文字幕区第5页 中文字幕无吗热视频 |