培育沃土才能

　　　　集財氣

　　在成果展“政策與扶持”展廳，記者遇到投資北京發展研究院副院長李學祥。他手拿相機，在每塊展板前停留，認真觀看并拍下每一處文字。他告訴記者，北京正著手為各區縣量身定制個性化的文化創意產業發展規劃，收集和分析各地的做法和經驗很有借鑒意義。

　　近年來，在中央的支持下，各地政府通過建立動漫基地、搭建技術平臺、減免企業稅收等方式推動動漫產業發展，在客觀上確實有效促進了國產動漫的生產。但也有業內人士分析認為，動漫產業要想取得長足發展，需要適時“斷奶”，讓企業在市場中尋求可操作的盈利模式，進而完善自身的“造血”功能。

　　“動漫產業不是資本賺快錢的‘游樂園’。在產業鏈還在‘補全式’發展的當下，動漫企業仍面臨授權難、獲利小、盜版多等尷尬處境。有效擴充平臺，把百花齊放的作品呈現給觀眾，將使更多動漫企業尤其是中小企業獲得生存和生長的空間。”李學祥說。此外，國內首例動漫形象抵押貸款已于去年發放，中小動漫企業還應善用資本工具，以獲得更為寬裕的發展資金。

　　“目前大部分國產動漫還欠缺專業化營銷。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰說，動漫從業者如今多數出身于技術、美術等專業領域，以致制作公司較多關注制作環節，品牌意識不夠，營銷能力不足，行業內高端復合型人才培養仍任重而道遠。

　　中國動畫學會會長余培俠則建議，我國動漫企業可借鑒國外模式，由投資商、廣告代理、出版社、電視臺、制作公司、原作者、發行公司等相關人員或機構組成“制作委員會”，實現多方合作共贏。

　　無論是以“喜羊羊”為代表的全產業鏈模式，以奧飛動漫為代表的動畫與玩具結合模式，還是以深圳華強為代表的主題公園模式，這些經過初步探索、構建起有效盈利模式并取得正現金流的自主創新動漫企業，雖面臨行業量大質次、產業鏈不完善等問題，仍有望鞏固先發優勢，在文化消費快速增長的環境下，穩固業內領軍地位。

　　“雖然動漫產業的生存有困難，但總體上發展勢頭是好的。”文化部文化產業司司長劉玉珠說，許多企業逐步認識并掌握了動漫產業的發展規律，市場競爭優勝劣汰還歷練出一批好的企業。

來源：經濟日報 責任編輯：阮李理