新聞背景

　　阿里收購文化中國改名為阿里影視，騰訊成立“騰訊電影+”影視業務平臺，百度先是與愛奇藝資本融合，又與華策影視和小米開展戰略合作……互聯網巨頭紛紛涉足影視業，顛覆其原有的生產模式和盈利模式?；ヂ摼W在把觀眾深度“帶入”電影內容制作流程的同時，如何維護電影的藝術屬性也受到廣泛關注。

　　新玩法 明星并非票房“妙藥”

　　大數據顯示，網民對網劇的要求，排名靠前的是創意、視覺效果等，而對一線明星的訴求跌出了前五。

　　“最近比較火的電影《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》，都是由網絡文學IP改編的，你都看過了么?”公交車上，資深網絡小說迷小賈正在向他的朋友極力推薦熱映電影的原著小說。

　　“IP電影”是當下電影圈最炙手可熱的詞匯，甚至有“不談IP，都不好意思談電影”的說法。網絡文學IP(Intellec-tual Property的縮寫，直譯為知識產權)電影，是指由當紅網絡文學改編而成的電影。暢銷網絡小說憑借龐大的讀者群、更接地氣的故事、輕松活潑的風格、緊跟熱點的主題，受到電影資本市場的追捧。

　　IP電影的大熱離不開互聯網企業掌握的大數據。大數據顯示，在電影的世界里，內容有趣比明星云集更重要，網民對網劇的要求，排名靠前的是創意和大片的視覺效果，對一線明星的訴求跌出了前五，反而是具備網民基礎的內容最吃得開，這直接導致了IP概念的大熱。

　　而隨著互聯網的發展以及大數據時代的到來，觀眾的觀影愛好與需求越來越容易被發掘和記錄，從而訂制打造出一部部迎合觀眾口味的電影。例如上網看視頻的人，工作日比周末多，工作日的午間時段不僅僅是家庭主婦的，也是公司白領的，深夜可能比黃金檔更黃金；70后愛百科、80后愛脫口秀、90后愛明星；低收入人群愛古裝劇，高收入人群愛懸疑愛科幻愛紀錄片，而幾乎所有人都愛喜?。?1時前人們對著電視電腦，21時后普遍改捧手機平板……

　　長久以來，中國電影市場的票房主要靠幾位名導演和名演員支撐，如果沒有大明星、大導演，投資方就會非常猶豫，而所有制作公司都在搶奪有限的明星資源，形成了畸高的演員片酬，而真正決定品質的制作費用反而被壓得極低?；ヂ摼W的草根文化提供了新的可能性，用小成本就能拍出賺大錢的好電影。

　　業內認為，網絡派進軍大銀幕，這是互聯網時代到來的某種必然，大數據能夠真正了解觀眾的需求，拉近電影與觀眾之間的距離，自然受到觀眾的歡迎。“就是導演再‘文藝’，或是初出茅廬的新人，只要網友買賬，他們同樣可以圓夢，互聯網時代，文化產業再難出現‘曲高和寡’的現象。 ”有電影人如此說。

　　新渠道 網絡售票已占半壁江山

　　互聯網售票機構與電影制片方、院線方合作展開各種形式的互聯網售票，將電影票房回收模式從單一的線下實體轉為線上虛擬與線下實體相結合。

　　細心的觀眾也許會發現，現在到影院排隊的年輕人好像越來越少了，沒錯，他們都到網上買票去了，分分鐘就能解決的事情，沒有必要非到影院去購票。

　　從2014年開始，互聯網企業迅速而強勢地進入電影發行環節，用自己的方式改寫了傳統意義上的發行業務。以淘寶電影、格瓦拉生活網和貓眼電影等為代表的互聯網售票機構與電影制片方、院線方合作展開各種形式的互聯網售票，將電影票房回收模式從單一的線下實體轉為線上虛擬與線下實體相結合。

　　數據顯示，眼下網絡售票占了整個票房總額的50%以上，預計今年可達70%甚至更高。不少機構預測線上消費模式以后會成為主流，其一是因為網售票價相對便宜，往往低至19.9元甚至9.9元；其二是因為網上購票的便捷，省去了排隊購票的麻煩，還可以在線選座購票。

　　更為重要的是，購票方式的轉變，可能會給電影行業帶來顛覆性革命。舉例來說，以前的影片宣傳周期很長但效率很低，比如觀眾看完一個預告片，離他去影院買票消費還有很長一段時間距離，轉化率很低?？稍诰W絡售票時代，預告片下面就直接有購票入口，觀眾看完預告片就可以提前購票，點一下鼠標就行。對投資方來說，這可以把整個宣傳和營銷鏈條縮短，節省大量人力物力和財力。

