7月12日，國內(nèi)領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌361°(01361.HK)發(fā)布2024年第二季度營運(yùn)概要，隨著國內(nèi)體育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，361°延續(xù)了此前強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，在多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域均取得了顯著的業(yè)績?cè)鲩L。其中，主品牌零售額實(shí)現(xiàn)同比增長10%，童裝品牌取得中雙位數(shù)同比增長，電子商務(wù)平臺(tái)同比增長30%-35%。營運(yùn)業(yè)績的增長得益于品牌形象的提升，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，以及加強(qiáng)線上線下渠道的整合營銷。

在二季度的國際化品牌建設(shè)方面361°取得了顯著進(jìn)展。為助力冰雪體育事業(yè)，361°成為2025哈爾濱亞冬會(huì)的官方合作伙伴，將以豐富的大型洲際體育賽事服務(wù)經(jīng)驗(yàn)保障賽事的順利舉行。期內(nèi)，“觸地即燃”實(shí)現(xiàn)首次出海，這也是疫情后國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌首次將自主IP賽事帶至海外，向世界彰顯出中國草根球員的堅(jiān)韌與熱情。此外，全球品牌代言人尼古拉·約基奇(Nikola Jokic)再次當(dāng)選NBA常規(guī)賽最有價(jià)值球員。

2024晉江鞋博會(huì)期間，361°攜多款尖貨亮相。以跑步、籃球、海外、兒童四大展區(qū)充分呈現(xiàn)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新成果，飛飆FUTURE 1.5、BIG3 5.0 QUICK PRO等主打產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注。這些利好因素都將進(jìn)一步推動(dòng)品牌的知名度和國際化發(fā)展。

跑步方面，品牌加大在賽事領(lǐng)域的投入力度，成為2024秦皇島國際馬拉松的戰(zhàn)略合作伙伴，通過這一中國田徑協(xié)會(huì)的金牌賽事，361°的尖端科技和運(yùn)動(dòng)裝備受到了參賽跑者和大眾的關(guān)注。并且，在成都、鄭開、秦皇島、德州、蘭州、營口等各地馬拉松賽事中，飛燃3、飛飚FUTURE系列跑鞋先后助力管油勝、張水華等多名361°跑步代言人、精英跑者刷新紀(jì)錄。自主IP賽事方面，5月開啟的“三號(hào)賽道10KM競速系列賽”德州站，標(biāo)志著361°成為首個(gè)舉辦自主IP路跑賽事的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，推出了多款科技含量高的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如穩(wěn)定支撐性能出色的「泰坦家族」系列跑鞋，這些產(chǎn)品均受到了消費(fèi)者的喜愛。

此外，361°積極布局泛戶外領(lǐng)域，緊跟戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，敏銳洞察消費(fèi)者對(duì)戶外防曬的需求，研發(fā)具備防曬、迅干等科技的夏季新品，特別是推出的輕野系列防曬產(chǎn)品，收獲了大批消費(fèi)者的追捧，提高了品牌在戶外圈層的影響力。同時(shí)，為了更好的實(shí)現(xiàn)品牌向年輕圈層滲透，緊跟新興消費(fèi)趨勢(shì)，361°在石家莊開啟了“敢就板上見”的城市巡滑活動(dòng)，成功在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，為廣大滑板愛好者搭建了交流與展示的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與新世代消費(fèi)者的深度連接。

在童裝市場(chǎng)，361°童裝品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。得益于在童裝市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局正逐步顯現(xiàn)成效，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營銷策略，針對(duì)童裝市場(chǎng)的特點(diǎn)，推出了符合兒童審美和穿著需求的服裝產(chǎn)品，并結(jié)合多元化的營銷手段，吸引了大量年輕家庭的關(guān)注和購買。

值得一提的是，361°在電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出。其中，在618大促期間，電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產(chǎn)品牌第三，618期間電商渠道銷量增長99%，同比增速行業(yè)第一。這一成績的取得，在于不斷優(yōu)化電商平臺(tái)運(yùn)營，推出了一系列差異化的電商營銷活動(dòng)，深入挖掘線上客群的消費(fèi)特點(diǎn)，充分激發(fā)了電商渠道的勢(shì)能。

未來，361°將繼續(xù)堅(jiān)持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求。進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下渠道的整合營銷，深入挖掘市場(chǎng)潛力，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健的業(yè)績?cè)鲩L。

責(zé)任編輯：蘇慧敏