中國經濟網北京9月3日訊(記者 于小薇)今天上午，首屆北京惠民文化消費季啟動儀式暨2013文化創意產業(北京)研討會在京舉行，著名文化學者、首都文化創新與文化傳播工程研究院院長、北京師范大學教授于丹在活動中暢談了自己對于“北京惠民文化消費季”概念的理解。

著名文化學者、首都文化創新與文化傳播工程研究院院長、北京師范大學教授于丹。中國經濟網記者 邵希煒/攝

    北京為什么需要把文化消費提到一個受重視的平臺上？

    在于丹看來，這是因為北京很多情況下文化和消費是“兩張皮”。作為政治中心、文化中心，博物館里的文物、墻上的文物以及首都的文化底蘊都不匱乏。作為經濟中心，北京擁有龐大的消費市場，北京的物質消費也很發達。但是文化與消費之間的關系并不緊密，文化發達和消費發達并不意味著文化和消費形成了很好的化合反應。她說：“現在有很多情況下，只是簡單的物理組合，或者說我們現在有很多情況下是在消費文化，而沒有達到文化消費。就是文化這件事情很多時候是殿堂中的、象牙塔里的，是文而不化。”如果我們按照文化的本意，《周易》上說，觀察了世間人文百態，有生活方式、有價值觀，再來化于人心。于丹認為，文化的消費重在“化”字上，化是一個動詞，是普通老百姓能不能把文化變成一個生活元素，進而拓展成一種生活方式，而不僅僅是哲人的語言，是博物館里的典藏，是掛在墻上的字畫，是那些需要高門檻、高學歷成本才能觸摸的典雅的文明。所以文化和消費達到化合反應的時候，不再是一個機械的物理組合。

    什么是“惠民”軟硬兩道門檻

    于丹認為，惠民是指給老百姓實實在在的恩惠，但是不縱容社會浪費。但這個“惠”字真的做到位了嗎？在于丹看來，在文化惠民方面門檻要大大降低。這個門檻一是硬門檻，各種文化產品的價位對于老百姓來講還是太高了點，都市里生活壓力越來越大，人的角色轉換越來越快，所以更多的工薪階層愿意把薪水用在提升個人競爭力的方面，比如說教育，社會生活保證方面，比如醫療或者養老，養老、養小，在從農村到都市的轉型中，惠民其實是給了大家一個硬門檻上打包的整體整合。

    另外一個就是軟門檻，究竟有多少百姓可以如癡如醉的欣賞芭蕾，能遨游在交響樂的音樂世界里，還需要一個培養的過程。惠民的軟門檻就是要完成這樣的過渡。

    為什么這是一個消費季？

    消費季是一個樣本，通過首屆惠民文化消費季，我們可以完成對這個樣本的調查，大家也可以在這個過程中評價文化對人的感染力。人的生存需求是一種本能，但是生活趣味是一種生活的培植，提升生存和生活是一個都市水平提升的根本標志。 

    于丹最后描述了她認為北京需要的惠民文化消費的模式。她表示，“簡單來說，我希望它是見天光、接地氣、得人心。所謂見天光，就是多借鑒一些國際經驗，不要故步自封，很多國家都在做相似的事情。所謂接地氣就是把惠民惠到實處，讓老百姓能夠有底氣。第三是得人心，通過這個樣本讓他走到長長久久，真正做到惠民的常態化。”

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