“我們追逐潮流，我們傳承文化，我們懷揣夢想，我們感受生活，在街頭巷陌，在山川湖海，一步步奔向未來。”這是惠安文旅宣傳片《百變惠安女》中的一段解說詞。

在傳承發展中百變千變，變出精彩、燃動風情，這不僅是惠女的模樣，也是2024年惠安文旅經濟發展的寫照——

這一年，以“文旅+”的理念，惠安推動文旅深度融合邁入新階段。文旅+研學、文旅+非遺、文旅+藝術、文旅+演藝、文旅+美食、文旅+影視、文旅+科技、文旅+體育、文旅+鄉村……“文旅+”，萬物融。通過最大程度整合和激活資源要素，風情惠安不斷探索出新業態、新場景、新玩法，也逐漸塑造著生機勃發的文旅新質生產力，打造了一個以“文旅+”賦能各行業，共建共享更美“詩與遠方”的樣本。

□融媒體記者 孫燦芬 通訊員 林秀蓮 何海燕/文 惠安縣文旅局/供圖(除署名外)

“文旅+” 萬物融 開創百變新玩法

這一年，風情惠安玩轉“文旅+”，融千行百業于一爐、融八方資源于一爐、融古今中西于一爐，讓文旅從單一行業，邁向賦能各行業。

2024年4月，世界遺產研學旅游發展研討會在惠安舉辦。

文旅+研學。惠安在全省、全市下先手棋，早早聚焦、早早布局。2021年年初，惠安縣文旅局就委托專業課題組完成全縣研學旅行專項規劃，做好頂層設計，加大規劃引領。幾年來堅持產業培育、平臺打造，2024年4月惠安還參與承辦全省文旅經濟發展大會重要配套活動之一世界遺產研學旅游發展研討會，攜手國內外研學組織和文化遺產城市合作共贏。

惠安文旅推介小分隊在意大利米蘭的地標性建筑前亮相

文旅+非遺。傳承千年的惠安女服飾，作為“宋元中國 海絲泉州”國潮時尚秀中“海藍”部分的亮點，亮相第二屆中法服裝周，為中法兩國人民帶來跨越時空的別樣美學盛宴，也在此間讓參加“知行泉州·讀懂中國”世遺泉州行的海外博主們，在“換裝秀”中，親身感受美麗服飾背后的多元文化和勞動精神。千錘萬鑿的惠安石雕藝術，吸引55名不同國家和地區的藝術家，到惠安開展“石刻營造”石雕創作設計和作品展覽，讓擁有“世界石雕之都”美譽的惠安，再次聚焦世界目光。

文旅+藝術。“生活藝術島”小岞讓音畫交融的精彩有了具象化的呈現，中國百名油畫家采風，上海音樂學院小岞音樂周，以及音畫交融系列活動，展現文化藝術的魅力潛力，也讓惠安、泉州唱響“萬里海絲路，千年刺桐情”。

草莓音樂節讓傳統文化和新興潮流精彩碰撞

文旅+演藝。草莓音樂節盛況來襲，從白天到黑夜，這不僅是一場音樂人與全國樂迷激情四溢的音樂聲浪，也以換裝體驗、創意市集和特色餐飲等方式，呈現豐富多彩的惠安文化，讓傳統文化和新興潮流精彩碰撞。

惠女家宴精選12個鄉鎮的特色美食，包括茶飲、前菜、主食、主菜、甜品五個部分。

文旅+美食。一桌“惠女家宴”，融合雙向奔赴的山珍海味，是大自然的豐厚饋贈，也傳遞惠安人的勤勞智慧。以“家宴”為名，更濃縮家的氣息、質樸真情的味道。

文旅+影視。惠安文旅首部微短劇《銀腰鏈》，登上“學習強國”平臺和“央視頻”首頁;《惠女服飾里的“人間煙火氣”》《舞動惠安》《匠潮》《百變惠安女》等文旅宣傳作品，融傳統文化與現代國潮;《中國有滋味》《正大綜藝》《春色寄情人》等電視劇和節目紛至沓來采風惠安，影視劇《浪花朵朵》開拍，帶動“跟著短劇游惠安”新風潮。

