明年1月1日起，電視臺播出電視劇時不得以任何形式插播廣告。從“限娛令”到“限廣令”,電視臺播出內容更為審慎，高達上百億的廣告收益會否順勢流向網站?年末各大媒體廣告招標火熱進行，視頻網站也不例外。從電視劇到自制原創欄目，網站開出一張張讓人眼花繚亂的節目單，預示著新一輪廣告大戰一觸即發。

　　劇集大餐為廣告鋪路

　　隨著網臺聯動加速，2011年電視劇播出平臺由視頻網站與電視臺兩分天下。《裸婚時代》《新水滸傳》《新還珠格格》《男人幫》等，均在互聯網與電視臺同步播出，滿足不同年齡段觀眾的收看需求。作為影視劇版權大戶，視頻網站早早為明年廣告招標儲備了豐厚資源。以優酷網為例，2012年22部獨播劇及200部熱播劇囊括80%以上國內新劇，此外還拿下2012年倫敦奧運會獨家資源，并將與好萊塢各大電影公司密切合作。

　　盡管有備而來，談起“限廣令”對網站是否利好，優酷高級副總裁魏明表示，不能一概而論，“價格調整對每個媒體而言，都是年度話題，與‘限廣令’關系不大。受歡迎的欄目會漲價，不好的欄目可能不漲價，甚至會降價，這是一個動態平衡，關鍵是廣告主是否能夠買到物超所值的廣告。 ”據悉，優酷將借機推出新的廣告營銷模式，擴大收入來源。樂視網COO劉弘則表示，“限廣令”讓視頻網站作為影視劇播出平臺的價值進一步凸顯，更多的優秀影視劇將通過視頻網站獲得廣告主和電視觀眾的關注。

　　多屏收看巧妙植入

　　根據易觀國際數據顯示，今年第三季度網絡視頻市場廣告收入為14.8億元。從嘗試投放到普遍應用之后，網絡視頻廣告漲幅迅速，預計今年收入總額將首次突破50億元。這點可以從“2012優酷平臺策略分享匯”得到證明，2011年，優酷廣告合作伙伴達到700家。為了滿足不同廣告需要，網站將明年播放的電視劇分為超級大劇、金牌劇場、主題熱播劇場、定向劇目數大門類。除了劇集繁多，多屏是視頻網站吸金另一大優勢，除了電腦，觀眾可以在手機、iPhone、iPad收看，無形中又擴大了廣告投放領域。

來源：解放日報 責任編輯：阮李理