　　與此同時，互聯網企業的介入也將電影售票時間從上映后提前至上映前，預售超過1億元的《心花路放》便是線上售票成功的典范。毫不夸張地說，售票方式的轉變，將使電影和互聯網變得密不可分，那些不能很好地迎接互聯網時代的公司，將被淘汰。

　　新體驗 從邊看邊“彈”到邊看邊“編”

　　互動與分享是互聯網的“基因”，如今也隨著“彈幕”“眾籌”等形式在電影領域煥發出新生。

　　“彈幕”是電影互動時代的新產物，盡管在視頻網站上它早已不新鮮。“前方高能預警”“這段笑cry了”……新生代觀眾們對于看電影有他們自己的一套話語規則，一邊看著電影一邊通過彈幕與其他觀眾溝通，這種另類的觀影體驗迎合了新時代觀眾的需求，從前“你播你的我就看看不說話”的單向簡單輸出模式，受互聯網文化影響已越來越受到挑戰。

　　互聯網更是將時下大熱的眾籌模式引入到電影模式中，例如阿里的 “娛樂寶”和百度的“百發有戲”兩款金融產品，最低只用100元，網友便可能對其制作的電影進行投資，也就是意味著如果這部電影成功了，網友不僅可以免費看電影，還有可能賺到錢。即使沒有賺到錢，觀看“自己參與投資”的電影對普通觀眾來說也是一種特別的體驗。

　　很多人也許有過這樣的經歷，看到電影里某位演員身上的衣服特別好看，想買一件又不知道去哪兒買。在互聯網電影里，這個問題變得非常簡單。正在熱播的網絡劇《愛上超?！?，就將內容與電商巧妙融合，在視頻中看到心儀的產品，輕輕一點直接進入購物界面，邊看視頻邊購物，滿足了用戶“即看即買”“秒變時尚達人”的需求。

　　不僅如此，觀眾甚至還可以參與到電影的拍攝中去。有知名導演就宣布未來將嘗試推出“移動互動劇”，用戶可以通過與播出平臺的互動，選擇劇情的“AB走向”，電視劇的結局也根據用戶的選擇改變。今后，選題材、選制片團隊、選劇本、選演員，甚至于決定故事走向、改編劇本，都變成觀眾的事兒了。

　　新挑戰 小眾“文藝范”沒了市場?

　　互聯網公司講究用戶和數據，恐怕難以扶持文藝片或小眾化電影；有的售票網站干擾上游定價和院線排片，帶來了不利因素。

　　站在“互聯網+”的風口上，電影還是原來的那個電影嗎? 有人說還是，因為電影終究是內容為王的藝術產品，任何外力的介入都無法改變其本質屬性；也有人說不是了，因為互聯網已不可逆轉地滲透進了電影投資、制作、發行、營銷等諸多環節，傳統電影業的互聯網化成為必然趨勢。

　　互聯網公司講究用戶和數據，根據大數據去跟蹤用戶喜好，可以對電影有一個全程的把控，也意味著將會從用戶數據角度去投資制作電影。不過，電影作為藝術品本是種個性化產品，如此精細分析或許對商業大片是極為有利的，但作為文藝片或是小眾化電影，互聯網公司恐怕難以扶持。

　　分析人士認為，文藝片或是小眾化電影也許票房較差，但卻是整個電影生態中不可或缺的部分，不僅作為重要的電影類型，還源源不斷向電影界輸入優秀人才。如果互聯網公司將重心全部放在商業大片之上，文藝片本已脆弱的生存土壤將更加惡化。另外，互聯網作為宣傳、播放平臺對傳統電影公司提供很大支持，但也帶來了不利因素。例如，通過互聯網購票已經成為超過半數以上觀眾的選擇，而售票網站為了相互之間競爭大打價格戰，把上下游扯入戰爭，干擾了上游定價和院線排片，這種無序的競爭結果，最終受傷的是整個電影產業。

　　曾幾何時，互聯網只是影片下線之后轉入第二輪播放的平臺，但如今，“大數據”“線上選座購票”“眾籌”等互聯網手段滲透進了電影行業上下游的各個領域。盡管互聯網企業在改造與整合傳統電影業的同時，可能會對電影的藝術屬性帶來沖擊，但不可否認的是，互聯網與傳統電影產業融合也已經是大勢所趨，電影業也因此變得朝氣蓬勃。

責任編輯：林秋燕