美好生活，來去晉江。

這是一座可以滿足想象與期待的城市。

世遺之城、體育之城、品牌之都，

在這里匯聚交融，

造就出“睡不著”的晉江人，

他們既醉心創業，也享受生活。

活態文氣、沸騰人氣、旺盛商氣，

在這里交相融合，

升騰出熱辣滾燙的煙火氣，

讓本地人留戀、外地人向往。

煙火氣里是民生，

背后是就業收入、是創新創業，

關系百姓生活、企業生存，

有人氣，城市才有活力，

有煙火氣，才有發展底氣。

晉江以文體旅商融合，

促動市場活力加速釋放，

推動消費信心持續提振，

讓“流量”轉為“銷量”，

讓煙火氣燒得更旺更濃烈，

惠及千行百業。

唯有走進晉江，

親身感受這方水土濃烈的煙火氣，

才知何以晉江。

這里不僅是愛拼敢贏的創業熱土，

更是沉醉人生的美好所在。

來去晉江，

領略千年文化的底蘊，

感受閩南風情的魅力，

體會海絲古城的意境，

奔赴心靈休憩的詩和遠方。

大美晉江、主客共享，

常來常想、常來常新。

利郎安平橋時尚大秀

融合+創新

讓“打卡式”變“沉浸式”

晉江市文化強市建設暨2024年文旅經濟發展大會今日在晉江國際會展中心舉辦。這是晉江學習貫徹黨的二十屆三中全會精神和習近平總書記本月來福建考察重要講話精神，以習近平文化思想為引領，傳承弘揚、創新發展“晉江經驗”，全面落實全國旅游發展大會精神和全省、泉州文旅經濟發展大會部署的具體體現，充分釋放加快打造文旅新質生產力的強烈信號，彰顯晉江以高品質文體旅融合推動高質量發展的堅定決心。

歷史和實踐一再證明，有“融”乃大、能“合”則強。本次大會既是晉江文體旅融合的集中檢閱和梳理總結，也是探索新模式、獲得新動能的凝心聚力和再次出發。大會集文體旅推介、新劇展示、活動發布、設計征集、項目簽約、主旨演講于一體，更加突出產業融合、項目帶動，更加注重促進消費、全民共享，以高質量文體旅供給滿足不斷升級的社會消費需求，激發晉江文體旅產業發展新動能。

這是一次文體旅資源的沉浸式演繹推介。在晉江國際會展中心，演員以豐富多彩的表現形式，精彩演繹一座城市散發出的文化魅力、體育活力與旅游吸引力;為第三批晉江文旅推薦官、新開業旅游民宿授牌，展現晉江旅游市場新氣象、新活力;會上還將發布第四季度晉江重大文體旅活動，邀請八方游客來晉江體驗這方水土的人文風情和城市魅力。

這是一次文化傳承發展的創新探索。會上將舉行新編高甲戲《馴悍記》、木偶戲《一鶴“飛”》劇目發布片段展示，展現晉江非遺技藝在傳承創新中不斷精進發展的時代新貌;邀請晉江籍知名作家蔡崇達作主旨演講《文學藝術助推文化產業發展》，建言探尋晉江文化產業高質量發展新路徑。

這是一次城市美食文化的靈感碰撞。當前，泉州正全力申創“世界美食之都”，為深入挖掘晉江古早味的深厚文化底蘊、探索晉江美食的品牌化打造，晉江結合中原文化與海洋文化相交融的飲食文化、食材特色和烹飪方式，在此次大會上發布“晉邑古宴”標識設計征集活動，集合全社會靈感創意，以“頭腦風暴”助力打響晉江城市美食IP。

這是一次文體旅產業發展的深耕布局。會上將舉行一批重大文體旅項目簽約活動，包括紫帽山室內滑雪場冰雪世界、深滬天晶海景度假酒店、合作演藝公司、覔書店、馬可·波羅主題藝術展覽、2024NEST全國電子體育大賽、晉文坊國潮街區入駐商家簽約等，既有對文體旅配套服務短板的補齊，也有新興濱海旅游業態的破局，并做大做強年輕人喜愛的電子競技、國潮街區文化等新興業態。

