舉辦夜間生活節、美食夜市文化旅游節、音樂節、啤酒節，打造夜游路線……泉州積極開展系列夜間文旅活動，暢通“內循環”點亮夜經濟——文旅激活新“夜”態

集市上的提線木偶演出

結合文娛活動，夜間市集有力激發了文旅市場活力。

音樂人傾情演繹點亮了崇武古城的夜晚

清源山下，非遺項目泉州劃拳競技表演賽舉辦

洛江夜間生活節上，手藝人現場制作妝糕人。

上周六的晚上，為期一個月的首屆“洛江夜間生活節”，在千年古橋洛陽橋畔落下帷幕。這個以本土、非遺、藝術文化手作為主題的夜間生活節活動，聚集了大量人氣，取得了經濟和社會效益的雙豐收。

在疫情防控進入常態化階段，僅剛剛過去的8月，還有美食夜市文化旅游節暨“清源山”杯非遺項目泉州劃拳競技表演賽、崇武音樂季、源和1916麥倉夜色、虹山啤酒節、九仙山避暑清涼節、石牛山啤酒節等一系列夜間文旅活動熱鬧開場，點亮泉州的夜空。

各地在發展夜間旅游、打造夜游項目時，有哪些值得借鑒的經驗和需要注意的問題?記者請旅游學者提出發展建議。□記者 黃寶陽

洛陽橋畔有個夜間生活節

這個夏天的洛陽古街，不像往常一樣早早入睡，一個年輕的活動讓古街古橋平添了幾分靈動和煙火氣。8月8日到8月29日，首屆“洛江夜間生活節”在這里如約舉行，共有5場活動點亮洛陽橋周末的夜晚。以本土、非遺、藝文手作為主題，以“市集+美食輕餐+快閃演出”為表現形式，同時融合了千年古街石橋的夜間生活場景，每場都吸引了許多人不遠前來。

以“洛江非遺展演+音樂+創意表演”為主軸的快閃演出，融合了非遺文化表演提線木偶、魔術和變臉、婉轉悠揚的民謠音樂彈唱等多種傳統、時尚的藝術形式，得到了各個年齡段市民的青睞；包括非遺傳承人、獨立藝術文化工作者、傳統手作匠人、美食生活家、舊物收藏達人等20位具有泉州本土文化特色的手藝人的市集，展出了琳瑯滿目、匠心獨具的陶瓷器具、手工冷制皂、妝糕人、糖畫、繡品、飾品等手作物品，成為不少人“淘寶”的好去處。

“這個活動探索立足傳統與當代、人文與歷史、傳承與創新的夜間新生活方式，接下去，我們會把本土的非遺文創文化，比如洛江代表性非遺文化項目十音銅鑼、洞簫、俞家棍及提線木偶、梨園劇、茶藝表演等等，展現在洛陽古橋畔，來豐富洛江夜間生活節。”洛江區政府副區長莊懷璇表示，下階段，洛江還將通過啟動印尼美食節、夜游洛江旅游路線以及夜色黨建等活動，促進夜間消費、發展夜間經濟。

“我們這個月，有3個周末都來，幾個家庭帶著孩子一起，孩子看表演，大人淘一些文創的小東西，大家一起品嘗一些特色美食，這個活動讓暑假的晚上，多了很多趣味。”家住城東的張女士說，希望今后此類夜間活動，能多舉辦一些，不僅讓外地游客來了晚上有地方玩，還可以讓本地市民夜間走到戶外，體驗夜泉州的美麗。

除了洛陽橋畔的這場主“活動”，上周六晚，在洛江區虹山鄉石龍谷森林公園，由虹山鄉人民政府發起，洛江區文體旅游局、洛江區商務局、虹山鄉人民政府共同主辦的虹山音樂啤酒節也在熱鬧的音樂聲中拉開帷幕。

