服企線下店鋪以優質體驗及多元服務取勝

進入2月份，包括“閩派服飾”在內的品牌服裝上市企業陸續發布去年業績。近日，來自石獅的卡賓發布了2017年的財報，雖然年中報告顯示銷售利潤同比下滑，但全年下來，卡賓交出了一張漂亮的年度財報，純利超過2億元。而七匹狼公司預計2017年全年歸屬上市公司股東的凈利潤為2.7億元至3.3億元。

企業凈利潤同比增長

據公告，2017年全年，卡賓的總銷售為10.89億元，與上年同比減少6.18%，毛利5.38億元，毛利率為49.4%，毛利率上升為經銷商的銷售返利減少。歸屬于母公司的凈利潤為2.03億元，與上年同期相比增加11.11%。

年報顯示，卡賓持續發展新一代年輕的消費群體，并調整產品線，更加關注新一代年輕的消費者，使產品調整取得很好的效果。業績提升還歸功于供應鏈改革，自2014年下半年以來，卡賓服飾逐步以批發模式經營的零售店鋪向代銷模式轉型。另外，公司還加強與優質的購物中心合作，降低街邊店比例。

而七匹狼2017年前三季度營業收入同比增長14.8%至20.6億元，歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長15.4%至1.95億元，扣非凈利潤為1.2億元，同比增速高達47.6%。此外，公司預計2017年全年歸屬上市公司股東的凈利潤為2.7億元至3.3億元。

電商給力功不可沒

值得一提的是，電商對傳統服裝企業業績拉動明顯。報告期內，卡賓線上零售收入為3.98億元，與上年同期相比增加56.2%；線下產生零售收益總額則較上年同期減少6.4%，主要是由于凈關閉店鋪及2017年春夏系列產量減少，導致銷量減少；報告期內，公司旗下實體店鋪的產品平均零售折扣約為21.3%，與上年同期相比下降4.8%；截至2018年1月31日，卡賓服飾2017年系列產品的售罄率超過72%。此外，公司在天貓、京東、微信、唯品會等熱門電商平臺及公司官網設有網上商店，五大供貨商占公司去年采購總額的33.4%。

申萬宏源行業研究員王立平認為，七匹狼業績增長也主要來自公司線上銷售收入的增長帶動。“公司線上銷售保持高速增長，公司在主品牌及針紡品牌的電商零售方面積極投入運營，打造線上爆款，利用銷售數據指導品類上新。機構預計七匹狼2017年電商銷售有望超過11億元，線上銷售占比約40%。”

絕大多數上市服企預盈

據統計，在2月初披露2017年業績預報數據的41家服裝上市公司中，有39家公司預盈，其中，有8家服裝上市公司預計凈利潤實現翻番。

對此，招商證券行業研究員孫妤分析稱，冷冬及春節延后效應刺激休閑服飾龍頭企業業績回暖。國內休閑服飾行業龍頭公司自2017年第四季度以來復蘇趨勢明顯，適銷度和售罄率有所提升，如太平鳥、海瀾之家2017年第四季度收入增速達20%左右。森馬服飾作為休閑裝龍頭，2017年第四季度銷售表現較前三季度也有所好轉。

事實上，業界人士認為，通過近年來的轉型和并購，服裝業整體已呈現回暖趨勢。

[責任編輯：林思喆]