以文塑旅，以旅彰文，文旅融合助力高質量發展。豐澤區坐擁4個世界文化遺產點、1項國家級非物質文化遺產項目和56處文保單位，文化底蘊深厚。今年以來，豐澤區充分挖掘轄區“海絲”文化資源和產業優勢，中秋國慶“兩節”期間培育10個文旅消費街區，策劃舉辦50余場文化嘉年華，吸引客流超150萬人，激發文旅經濟消費約5億元，旅游總人數增長86%。

還原傳統習俗 打造城市印記

豐澤區加大優秀傳統文化挖掘，在古文化歷史街區、海絲起點觀光帶、海絲旅游綜合體建設中，彰顯城市符號和文化記憶。

再現祭海祈福。充分挖掘世遺點真武廟歷史內核與文化內涵，舉辦真武廟“祭海祈福”系列活動，以藝術表演的形式還原宋元時期“祀海祈祥”“祭海納福”“海風旌旗”等傳統場景，再現宋元時期泉州“市井十洲人”“漲海聲中萬國商”盛況，以世遺之城獨特魅力成功“圈粉”，線上線下吸引30余萬人次參與。

復原天香巡境。推動民間信仰與非物質文化遺產相結合，重啟蟳埔影響最大、全體居民參與且傳承400多年長盛不衰的“天香巡境”民俗活動，集中展示蟳埔女傳統服飾，吸引30余家主流媒體關注報道，話題總瀏覽量近千萬人次，成功將蟳埔女、簪花圍打造成為文化名片、文旅資源。

回味鄉愁記憶。以帶有宋元時期泉州海洋文化顯著印記的特色建筑“蠔殼厝”為背景，以原有的蟳埔歌友會為基礎，升級村口大舞臺，打造本土極具特色的音樂活動品牌——“蠔聽”村口音樂會，邀請知名閩南語歌手、原創樂隊、音樂人、蟳埔歌友會成員同臺演出，以獨唱、合唱等形式演繹“出道家鄉”“幸福漁村”“創想之城”三個篇章經典音樂作品，吸引各大直播平臺超40萬人次在線觀看，讓蟳埔鄉村文化火爆出圈，持續保持熱度。

借力現代傳媒 廣泛宣傳造勢

豐澤區積極搭建以主流媒體、新興媒體及名家學者、網紅達人等多方參與的宣傳渠道，順勢“C位出道”。

媒體全線宣傳造勢。加強溝通對接、精心策劃，推出一系列有深度、有影響的民俗文化活動新聞報道，人民網、新華網等主流媒體、視頻號刊發各類報道530余(條)次、短視頻151條;宣傳效應成功發酵，吸引央視總臺關注報道、全國推介。依托“兩微一端”等新媒體，精心策劃“頭戴花簪福建蟳埔女美麗動人”“泉州蟳埔媽祖巡香現場太火爆”等話題，多次登上熱搜，全網曝光量超3億(條)次，有效擴大影響力、傳播力，打造豐澤“海絲”新LOGO。

明星疊加發力引流。搶抓當紅明星帶火蟳埔女、簪花圍的契機，迅速依托抖音、小紅書、B站等網紅平臺，創建“蟳埔半日游攻略”“蟳埔簪花圍沉浸式體驗”等熱門詞條，對接春節期間火遍全國的“簪花兔”回歸亮相，策劃開展“尋找簪花姐姐”主題活動，特邀部分網絡大V、抖音達人參與推介，造熱話題、引爆流量，“蟳埔女”話題點擊量超2.5億次，吸引游客近30萬人次。

名家學者站臺推介。聘任46位國內名家、藝術傳媒翹楚、攝影名家為“世遺泉州·海絲豐澤文旅推廣大使”，聘任本地商協會百位杰出青年企業家為“助力豐澤代言人”，為豐澤發聲、為豐澤代言，開展“出道吧·家鄉”主題活動，在微博、抖音平臺曝光量超460萬條(次);邀請200名文化學者組建采風團，召開“海絲·蟳埔”民俗文化座談會，舉辦首場“以世界遺產為媒介連接世界”雙遺人才論壇活動，全面推介豐澤“海絲”形象。

拓展體驗服務 提升文旅品質

豐澤區主動做好文旅經濟后半篇文章，不斷完善服務配套、拓展消費空間，為文旅經濟注入“源源活水”。

打造特色旅游路線。串聯真武廟、江口碼頭、蟳埔民俗村、濱海公園等招牌景點，將風景名勝、民俗文化串點成線，打造海絲民俗文化游、豐澤慢游、孝廉文化游等3條多元文化、魅力世遺、山海風情游徑，形成市民常走、游客常來的“網紅點”。同時，積極探索新模式，引導AR技術應用于文旅行業，以真武廟AR體驗為起點，貫穿全市22個世遺景區，打造“AR導覽+線上旅行+社群互動”等多板塊內容為一體的城市旅游特色平臺，推動數字科技賦能文旅產業，為群眾提供豐富便捷、全面覆蓋的文旅在線服務。

招引優質文旅項目。成立影視文旅招商工作專班，主動對接頭部企業，成功簽約無限自在影視攝制中心、樂享橙果影視制作中心、電視劇《千年泉州傳》等影視文旅項目87個，計劃投資額達569億元，為豐澤區影視文旅產業發展注入強勁動力。加快推進投資45億元的法石歷史文化街區、投資30億元的“水上看泉州·夜游世遺城”等大型文旅項目，打造豐澤區“天然影棚”，吸引《執行局》《無形之刃》等優質劇組來蟳埔取景拍攝，全力打造一批都市時尚文旅新IP。

精心培育文旅業態。成立泉州市豐澤區酒店住宿產業協會，抓住旅游民宿開發熱點，沿北濱江公園—豐海路一帶，依托SOHO、民居開發精品民宿，引導蟳埔社區利用蠔殼厝和紅磚厝開發蟳埔特色民宿和高端攝影、寫生民宿等，打造一批優質特色民宿，把群眾“引出來”，游客“留下來”。大力發展海絲“夜經濟”，做好以東海泰禾為核心的東海岸網紅夜市業態提升，上線投資超20億元的“神旅APP”數字生活平臺，發展特色影視文旅+AR虛擬現實體驗特色街區，入駐景區102個、美食商家189家、酒店民宿71家、本地特產28家，持續豐富游客“夜宵、夜購、夜游、夜賞”的夜消費需求，推動環繞蟳埔漁村的文旅經濟街區不斷匯聚人氣、彰顯活力。

責任編輯：蘇慧敏