2013年文化產業趨勢與文化企業的對策
發布時間：2013-05-08 來源：《中國社會科學報》
2013年文化企業發展的新趨勢主要體現為兩極分化加速、扶持政策更加完善。一方面，騰訊等企業將獲得更大的發展，新銳企業也將脫穎而出;另一方面，扶持政策將進一步加強，個別城市在金融扶持方面將實施新舉措，以有助于中小企業解決部分融資難題。此外，傳統產業的可持續發展和文化產業園區發展模式問題將成為2013年的焦點課題。
并購成為企業發展重要途徑
隨著文化產業結構的持續調整，政府部門將重點支持文化科技、原創、品牌、出口等領域;一批企業將陸續上市。政府還將加強與企業的對接，實現可持續發展。例如，2013年預計政府將采取措施推動文化產業園區的集約化經營，打造文化產業集聚園而不是一般的文化地產物理空間。
文化企業的發展進一步呈現兩極分化的格局，并購將成為大企業發展的重要途徑。另外，部分領域的部分壟斷勢力將進一步形成，如：國內影院數字屏的使用率將達到 80%，中影集團將擁有全國發行市場70%左右的份額，中國移動在文化產業領域的龍頭地位將進一步確立。在4G技術的帶動下，中國移動在視頻和游戲領域將取得重大突破性進展。
數字文化產業在2013年將持續發展。2013年初，新華網進入IPO(首次公開募股)初審。有關研究預測顯示，到2014年，中國會成為全球第二大數字廣告支出國;而從行業的比較來看，到2017年，中國網絡廣告收入將超越電視廣告收入。
其他領域也呈現出強勁的發展勢頭，如跨界融合還將持續。此外，文化旅游業取得新突破。中國旅游者已成為全球旅游業的最大推力，尤其帶動了文化旅游消費和各類服務領域的發展。再者，技術應用促進文化產業的成熟，云計算技術的應用預計將為文化企業帶來娛樂成本的下降，預計手機廣告2013年將增長60%以上。
數字化趨勢加快
互動娛樂、新聞提供與社交領域內容原創互動交流等領域數字化的趨勢加快。2013年，移動通信技術逐步升級為4G網絡的全覆蓋，數字化的移動內容產業將進一步發展。2013年2月，中國移動浙江公司宣布在杭州、溫州推出4G業務全面試商用，同時在寧波推出4G體驗活動，4G的應用將逐步成為主流。
視頻競爭和移動搜索競爭將更加激烈。酷6網在2013年1月6日公布了包括加大用戶內容生成，即自助視頻模式、對視頻內容搜索升級優化等的核心戰略。 2013年，手機游戲市場將出現單款游戲月收入超過3000萬元的產品。易觀國際分析師薛永鋒預計：2013年，智能手機的中國市場滲透率將超過50%，手機游戲市場將迎來爆發期，市場規模可達96.41億元，同比增長54.9%。未來三年內，手機游戲市場規模將保持50%的高速增長。
微市場(包括微電影、微博、微信、微游戲等)將取得大的突破。在網絡上，微電影與廣告的融合將成為一種新勢力。例如，由慕思寢具出品的首部網絡賀歲微電影《床上關系》在京首映，體現出滲透型的新廣告傳播形態。
[責任編輯：阮李理]