近日，以“世遺泉州·惠享生活”為主題的2021年泉州市文化和旅游消費季正式啟動。此次消費季活動內容包括泉州府文廟主會場和各縣(市、區)分會場活動兩大板塊，推出“百項活動、百家優惠、百場秀”主題系列線上線下活動，涵蓋演出、展覽、非遺、數字文化、文化娛樂、旅游等行業門類。消費季旨在幫助文旅企業應對疫情影響，著力培育文旅消費理念，豐富消費業態，讓民眾得到更加豐富的精神文化享受。

作為國民經濟生活的重要組成部分，文化和旅游是人民群眾喜聞樂見、參與度高的產業。尤其是，隨著經濟社會的發展，人民對美好生活的向往更加強烈，不僅僅是在物質生活方面，對文化和旅游的質量需求和層次需求也相應地有了升級。因此，我國文化和旅游的發展空間巨大，未釋放的消費需求相當可觀，文化和旅游消費已經成為拉動經濟增長的新亮點。

需求端層面，消費者期盼更多的高質量文化產品和服務；供給端層面，大量的文旅企業需要更多元的渠道、更高的可見度以及更多的支持。應該看到，一段時期以來，受新冠肺炎疫情影響，經濟社會受到一定的沖擊，文化旅游等領域不少企業經營困難，其中的中小微企業應對風險能力較弱，面臨著巨大的生存壓力。

2021年泉州市文化和旅游消費季，其實就是政府部門為需求端和供給端牽線搭橋, 搭建一個便捷、規范的平臺, 為公眾提供豐富的文化產品和服務，滿足居民文化消費升級的需求；與此同時，惠民利企, 有力引導文化消費, 激發市場主體活力，促進文化產業發展。

政府搭好臺，文旅想要唱好戲，還應該從兩個方面著力。其一，要打造有自身特色的消費活動，促進文化和旅游深度融合，提高文旅產品與服務供給質量。今年“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”成功列入《世界遺產名錄》，“世遺泉州”就可以成為消費季的核心賣點。譬如消費季啟動當天，同步舉辦的海絲泉州文創市集，匯聚了來自非遺文創、創意生活、傳統手作、特色美食、文化旅游等10多個領域90個優秀文旅商家，充分展示泉州世遺之美、非遺之美，以及文創魅力。

其二，文化旅游的盛會，也應該是人民群眾的節日，因此，要加大惠民力度，為市民提供能看、能聽、能玩、能買、能體驗的“文旅盛宴”。價格實惠是撬動文旅消費潛力的重要支點，文化惠民才能更好地調動市民文旅消費的意愿，激發文旅消費的潛力。

今年的泉州市文化和旅游消費季，“惠享生活”也是重要的關鍵詞。消費季持續推出“百項活動、百家優惠、百場秀”主題系列線上線下活動。活動現場舉辦百件名家書法作品贈送、百款傳統手作“一元搶購”、百姓大舞臺特色文藝表演，以及直播帶貨、發放線上線下文旅惠民消費券等惠民活動，為廣大市民獻上一場具有文化范、古城味、時尚潮的文旅盛宴。

“政府搭臺、文旅唱戲”讓文旅消費季變成一個文化樞紐, 政府、企業、消費者間相互作用, 形成了良性、長效的文旅消費機制, 從而開拓新的文旅消費領域、培育新的文旅消費增長點、提升市民文旅消費意愿、鼓勵市民文旅消費行為，讓文旅熱起來、讓經濟旺起來、讓生活美起來。

來源： 責任編輯：胡梓飚