丁水波：在整個運動鞋的領域中，我們是屬于比較后來者，三興集團之前主要是以外銷為主，它在美國、在歐洲、在南美都有自己的分公司，包括中東，我們的總部是設在香港。既然以出口為主，要進入到國內的市場中，就必須要有差異化，而且要有自己的一個特點，所以我們不管是從產(chǎn)品的定位也好，從我們的商標也好，包括我們所請的明星代言人，也都是朝著這個定位而產(chǎn)生的。

　　主持人：有一位網(wǎng)友提出了這樣的問題，他說覺得特步這個名字聽上去有點土，請問丁總如何看待這位網(wǎng)友的看法。

　　丁水波：特步是這樣的，我們的英文字母是STEP，特步是從英文的譯音而來的，所以叫做特步。而且我們特步是一個特別的步伐，而且是走很特別的路線，所以我覺得我們的這個命名，跟我們的這個品牌，包括我們的產(chǎn)品是非常相吻合的。

　　主持人：您剛才說到特步在走特別的步伐和特別的路線，能介紹一下目前特步所走的路到底有什么與眾不同，有什么特別的地方嗎?

　　丁水波：其實從一開始，我們就走跟大眾不一樣的路，之前我記得我們國內的運動品牌，所有請的明星代言人，全部都是運動員、體育明星，首先我們是第一個請港臺的演藝明星來做代言人的，我們請的是謝霆鋒。其次，我們的產(chǎn)品不僅僅是運動鞋，而是我們把時尚元素融入到我們的產(chǎn)品中，我們有一款運動鞋單款單年超過了國內的記錄，達到了百萬雙。第三，我們從廣告中切入，通常國內的運動品牌在做廣告推廣時，可能會逐漸式的，或者從一些點開始，而我們是從空中非常高起點，從央視、衛(wèi)視等投入，我們還進入了全國大學生籃球賽。

來源：新浪科技 責任編輯：阮李理