堅實的工業基礎、深厚的文化底蘊、靈動的自然風光、豐富的體育資源，為晉江文體旅經濟高質量發展帶來廣闊前景。晉江主動融入“清新福建·海絲泉州”發展大局，把山海美景、世遺資源、古厝古韻和國潮品牌、體育賽事、閩南美食等串聯起來，拓展“文旅+”工業、體育、演藝、展會、鄉村等業態，開發一批具有晉江特質的文體旅精品、消費場景，完善全要素配套，擦亮“美好生活，來去晉江”文體旅品牌，縣域文體旅融合綜合競爭力位居全國第六。

去年以來，晉江圍繞城市品牌，高效整合、科學配置全市文體旅資源，縱深推進文體旅融合發展，精心打好“世遺牌”“山海牌”“工業牌”“賽事牌”“演藝牌”五張牌，促進旅游從“打卡式”向“沉浸式”、從“景點游”向“全域游”轉變，取得明顯成效。去年，晉江全市旅游人數突破1400萬人次，旅游收入突破190億元;今年1-9月，晉江全市旅游人數突破1200萬人次，旅游花費突破165億元。

泉州市委常委、晉江市委書記張文賢表示，錨定“打造中國體育城市、閩南文化保護核心區和全域旅游目的地”目標，晉江將堅持“晉江經驗”引領，以文體旅融合高質量發展為抓手，堅定走好獨具特色的文體旅發展之路，在推進新時代文化強市建設中擔綱主力領軍。

去年以來，晉江共舉辦演唱會26場，帶火住宿、餐飲、娛樂消費。

旅行+消費

讓“大流量”變“大銷量”

據央視網發布，國慶假期全國最受游客歡迎的縣域旅游目的地中，晉江排名前十。

在這個國慶假期，晉江以“美好生活，來去晉江”為主題，立足文體場館、旅游景區、商圈綜合體等重點空間場景，推出“看演藝、觀美展、慶佳節、晉情購、創比賽、逛文創”六大系列67項活動，讓市民和游客朋友輕松“玩轉晉江”，沉浸式體驗這座城市的“傳統與時尚”“國潮與煙火氣”，全力激發文體旅消費活力。

文體旅消費是擴大內需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。近年來，因一場賽事、一場演出、一出戲、一部電影、一個展、一桌美食……而奔赴一座城市，成為熱門旅游選擇。晉江緊緊抓住這波“一場說走就走的旅行”的流量紅利，全方位創造文體旅消費新場景、新空間，全力提升“行走的GDP”。

去年，福建村BA晉江現場觀眾累計超30萬人次，全網推送閱讀量超2億，吸引外地游客超過17萬人次，帶動消費超2億元。

2023年以來，晉江舉辦張學友、五月天、周華健、陳奕迅等演唱會26場，觀演人數近24萬人次、門票收入超2.5億元，拉動住宿、餐飲、娛樂等消費超4.7億元。

今年9月，王者榮耀職業聯賽夏季賽決賽在晉江第二體育中心舉辦，共吸引近萬名觀眾入場，其中外省觀眾占比超七成，為晉江住宿、餐飲、娛樂等行業消費帶來可觀新增量。

對晉江來說，發展文體旅產業除了宣傳推廣城市形象，還在于促進消費，為城市、產業發展帶來實實在在的經濟效益，更好地滿足本地市民、外來游客的美好生活需求。

“美好生活，主客共享。晉江是一座特別好客、人情味濃厚的城市，不管從文體旅活動還是配套服務上，都體現了這座城市的溫度和待客的態度。”晉江市文體旅局局長蔡惠瓊表示，“我們服務的對象不僅是來晉江的游客，也包括這座城市中的每一個人。所有人在這里吃好、玩好、住好、購物體驗好，就組成了這座城市的煙火氣，也體現了我們海洋城市的包容大氣。”