崇武古城奏響激情音樂

樂隊的夏天，遇到古城，會擦出怎樣的火花?8月15日、16日晚，位于崇武鎮的崇武文化廣場上，在激情四射的燈光中，8支新潮樂隊輪番上臺盡情歌唱，人群和著或輕柔或勁爆的音樂舞動著，由惠安縣文化體育和旅游局、崇武鎮人民政府主辦的古城浪潮音樂節，點燃了夏夜的古城。

不同風格音樂人的個性演繹，讓寂靜的古城重現了難得的激情。隨著音樂季華麗開場的，還有浪潮驛站集市，人們在享受音樂的同時，還可以在浪潮驛站集市上，購買到40戶商家推出的文創、輕食、插畫、手辦等驚喜好物，從精致時尚的文創商品，到可口美味的地方特色小食，邂逅屬于自己的驚喜。

從現在到10月3日，每周五周六19:00-21:00，崇武文化廣場都將舉辦街頭路演，用各路音樂人傾情演繹的路演歌聲，點亮最美的古城夜。

為了增加活動的互動性和參與度，在更大的平臺進行宣傳，活動期間，主辦方還設置了“暢享文旅 惠聚美好”抖音大賽。

“此次音樂季以音樂為媒介，共設置了5項精彩不間斷的系列活動，撬動了包括文旅、民宿、石雕、夜間經濟、擺攤經濟等多種經濟復蘇的需求，既有力激發了文旅市場的活力，又充分展示了惠安旅游的魅力。”惠安縣文體旅游局有關負責人表示。

多個景區景點打造夜游IP

除了各地文旅部門，不少景區、景點，也紛紛主動策劃、舉辦夜間文旅項目。“哥倆好，五魁，七竅!”8月22日晚，一項泉州人喜聞樂見的民間競技性體育活動——劃拳，被搬上了舞臺。2020首屆“拳始清源·味在聚巢”美食夜市文化旅游節暨“清源山”杯非遺項目泉州劃拳競技表演賽在清源山下拉開帷幕。

從8月22日至8月29日，每天晚6點到10點，“拳手”們齊聚清源山腳下，在此起彼伏的加油助威聲、歡笑聲中，展開一輪又一輪的比賽。比賽不僅考驗選手的技巧、反應能力，并且對選手的耐力、酒量也有相當的要求。活動現場人潮涌動，諸多本地市民與外地游客紛至沓來，對這場新鮮的活動充滿了濃厚的興趣。

劃拳屬于行酒令的一種，在泉州有著深厚的歷史淵源和群眾基礎，該項目已于2012年被鯉城區列為第五批非物質文化遺產保護名錄。為了讓參賽選手們感受泉州劃拳文化，主辦方事先帶領參賽選手們前往清源山泉窟觀瀑，探訪400多年歷史的“猜拳石”，該石刻記錄了古人于山中避暑納涼、飲酒劃拳的經歷。

除了劃拳比賽，現場還有既有泉州地方特色又有文創味道的美食夜市，這是清源山景區發展夜間經濟的主打活動IP，以夜間市集的形式，融合了非遺、體育、文創、美食、網紅、車展等多個主題文化內容，據悉，今后該夜市將定期舉辦。

“這場活動以劃拳賽為載體，結合文化旅游、夜市經濟、直播帶貨等多元形式，我們希望在傳承發展非遺文化的同時，促進融合消費發展，釋放了被疫情抑制和凍結的文旅消費市場，成為清源山夜間經濟啟動的爆款。”活動主辦方有關負責人表示。

8月21日晚上，在源和1916三期面粉廠大麥倉，由鯉城區文化體育和旅游局、泉州僑鄉文體產業開發有限公司、鯉中街道辦事處、源和1916創意產業園等聯合主辦的“源和1916麥倉夜色”活動舉辦。該活動以面粉廠近5000平方米的麥倉街區、大罐秀廣場為載體，以“文創+夜市”為主要形式，在整合文創、市集、數字、動漫、音樂、美食、古玩等跨界資源的過程中，形成一個大型、綜合性文創與商品交流平臺，主辦方力求在講好本地工業文化故事的同時，打造古城地標性夜市IP，助力古城夜間經濟發展。