文旅+體育。崇武濱海體育旅游線路國家級“體育旅游精品線路”;文旅+鄉村，東嶺許山頭村、螺城梅山村入選全省高級版“綠盈鄉村”;文旅+科技，惠安縣(城西)研學實踐教育基地申評省級智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，智慧城市“i惠安”小程序智慧旅游平臺即將推出……

這一項項“文旅+”探索亮點紛呈，還結合節慶節點，以“組合拳”打法，助力文旅長紅。春節“火紅中國 探春古城”文化旅游節、五一“海的女兒”惠女服飾變裝體驗周、暑期名校學子海絲行活動、8月音畫交融對話活動、9月草莓音樂節和雕刻藝術節、10月古城文化節……134項文體旅活動，貫穿風情惠安的2024年，文旅為節日賦能，也擴大了消費，帶動了經濟。

強創新 高協同 激蕩新質生產力

這一系列先行先試的精彩背后，是惠安縣委、縣政府和文旅部門呼應大局，強創新、高協同，系統布局。

2024年是中國旅游發展史上具有特殊意義的一年，在政策層面上第一次提出“旅游強國”的建設目標。推動文旅經濟高質量發展，惠安雷厲風行、立說立行，打造文化強縣、旅游強縣，雙雙寫入全會決定。政策措施、產品供給、項目支撐等各維度，一攬子行動和創新，全面激發動能活力。

以統籌“一盤棋”的思維，惠安2024年年初就匯聚力量、擘畫藍圖。強政策，繼2021年出臺實施《惠安縣推動旅游業高質量發展的意見及獎勵措施》后，2024年，由縣文旅局牽頭的《惠安縣促進文旅經濟高質量發展激勵措施》接續推進起草制定，即將出臺，有望發揮更大的杠桿撬動作用。強調度，惠安成立文旅經濟發展指揮部，圍繞快速決策、快速推進、快速落實，從頂層設計入手，重構文旅經濟發展體制機制和指揮體系，協調聯動釋放“拳頭效應”，全年調度解決事項70項。

旅游目的地的打造，離不開優質文旅產品的供給。接住“奔縣游”流量，惠安在產品供給、服務品質上下足功夫。

學生們在惠安雕藝文創園參加研學活動(泉州晚報資料圖)

讓夜晚與白天一樣精彩。崇武古城風景區、惠安風情園、雕藝文創園等老牌景點景區之外，涌現海絲文化特色街區輞川二里古街、中新花園夜市、杉伊文創基地、榕樹大道潮流街區等新晉網紅打卡點，文化商業合集“蝶變”上新，帶來多元化的旅行體驗。

崇武古渡夜景璀璨

讓惠安好吃好玩可帶走。惠女家宴在首批9家品鑒店試點推廣，眼下正包裝策劃旅游家宴團餐;首批5家“惠安優品”在雕藝文創園、供銷合作社惠盾供應鏈中心、福州老泉洲會館、福州煙臺山安瀾驛站、惠安非遺(泉州)古城驛站正式開館，僅雕藝文創園展銷館入駐優品企業27家，涉及食品飲料、鞋服箱包、雕刻工藝品等產品。

培育高品質民宿，完善“吃住行游娛購”配套設施，打響“最美海岸·風情惠安”全域旅游品牌。

讓游客游必精華住必舒心。開通新春漫游惠安線路和泉州中心市區至崇武古城旅游專線，策推十二條龍行好運鄉鎮精品旅游線路、全國非遺特色旅游線路、國家級“體育旅游精品線路”、惠安被低估的小眾文藝旅游線路以及濱海風情、非遺研學、工業旅游、親子游玩四大主題線路，還通過“文旅局長帶你游”的方式，解鎖以潮玩生活、研學旅游、休閑度假為特色的潮流新玩法。住宿則引進萬豪喜來登、溫德姆等6家高端酒店，新增橘若行舍、東籬、云海詩城、棲沙石院等9家高品質民宿。

為支撐發展后勁，項目建設和招商提上更重要的位置。2024年，全縣實施重點文旅項目49個，總投資128.58億元，年度計劃投資29.59億元，橘若崇武古渡碼頭園區一期、“山線”鄉村振興示范線一期等一批項目建成投用。同時梳理全縣可供利用的閑置資源，策劃生成51個總投資200多億元的文旅招商項目，并擇優形成一批14個小而精網紅文旅招商項目;舉辦文旅重點項目招商專員招募暨業務技能培養活動，儲備一支30人的高素質隊伍;轉變招商方向，組織惠安青商會20多名青年企業家，實地考察文旅招商項目并座談。