當前，晉江正全方位做實做細文體旅服務，提質升級“行住吃、游樂購”全鏈條，以優質服務贏得持久的人氣和效益。接下來，晉江文體旅經濟發展指揮部將整合各部門資源力量，加快推進簽約酒店項目的進度，探索酒店與旅游融合發展新業態;引導餐飲企業擴大地方特色餐飲、文化主題餐飲供給，共同打造“晉邑古宴”品牌IP;探索拓展“高鐵+旅游”“航空+旅游”等旅游產品，優化提升交通站點旅游服務設施，打造“一小時文體旅交通圈”，以人流帶動商流，推動經濟、文化、社會效益多維共促。

梧林傳統村落常態化舉行各類非遺展演

文化+旅游

讓“好故事”變“好產品”

今年中秋假期，在晉江池店鎮九十九溪田園風光項目核心區，融合“狀元文化、中秋民俗、田園徒步”三大元素為一體的九十九溪田園風光文旅融合暨萬人博狀元嘉年華，吸引上萬名市民、游客在“城中央田園風光”中，觀美景、賞非遺、品美食、博狀元，深度感受自然與人文的雙重魅力。

在歷史長河里，晉江先后出了11位狀元，其中來自池店鎮仕春村的徐晦和錢頭村的吳魯分別是福建歷史上第一位狀元和最后一位狀元。在晉江市文物保護中心主任吳金鵬看來，“狀元故里”池店鎮利用民間習俗、節俗，通過“博狀元”這種老百姓喜聞樂見的方式，來推廣歷史文化名人文化IP，在晉江文體旅融合實踐中是一個創先之舉。

池店鎮與泉州古城僅一江之隔，為主動承接古城火熱文旅經濟的輻射帶動效應，池店鎮系統修繕吳魯故居，在今年啟動李煥之音樂基地和李五慈善館建設，深挖文化內涵、保護歷史文物、弘揚名人精神，在滿足群眾多樣化旅游需求的同時，全力打造“狀元故里，環灣新城”城鎮品牌。

今年“七夕”，紫帽鎮舉辦星空馬拉松夜跑嘉年華，實現“七夕”傳統文化節日與晉馬國際標牌賽事的完美結合。這既是對傳統民俗文化節慶的創造性轉化與創新性發展，又是持續打造紫帽名山IP乃至晉江文體旅IP的有效舉措。

紫帽山人杰地靈，是晉江的歷史人文富礦和旅游勝地。去年，紫帽鎮組織開展首屆蔡其矯詩歌節、紫帽山尋“心”采風創作活動，打造因地制宜、推動文體旅融合發展的生動實踐。在這背后，為做好紫帽山景區的資源挖掘、宣傳推介，紫帽鎮持續深挖紫帽山歷史文化內涵，打造“百心”文化品牌，推進歷史名人、文化遺產創造性轉化，全力打響“醉美紫帽，心之所皈”品牌。

近年來，在“美好生活，來去晉江”城市IP的引領下，晉江精心策劃文體旅節、文創藝術節、南洋文化節、七夕返親節和元宵、端午、中秋三大節慶，打造高甲、木偶、南音非遺IP和張瑞圖、蔡其矯、李煥之名人IP。

文化是一座城市的“根”與“魂”，如何讓優秀傳統文化成為城市繁榮的動力源泉?晉江堅定選擇不斷挖掘本地傳統文化的多重價值，協同推進文化遺產傳承保護和城市經濟社會發展，推動各鎮域立足特色，探索“以文塑旅、以旅彰文”深度融合發展的文旅模式，大力招引文旅新業態，頻頻“上新”推出更多讓游客產生情感共鳴的文化產品、旅游精品。

作為國內首個娘惹文化體驗村，新塘街道梧林傳統村落依托豐富的閩僑文化資源，吸引來自五湖四海的游客進“村”游玩，不僅帶動景區娘惹服換裝、餐飲購物等消費，更催生景區周邊民宿等業態發展，該案例榮獲全國古村古鎮保護利用優秀案例。五店市傳統街區獲評國家級旅游休閑街區、中國文旅融合創新獎;金井鎮圍頭村獲評全國文化和旅游賦能鄉村振興優秀案例等多個國家級榮譽。