此外，德化的九仙山、石牛山景區，8月也先后策劃了九仙山避暑清涼節、德化石牛山啤酒節等活動，以夏日的標配“啤酒+美食+音樂”為載體，按下夜經濟復蘇鍵。

今秋系列文旅活動次第開花

洛江、惠安、德化等地舉辦的夜間文旅活動，是2020年泉州暢通“內循環”秋季攻堅行動中的一部分。2020年泉州暢通“內循環”秋季攻堅行動，將通過工業穩產促銷行動、投資提速行動、消費擴張行動、自主創新能力提升行動、民生穩定提升行動、要素和組織保障行動等6大行動，掀起秋季攻堅熱潮。而文旅作為群眾喜聞樂見、參與度最高的幸福產業，是刺激消費擴張的重要動能。

為此，我市將組織一系列消費擴張行動，文旅夜經濟項目，是其中的重要組成部分。9月，市商務局將牽頭在泉州市公共服務中心(四朵金花)對面廣場及周邊片區，舉辦“燥亮刺桐心”大型夜生活主題嘉年華廣場活動，借助中秋國慶購物季開展購物、美食等多種廣場主題活動；在源和1916創意產業園舉辦包含傳統美食體驗、茶道文化宣傳、逛夜市嘗美食等內容的“八閩美食嘉年華泉州分會場”活動。

市文旅局將牽頭舉辦文創市集系列活動，在領show天地、源和1916、泰禾廣場、新門街區等地，每月舉辦一場文化市集活動，繁榮夜間經濟。同時，依托泉州文化惠民卡平臺，組織120—150家企業(商家)共1500—2000款產品，實行不間斷線上展銷，打造永不落幕的線上文創市集活動。同時，還將開展金秋文旅消費系列活動，通過省市縣各級自媒體矩陣、云平臺APP、在線旅游平臺、小程序商城等加強營銷推廣，支持本地旅行社開展地接國內外過夜游客業務。

夜游經濟冬天也可以考慮

各地在發展夜間旅游的過程中，有哪些問題需要注意?如何結合各地的實際，更好地打造夜游IP?黎明職業大學旅游管理專業副教授徐淑延表示，最重要的是考慮活動和項目的持續性、創新性和主題性。

徐淑延表示，夜經濟對地方經濟的復蘇有直接的帶動作用，從夜經濟活動現場的消費到拉動間接消費，如場地設備租賃以及宣傳廣告費用等，都是真金白銀的經濟效益，此外還對民眾起到心理暗示作用，就是可以“走出家門”，為進一步“離開家門”到“遠離家門”起到鋪墊作用。對加速城際之間、省際文化旅游和經濟活動都起到一定的推動作用，反過來，城際省際人員流動又能反哺甚至繁榮當地的夜經濟活動。

但是，各地在策劃主辦類似活動時，要考慮持續性、創新性和主題性。不能今年辦，明年就沒有，或者間隔時間太長，夜游經濟不只是夏季可以有，冬天也可以考慮；持續的同時，要注意活動的創新性，否則同樣的活動，對游客和市民的吸引度有限；活動要基于各地的實際、特色、資源、文化等，設計有特色、吸引人的主題，在持續舉辦的同時，可以在大主題不變的情況下，調整二級主題，向外延伸出一些小的新主題。

此外，活動設計時，要更多強調增強市民和游客的參與、體驗、學習。如今不少活動有一定的參與度和體驗，但是更多的參與還是停留在看、逛、吃等淺層次的參與，缺少深層次的參與和學習的提升。可以將研學融入其中，以研學來帶動夜經濟。同時，在主題挖掘和活動設計上，要轉變角度和眼光，不要僅停留在官方的東西，民間一些有價值的東西可以大膽吸收。

不少地方夜游項目，存在同質化的現象，對此，文旅部門可以加強指導和統籌，避免同質化；在夜經濟的信息傳遞上，也最好能提前梳理、統一提前發布預告，讓來泉游客和市民提前知曉。

來源： 責任編輯：趙孝航