產品新、服務優、效率和附加值更高，風情惠安激蕩文旅新質生產力。

上熱搜 火出圈 乘勢邁向新頂流

這一年，風情惠安探索實踐并驗證著“文旅+”的創新力，也從營銷端持續發力，讓惠女情海絲韻升熱度、聚流量、火“出圈”。

快閃推介迅速圈粉。在泉州，“古城+惠安”在全市率先組CP，無論是西街還是泉州動車站，富有特色的快閃巡游吸睛又吸金，吸引客流“奔現”惠安;在福州、哈爾濱、上海、南京、北京、太原等國內城市，惠安文旅推介小分隊所至之處，圍觀游客無不驚嘆“非遺盛宴、大飽眼福”;在法國巴黎和意大利米蘭，當盛裝的惠安女在兩座時尚之都的地標性建筑前亮相，國際友人熱情參與，沉浸式體驗。

爆款活動霸屏。在風情惠安全年開展的130多項文體旅活動中，僅“萬里海絲路·千年刺桐情”活動，就吸引人民網、新華網等中央、省、市主流媒體的廣泛關注和報道，共刊發相關新聞200余條，全網話題熱度超1500萬，“惠安一半藝術一半海”詞條登上抖音泉州熱搜榜榜首;由惠安承辦的2024“一帶一路”青年龍舟國際邀請賽成效明顯，獲中國僑聯主席批示肯定。

惠安承辦的“一帶一路”青年龍舟國際邀請賽獲中國僑聯肯定

名人代言上分。 “惠安女服飾是在建筑中流動的景象，非常漂亮!”中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔這樣點贊惠安文化。“藝術交流是不分地點的，在北京、巴黎可以交流，在惠安、小岞同樣可以交流，而且在這樣一個基層的地方，我們的交流更能體現民心、與民心相交。”中國美術家協會主席、中央美術學院院長范迪安這樣評價在惠安小岞開展的中法藝術交流活動。“我希望以音樂為橋梁，將學院的優質資源與惠安當地文化結合起來，在黨建、文旅等各方面深入合作，讓更多的人領略海絲文化的魅力，感受刺桐情的深沉與熱烈。”這是中國音樂家協會副主席、上海音樂學院院長廖昌永對雙方合作的展望。文化名人、體育明星、旅游達人……這一年，他們來到惠安，心折惠安，以代言上分開啟風情惠安創新營銷的“種草”行動。

大氛圍、大活動、大營銷，讓惠安收獲大流量，邁向新頂流。“2024年，惠安上榜央視網、學習強國等央級媒體290次，省市權威媒體逾千次。‘來惠安過大年’‘海絲泉州遇上最潮惠安女’詞條熱度超500萬，一度占據抖音泉州熱搜榜單前幾位，甚至上榜第一位。”惠安縣文旅局局長葉逢偉說，這些流量，既傳播了風情惠安正能量，也為惠安高質量發展實現更大增量提供了可能。

惠安“山線”鄉村振興示范項目建設有序推進(泉州晚報資料圖)

2025年新征開啟。展望新年，葉逢偉介紹，將實施文旅“長年紅”專項行動，支持崇武創建省級旅游度假區、雕藝文創園創建3A級景區，加快崇武古城活化利用、小橋春野、小岞生活藝術島等20個文旅重點項目建設，力爭投用高端酒店2家，培育高品質民宿5家以上，同時抓好240小時過境免簽游風口，完善“吃住行游娛購”配套設施，打響“最美海岸·風情惠安”全域旅游品牌，力爭全年接待游客人次、總收入均增長18%以上。

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這一年，奮楫前行、步履不停!

●惠安縣獲評2024旅游名城全域旅游高質量發展案例;

●惠安縣入圍全國第二批全民運動健身模范縣;

●承辦2024“一帶一路”青年龍舟國際邀請賽成效明顯，獲中國僑聯主席批示肯定;

●崇武濱海體育旅游線路獲評國家“體育旅游精品線路”;

●“惠安文旅”公眾號在2023年6月—2024年7月年度福建省各縣(市、區)文化和旅游政務新媒體傳播力指數排名第三。

來 源：泉州晚報
責任編輯：蘇慧敏