有一則公益廣告是這么說的：“一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會 少一些。”如今，廣告業自身，也要成為點亮社會責任的明燈。

　　在今年“5·18”首場論壇——2011海峽兩岸廣告高峰論壇上，來自兩岸的專家學者呼吁，大力發展 廣告業，要打牢廣告社會責任根基。

　　廣告與社會責任

　　本次論壇突出了“廣告與社會責任”主題，來自內地13個省市以及臺灣的100多名各界人士，就廣告 為什么必須履行社會責任、廣告應當履行什么社會責任、廣告應當如何履行社會責任等問題進行了廣泛 、深入的探討。

　　上海大學影視學院副院長、廣告學系主任許正林教授說，構建廣告傳播社會責任體系，是廣告在新 形勢下樹立負責任的產業形象，提高社會公信力的必然要求。“要擺脫過去單純依靠法律懲治的方式， 采取理念教育、責任考核、公眾監督與反饋、媒介共治等多種手段協調配合，合力打造科學有效的廣告 傳播社會責任體系。”

　　臺灣廣告人表示，商業倫理、商業道德以及社會責任意識也是臺灣廣告界十分注重的一個從業原則 ，2003年臺灣成立了公益廣告協會，希望通過聚集媒體、廣告人、廣告主等各方力量，展現企業對社會 的回饋與關懷。

　　國家工商總局有關負責人介紹說，今年3月，全國人大四次會議通過了《國民經濟社會發展十二五規 劃綱要》，首次提出“促進廣告業健康發展”;4月，國家發展改革委公布了《產業結構調整指導目錄》 ，其中把“廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作”列為鼓勵類，這是廣告業第一次享受國家鼓勵 類政策。抓住機遇，整體推進，科學發展，不僅僅是廣告業自身發展中要面臨的突破，更是國家發展戰 略環節中的一項內容。“促進廣告業健康發展，服務國家經濟社會發展大局，服務和平發展主題，就是 廣告業最大的責任貢獻和最好的責任體現。”

責任編輯：阮李理