阿里巴巴日前發(fā)布《2018中國人新年俗報(bào)告》，全景展示一個(gè)充滿年俗味、人情味、科技感和國際范的新年。

用手機(jī)掃福，成為新年俗一景。截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點(diǎn)南至阿根廷，北抵挪威，2300余座城市參與。

紅包不缺席，除夕夜共有1.5億用戶打開手機(jī)淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數(shù)據(jù)顯示，除上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個(gè)城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長輩”聚集地。民眾祈福熱度持續(xù)升溫，年初一到年初三，高德導(dǎo)航數(shù)據(jù)顯示，衡陽南岳大廟、韶關(guān)南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。

在全球買全球賣成為常態(tài)的今天，旅居海外的華人越來越熱衷在春節(jié)海淘中國老字號(hào)。老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等成為華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

春節(jié)帶家人出門吃喝玩樂，成為新年俗的重要組成部分。今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過30萬頓。新零售的網(wǎng)紅店盒馬鮮生也大受歡迎，北京、杭州、上海到店消費(fèi)的人數(shù)分別比平時(shí)增長131%、129%、89%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到了最前面。選擇在家過春節(jié)的，帶家人去看電影是新選擇。淘票票數(shù)據(jù)顯示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長90%。

螞蟻森林的合種樹新功能也受到歡迎。春節(jié)期間全國創(chuàng)建了5212萬個(gè)合種，其中30%來自家庭，而占據(jù)70%的來自同事、朋友、同學(xué)等。閑魚魚塘今年春節(jié)剛刮起寄養(yǎng)寵物的風(fēng)潮，就有一萬多名“春節(jié)宅”幫街坊鄰居代養(yǎng)寵物，互助共享風(fēng)正興起。

隨著人工智能等前沿科技規(guī)模化進(jìn)入商用，土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人等“新三樣”取代。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，把爸媽從繁瑣家務(wù)中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人，購買人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。

春節(jié)期間，進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。城市居民并不是智能家居消費(fèi)的唯一主力，最愛買無人機(jī)的是云南農(nóng)民，不是為了灑農(nóng)藥，而是為了拍照，他們購買的無人機(jī)90%用于航拍。

數(shù)據(jù)顯示，地處西北的青海，蔬果消費(fèi)額同比增長8倍多；盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古，水產(chǎn)開銷增長近5倍。智利車?yán)遄印⒃侥锨嗝ⅰ⑻﹪窆匠蔀橹袊r(nóng)民最愛買的洋年貨。

科技感、國際范是互聯(lián)網(wǎng)催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯(lián)網(wǎng)激活傳統(tǒng)變新顏。四味匯成新年俗，這是新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)年味。

[責(zé)任編輯：曾麗芬]