老舊瓷窯車間變身創意休閑餐廳，琉璃燒制工廠成為熱門旅游景點，中小學校文體場館面向公眾免費開放……在山東省淄博市淄川區，“文化”的概念已不再局限于唱歌、跳舞等文化活動，在新舊動能轉化的大背景下，該區用活“文化+”思維，融合創意產業、旅游、互聯網等多個領域，帶活區域發展“一盤棋”，不斷滿足人民群眾對于美好生活的新期待。

創意支撐，培育產業新動能

淄博1954陶瓷文化創意園坐落于淄川區昆侖鎮，20多年前，曾是一個倒閉的廢舊陶瓷廠。該文化創意園區既保留著有60多年歷史的老廠房、老設備，又融入了現代藝術設計元素——老瓷廠大碾盤改建成音樂啤酒廣場，老廠房改造為大師工作室、陶瓷學院、昆侖魯青瓷神窯址。按照“修舊如舊、新舊結合”的原則，廠區還新建了一座陶瓷歷史博物館，在此，瓷器燒制過程、陶瓷品類及發展脈絡都能一覽無余。

1954陶瓷文創園總監張鵬介紹，園區不僅從整體上創新理念，還將創意元素延伸到具體活動中，如每年舉辦推介陶瓷文化的“國際木火節”、集休閑游覽于一體的“臺灣美食節”，還常設少兒手工制陶體驗、大師工作室交流展覽等項目。“今年元宵節期間，我們借力非遺、民俗資源，同步舉辦新春戲會、花燈會，每天吸引上千名觀眾游覽。”張鵬坦言，“文化+”為園區注入新動能，既帶動了老廠區的現代轉型，同時，也打造了一張陶瓷文化“新名片”。

除助推工業遺存的轉型升級外，引領陶瓷生產企業利用創意提升附加值，也是當地的開拓之舉。在統一陶瓷科技有限公司，一款“萬象”系列瓷磚，因提取了古今中外文化元素形成特色紋理圖案而備受選購者歡迎。公司負責人邱貽忠介紹，該公司從研發環節就注重融入新理念，利用新材質、新工藝生產的“藝術瓷磚”新品種，符合實用、創意、環保等多元訴求，附加值也較傳統產品成倍提升。

文旅融合，釋放“乘法效應”

在山東實施新舊動能轉化重大工程的大背景下，文化創意、精品旅游等優勢產業的提升發展被擺上顯著位置。淄川順勢而為，文旅融合正凸顯“乘法效應”。

“中華琉璃文創園——夢幻聊齋城一日游”是當地一條特色文化旅游線路。“從開園起，我們就確定了以琉璃生產、加工和文化旅游融合發展的策略，去年，園區接待游客6萬多人次，實現外貿銷售額2500多萬元。”中華琉璃文創園總經理黃長文介紹，為延伸產業鏈，該園區還建成一個400多平方米的淘寶區，每天推出30個至50個庫存版產品限量促銷，既釋放了顧客的購買力，又吸引更多人關注琉璃藝術。

聊齋城景區也一改過去蒲家村集體管理的模式，引入專業團隊經營運作，從單一的聊齋故事主題景區拓展開去，吸引影視劇拍攝、“聊齋大舞臺”文藝演出、聊齋俚曲演唱等入園。景區的聊齋俚曲茶座，聊齋俚曲傳承人蒲章俊和弟子每天早上9點準時到場，每有觀眾參觀或點單，他們就現場獻藝。“一天少則幾首多則幾十首。我們盡一份傳承責任，游客就能多一些了解淄川本土文化的機會。”蒲章俊說。

目前，淄川全區已形成文化旅游“一日游”“二日游”線路10余條，涵蓋歷史文化、生態鄉村、工業遺址等多個領域，通過創意開發、融合拉動，2017年實現旅游消費總額77.72億元，同比增長16.32%。

集聚聯動，“大文化”彰顯活力

陶瓷信息及文化傳播平臺、文化主題商業街、博物館……在淄川區雙楊鎮，中國(淄博)陶瓷產業總部基地占地620多畝，借助“文化+陶瓷”模式，諸多陶瓷品牌集聚于此，走上“抱團發展”之路。通過植入新理念、注入文化動能，淄川區破除陶瓷行業的“門戶之見”，匯聚研發團隊、互聯網銷售等形成優勢平臺，從更高層面引領行業升級。

優化資源的做法還有很多。在兆霞陶瓷生活館，借助“淄川文化云”培訓平臺，每周的茶藝體驗課都如期舉辦。“我們提供茶藝師進行免費指導，既是企業品牌的推介，也解決了群眾基本文化需求，是一舉兩得的好事。”負責人趙林緒說。

“文化事業抑或文化產業，越往縱深發展，越要突破單打獨斗的模式，最大限度優化資源，形成合力。”淄川區文化旅游和新聞出版局局長唐加福說，通過資源上“云”，該區不僅盤活區、鎮、村三級文化陣地及志愿者資源，還整合了婦聯、文聯、工會、學校的優勢項目，讓大眾擁有更多自選機會，有效避免了文化供給端“自說自話”。唐加福表示，下一步，淄川還將推動“文化+”理念向生態農業、產業扶貧、鄉村振興等領域延伸，為實現新舊動能轉化貢獻更多實踐經驗。

[責任編輯：曾麗芬]