在泉州市區一家動漫公司里,年輕的策劃部經理歐陽靜正在研究從韓國帶回來的一些動畫片,尋找靈感。她的任務是為一只叫笨笨鼠的動漫主角設計一系列故事,從而在動畫片推出后,能讓人印象深刻。
與此前每一集動畫片長13分鐘、有一個相對完整的故事相比,這次她們所要制作的動畫片,每集只有3分鐘,并且沒有語言對白,僅有肢體動作。
該公司營銷顧問蘇靜說,與微電影相似,這類只有3分鐘的動畫片被稱為微動畫。在韓國,企業已經很流行用微動畫進行營銷了,但在國內,泉州企業是第一個吃螃蟹的。她相信,微動畫營銷將會開創營銷手法上的新紀元。
泉州企業在品牌營銷上,一向舍得投入。十多年前,泉州鞋服企業一窩蜂在中央電視臺的體育頻道上投廣告,以至于中央五套甚至有“泉州頻道”之稱;此后,食品企業紛紛聘請大牌明星當代言人,天價代言費頻頻出現;前兩年,泉州企業又看上了動漫營銷,卡通人物因此滿天飛。盡管投入不菲,但事實證明,泉州企業在造牌上是領風氣之先的。
與動漫營銷相比,蘇靜認為,微動畫營銷有幾個方面的優勢。首先是投入資金比較小,與動漫營銷動輒上千萬元的投入相較,微動畫營銷只要上百萬元就可以啟動了。對于許多成長中的企業來說,這樣的投入不會成為公司發展的大負擔。其次,因為時間短,所以故事更凝練,能夠把最具沖突性的部分展示出來,有些類似于“四格漫畫”,令人印象更深。第三,傳播方式上更為自由。三分鐘的動畫片能夠在更多的載體上傳播。第四,傳播范圍更廣。沒有語言的短片,顯然可以超越國界傳播。
盡管微動畫營銷看上去有很多的長處,不過,也有營銷專家認為,營銷是一個系統工程,需要打好組合拳。微動畫的形式內容雖好,但如果能夠佐以傳統媒體的推介,則會迅速提升企業的美譽度和知名度,迅速將受眾的視線引向微動畫。否則,在海量的信息面前,“酒香也怕巷子深”,好內容也不一定能夠讓人知悉。
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