目前，晉江九十九溪田園風光項目首開區、紫溪谷浴仙池已對外開放試運營，晉文坊國潮街區已完成建設正在招商，紫峰里等項目正加快建設掃尾。這些項目將有力地豐富晉江文旅產品供給，更好地滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的多元需求。

晉江國潮品牌古城展演在泉州府文廟廣場火熱上演

世遺+國潮

讓“靜保護”變“活利用”

9月4日，2024年上海國際廣告獎揭曉，中國男裝品牌利郎LESS IS MORE“安平橋大秀”系列品牌活動，憑借其文化推動力和整合營銷實力，榮獲金、銀兩項大獎。這不僅是對利郎品牌的高度認可，更是晉江“世遺+國潮”文化品牌活化利用的生動案例，為泉州打造世界遺產保護利用典范城市貢獻寶貴的“晉江智慧”。

一座中國現存最長的古代跨海梁式石橋、一個中國家喻戶曉的男裝品牌、7名實力rapper，當這看似毫無共性的三個元素碰撞時，卻上演了一場獨具特色的時尚盛宴。2023年10月26日，利郎在安平橋上演利郎LESS IS MORE青年商務系列年度大秀，歐陽靖、寶石老舅等7位rapper一改平日的嘻哈說唱風，身著安平橋系列新品服裝壓軸登場，以全新的創意面貌演繹青年知行。本場大秀吸引直播觀看人次近兩千萬，網絡曝光量超4億次，在企業品牌“爆炸式”宣傳的同時，極大地提升文化遺產保護熱度。

作為晉江知名企業，利郎一直關注在地文化的守護與傳承，在2023年9月向晉江文物保護基金捐資200萬元，以實際行動促進文化遺產保護和當地文脈的存續。

在本場大秀的秀場布置過程中，利郎與晉江市文物保護中心合作，以穩固而安全的方式在橋頭兩端距橋體七米處搭建臨時水上浮式看臺，最大程度保護安平橋，還原它原始的美。

“在品牌的誕生地和總部所在地舉辦大秀，是一件非常有歸屬感的事情。”利郎品牌總監王俊宏介紹說，借安平橋rapper走秀事件為媒，利郎在發布以安平橋為靈感的系列新品、擴大安平橋IP影響力的同時，讓沉睡的文化遺產資源活起來，讓更多人感受世界文化遺產城市泉州的文化魅力。

中國文物學會會長單霽翔表示，安平橋不僅是泉州的文化名片，也是重要的文化古跡，以利郎為代表的民族品牌，在保護行動妥善進行的基礎上，圍繞安平橋IP開展工文旅商深度融合，可帶動當地文旅消費與經濟增長，促動更大范圍和更深層次的文化認同，“讓文化遺產不僅有燦爛的過去，更有尊嚴、有自信地走向未來”。

循古而來、向新而去。近年來，在推進歷史文化遺產保護之路上，晉江堅持“保護第一、傳承優先”原則，一體推進“固態保護、活態傳承、業態提升、常態培育”，把文物古跡、非遺民俗等全方位保護好、傳承好、利用好，融入現代、融入日常、融入生活，持續浸潤五店市傳統街區、梧林傳統村落等地的煙火氣和文化味，增添高甲、木偶、南音等活態非遺項目的生活性和趣味性，打造一批創新場景和精品線路。

特別是乘著泉州世遺東風，晉江聚焦遺產跨界融合，創新“文物+”基金、保險、司法模式，為文化遺產保駕護航。金交椅山窯被列入省級考古遺址公園，南天寺保護修繕項目獲得亞太地區文化遺產保護優秀獎。

接下來，晉江文體旅經濟發展指揮部將以“世遺+國潮”的文化品牌活化利用為范例，持續創新更多文化遺產創新展示利用的方式，讓本土文化遺產以新創意、新表達，向世界展示新形象、新光彩。

