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特步公司董事長丁水波新浪訪談實錄

http://m.vixenlinks.com 【泉州文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)】 時間:2012-05-18

  丁水波:在整個運動鞋的領域中,我們是屬于比較后來者,三興集團之前主要是以外銷為主,它在美國、在歐洲、在南美都有自己的分公司,包括中東,我們的總部是設在香港。既然以出口為主,要進入到國內的市場中,就必須要有差異化,而且要有自己的一個特點,所以我們不管是從產(chǎn)品的定位也好,從我們的商標也好,包括我們所請的明星代言人,也都是朝著這個定位而產(chǎn)生的。

  主持人:有一位網(wǎng)友提出了這樣的問題,他說覺得特步這個名字聽上去有點土,請問丁總如何看待這位網(wǎng)友的看法。

  丁水波:特步是這樣的,我們的英文字母是STEP,特步是從英文的譯音而來的,所以叫做特步。而且我們特步是一個特別的步伐,而且是走很特別的路線,所以我覺得我們的這個命名,跟我們的這個品牌,包括我們的產(chǎn)品是非常相吻合的。

  主持人:您剛才說到特步在走特別的步伐和特別的路線,能介紹一下目前特步所走的路到底有什么與眾不同,有什么特別的地方嗎?

  丁水波:其實從一開始,我們就走跟大眾不一樣的路,之前我記得我們國內的運動品牌,所有請的明星代言人,全部都是運動員、體育明星,首先我們是第一個請港臺的演藝明星來做代言人的,我們請的是謝霆鋒。其次,我們的產(chǎn)品不僅僅是運動鞋,而是我們把時尚元素融入到我們的產(chǎn)品中,我們有一款運動鞋單款單年超過了國內的記錄,達到了百萬雙。第三,我們從廣告中切入,通常國內的運動品牌在做廣告推廣時,可能會逐漸式的,或者從一些點開始,而我們是從空中非常高起點,從央視、衛(wèi)視等投入,我們還進入了全國大學生籃球賽。

來源:新浪科技 責任編輯:阮李理

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