品牌的時尚新品發布

輕奢，新生代的潮流。不少服飾品牌將產品設計融入輕奢元素，嘗鮮這一新奇格調，緊跟消費新動向。今年以來，以李寧、特步為代表的運動品牌大力推行潮品系列，一些制鞋企業也紛紛開拓潮品加入陣營。觀察人士認為，種種跡象預示，輕奢品風潮正來襲。

新國潮文化來襲

今年年初紐約時裝周，李寧在T臺上發布2018秋冬新品，成為中國首個登上紐約時裝周的運動品牌，這場主題為“悟道”的走秀，引起巨大的轟動效應，被視李寧開拓潮品的時尚濫觴。

李寧紐約時裝周走秀，把中國元素融入新品，讓世界看到李寧原來也如此有“潮牌”氣質，其走秀鞋悟道曝光后就開始大賣，走秀大獲成功也讓李寧品牌聲量指數從50萬飆升到500萬。

主打運動時尚的特步不甘示弱，也發力提升品牌文化潮流元素。作為《中國新說唱》欄目的指定運動品牌，當明星制作人熱狗、人氣實力選手ICE、王以太、呆寶靜等在節目中穿上特步服飾面對數億觀眾時，其嘻哈穿搭成為年輕人關注的熱點。

“2017年被視為嘻哈元年，我們也順勢推出聯名款板鞋及嘻哈文化相關系列產品。”特步相關負責人介紹，借助KOL們一句“特不服”彰顯了品牌態度。

或許是看到運動裝備市場即將掀起的新國潮文化浪潮，美國克里斯體育用品有限公司董事長許勛琴也加大開拓潮品步伐。日前在晉江，美國克里斯體育用品有限公司舉行品牌發布會，正式授權克里斯體育用品有限公司獨家運營定位美式輕奢潮品的CAVSLBJ品牌。

輕奢消費年輕化

近年來，中國輕奢消費如火如荼。所謂輕奢，即在簡約大氣的設計基礎上融入現代流行元素形成一種獨特消費調性，讓更多人消費得起的高檔商品。

觀察人士分析，輕奢品的消費逐漸趨于年輕化。這一方面與輕奢潮品的產品定位和時尚化設計有關，另一方面也源于年輕人群生活水平和消費水平的不斷上升。

就在上月，福建彩馳網絡科技股份有限公司宣布推出2019年春夏新品，圍繞健康、舒適、科技、環保四個核心元素，以“善”為主題，分為善、個性潮流和設計師三大潮品系列。

在鞋服行業深耕20多年的“匠人”許勛琴，對輕奢潮流在中國市場的爆發很有信心。他說：“CAVSLBJ延續對美式輕奢生活和時尚城市運動生活方式的探索，鎖定“創一代”、城市運動、輕奢生活派、文化潮人等五大類城市人群，為他們提供極具輕奢、潮流調性的裝備，致力打造輕奢生活和時尚運動的標桿品牌。”

據悉，克里斯體育用品有限公司服務過阿迪達斯、美津濃、銳步、Nike kids等許多國際品牌。許勛琴說：“今年以來，從品牌建設、產品研發以及渠道建設等方方面面都做了深入的調研、規劃與研發，才正式推出CAVSLBJ。”

下一個萬億市場

在克里斯體育用品有限公司總經理馬得峰看來，服飾潮牌文化在國內才剛剛興起，已經成為年輕市場寵兒。

“國產潮品已經有一定數量的粉絲基礎，體量更大的潮品牌系列將在體育運動領域里開發，無疑將掀起一場新國潮文化的潮流。”他表示，在對國內鞋類市場格局、供應鏈和渠道進行深入調研后，目前公司總部已經建立強大的研發團隊，借助品牌經營成功案例和消費市場成熟穩健的把控，擬定了適合當下市場的品牌策略。

今年，美國投資銀行對美國年輕人的一份鞋服消費狀況調查顯示，美國青少年喜愛的運動鞋品牌排前三位的依次是耐克、Vans和阿迪達斯。其中作為主打潮牌定位的Vans的異軍突起，讓市場看到了潮品風格對運動品牌的趕超之勢。

該調查數據顯示，主打潮牌運動的Vans則在過去兩年中受歡迎程度得以翻番，在2018年秋季這一比率已經增長至19%，這也是在此項調查歷史中Vans與耐克差距最小的一次。

業界人士分析，在全球時尚消費升級的背景下，潮牌消費在2015年至2017年持續增長，未來我國的潮牌服飾蘊藏著一個萬億級市場。其中，2011年全球潮牌服飾市場規模600億美元，2017年達到2000多億美元，逐年保持兩位數增長趨勢。

[責任編輯：吳陽陽]