紫帽鎮舉辦星空馬拉松夜跑嘉年華

工業+旅游

讓“老品牌”變“新國潮”

9月以來，晉江攜手抖音生活服務合作打造全國首座縣級抖音心動之城，開啟“心動晉江”國潮時尚季活動。借由打造“心動晉江”鞋服產業帶宣傳片、抖音達人線下快閃、吃喝玩購城市特色熱點等多元創意形式，解鎖更多晉江國貨潮品的購物“新玩法”。

國慶期間，在晉江欣鑫路、長興路這兩條工業旅游品牌街上，晉江品牌鞋服特賣會人氣火爆。安踏、特步、361°、利郎、柒牌、七匹狼、勁霸等20多個晉江品牌源頭工廠店，紛紛推出超大折扣惠買政策，吸引眾多本地消費者和外來游客前來采購。光是欣鑫路上舉辦的“國潮晉江，煥欣生活”工業旅游消費體驗周，就吸引客流量超20萬人次，營業總額超2000萬元，客流同比增長18%，銷售額同比增長15%。

“來晉江旅游，要帶點特產——鞋服回家!”這個想法如今成為越來越多游客的共識。

作為“品牌之都”“時尚之城”，晉江擁有國家體育產業基地、中國鞋都、世界茄克之都等15個區域品牌。當前，全球每100件泳裝就有30件來自晉江，全球每3把傘就有1把在晉江誕生，晉江的品牌男裝產量約占全國25%、休閑食品產業約占全國20%、外墻陶瓷產量約占全國60%……以安踏、恒安等為代表的晉江國潮品牌，深刻洞察快速迭代的消費新趨勢、新場景，依托龐大產業集群優勢，深耕供應鏈創新鏈，在中華優秀傳統文化的跨界加持下，將國風元素與潮流元素深度融合、將創新需求與“黑科技”創造緊密對接，實現晉江國潮優品不斷“爆款、破圈”。今年1—10月，安踏、利郎等晉江品牌鞋服龍頭企業共舉辦訂貨會29場，參會人數約2.5萬人。

依托國潮優品制造優勢，晉江推出12條精品工業旅游路線，“福建發展晉江經驗”入選國家、省“建黨百年紅色旅游百條精品線路”;創建國家級、省級、市級工業旅游品牌15個，七匹狼工業園在去年10月入選國家工業旅游示范基地，這是泉州地區唯一入選的示范基地，走出了一條文化、旅游與產業共融共生的發展路徑。

今年以來，緊抓國潮風口，晉江加快打造“國潮”城市品牌名片，先后承辦泉州工業旅游節、海絲泉州國潮文化節、海絲泉州國潮文化嘉年華、晉江國潮品牌古城展演等活動……在一場場國潮盛會中，晉江不斷深化文體旅融合，新文旅理念彰顯獨特魅力。

在泉州世遺之城效應帶動下，為給八方游客精心獻上“一座城市的心意”，晉江將文化創意融入旅游商品新品類和文創商店新場景，制定伴手禮培育計劃，打造晉江伴手禮品牌，開發一系列特色文創產品，累計培育伴手禮商品58種、伴手禮商店17家，逐步構建晉江的伴手禮體系，激發游客消費力。

接下來，晉江將充分發揮獨特工業資源優勢，在加快打造晉文坊國潮街區的同時，將充分發揮獨特工業資源優勢，積極對接企業和專業運營公司，創新開發特色文創產品和國潮優品，推進智慧工廠、潮流街區建設，持續做熱工業旅游精品路線，讓“硬核工業”握手“詩與遠方”。

來去晉江，常來常新。今后，晉江將圍繞塑造“美好生活，來去晉江”全域旅游IP，精心營造好戲連臺、主客共享、近悅遠來、整體大美的新氣象，奮力打造全省縣域文體旅融合發展示范標桿，從“網紅”邁向“長紅”，讓文體旅產業“叫好”更“叫座”、“出圈”更“出彩”。

責任編輯：蘇慧敏