上海西岸全景

不久前，上海市委、市政府出臺了《關于加快本市文創產業創新發展的若干意見》(被稱為“上海文創50條”)，從業者紛紛表示，看到了前所未有的對文創產業的支持性文件，將為行業注入全新活力。

“上海文創50條”凝結了多少海派智慧?上海發展文化產業的心得又有哪些可借鑒?記者采訪了業內專家。

上海文創看徐匯

上海徐匯區在文創發展、金融業支持、產能匯聚、城市形象提升等方面走出了自己的特色之路，或許可為海派文化的一個縮影。

“‘上海文創50條’里提到了一系列目標，未來5年，上海文化創意產業增加值占全市生產總值比重達到15%左右，基本建成現代文化創意產業重鎮；到2030年，上海文化創意產業增加值占全市生產總值比重達到18%左右，基本建成具有國際影響力的文化創意產業中心；到2035年，全面建成具有國際影響力的文化創意產業中心。”上海市徐匯區委常委宣傳部長呂曉慧表示，2016年徐匯區文創產業就實現總產出約1046億元，占全區GDP比重15.7%。并且，到2020年，力爭文化創意產業增加值占地區生產總值比重的18%，成為區域經濟的新亮點。

徐匯區得名于明末科學家徐光啟，是中國最早的中西文化交匯地之一，也是近代上海海派文化的發源地。徐匯區內有很多文化院團、文化企業，擁有深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，是最早一批國家公共文化服務體系示范區，也是國家擴大文化消費的試點城區。今年，更入選了國家的“雙創示范城區基地”，目前還在積極申報國家文化出口示范基地。

據呂曉慧介紹，當下，徐匯區的發展重點聚焦在內容產業融合、科技與文化融合、文化與金融融合3個方面。

在內容產業上，徐匯區的藝術品產業擁有獨特優勢——在上海徐匯濱江這個被稱為“西岸”的園區空間里，形成了一個文化藝術品產業集聚區，其中的西岸藝術中心、西岸藝術品保稅倉庫等已在藝術圈擁有非常高的知名度。并且，正在建設的西岸美術館已經跟法國喬治·蓬皮杜國家藝術與文化中心達成長期簽約，在2019年建成之際，將成為推進文化國際化、推進雙向交流的平臺。

在影視傳媒業上，徐匯區積聚了包括上影集團、東方夢工廠、企鵝影視等一批龍頭企業。他們正全力推進總體量達100萬平方米的西岸傳媒港的建設，他們期望西岸傳媒港不僅是徐匯的文化產業旗艦項目，更能成為上海乃至全國重要的文化產業集聚區。

另外，在演藝業上，徐匯擁有上海交響樂團、音樂學院、話劇中心、京劇院等一批文化院團和大型演藝場所。在西岸，一個名為“夢中心”的劇場群將全面建成，當中會有6個大小不等的劇場，擁有8000座到1萬座，以及20多個文化體驗空間，將形成上海乃至亞洲范圍內最集聚的劇院群落。

“上海西岸將以傳媒港、智慧谷等為樞紐，文化創意、科技創新和創新金融三大產業互為支撐，打造國際級的創新創業基地。”呂曉慧表示。

文化金融體系成規模

2014年，上海出臺《關于深入推進文化金融合作的意見》，大力推動文化資源與金融資本和社會資本有效對接，深入推進文化金融合作。據上海市委宣傳部文化改革發展辦公室的文件顯示，上海以政府的力量號召民間機構共建文化金融體系，已經頗具規模。

在文化金融的頂層設計上，上海建立了由各級政府主管部門共建的文化金融合作聯席會議制度，注重整體謀劃，建立協同推進的長效金融機制。

2014年，設立了上海市文化產業創業投資引導基金，篩選出10個符合條件的創投基金，進行專項投入。2015年，宣傳文化系統下屬國有文化企業精文投資牽頭籌備發起設立市級文化小額貸款公司——上海濱江普惠小額貸款公司。2016年，市級層面創設了總規模百億元級的上海市中小微企業政策性融資擔保基金。2017年，由市委宣傳部牽頭，上海雙創投資中心、閔行區政府、浦發銀行等共同發起設立上海雙創文化產業投資母基金，母基金總規模50億元。截至目前，上海銀行、浦發銀行已率先掛牌成立文化特色支行和文化金融事業部。同時，支持上海文廣集團設立全國文化傳媒行業首家集團財務公司。

同時，上海市正以徐匯、虹口區為試點，率先嘗試創建文化金融合作試驗區。以徐匯區情況看，區級“文化發展專項資金”2012年至2017年累計投入1.3億元，扶持文創項目超過180個，帶動社會投資超過15億元。同時，區里也設立和引進東方明珠文化投資基金、界面基金等創新金融平臺以及上海銀行、濱江普惠小貸等文化金融專營機構，提供多層次、全方位的文化金融服務。

打造良好生態，走融合之道

上海社科院文化產業研究中心主任花建認為，“未來5年，文化創意產業增加值占全市生產總值比重達到15%左右，基本建成現代文化創意產業重鎮……到2035年，全面建成具有國際影響力的文化創意產業中心”，相比國內各城市，上海首次提出“全面建成具有國際影響力的文化創意產業中心”，目標宏偉。

而為了實現這一目標，上海市在政策舉措上進行了一系列創新，比如重點扶持張江、西岸等文創產業集群，這些集群已經不完全是傳統產業，有很多新要素融合在里面。

“上海文創50條”提出加快實施文化裝備產業鏈布局的觀點，就代表了對創新的扶持態度。據悉，文化科技裝備產業鏈的行動步驟，包括建立園區基地以及與國際頂尖展會美國廣播電視展NAB聯合舉辦該領域的高端展會。

“‘上海文創50條’的出臺，是十九大之后，各地爭相制定新的文化產業發展政策的一個信號。”花建舉例說，徐匯區知名的“一軸兩圈”工程，西岸的文化藝術品產業帶已經集聚了10余家博物館；衡復風貌區以海派文脈保護傳承為主旨，延及衡山路—復興路文化圈，打造“魅力衡復”品牌，加大歷史建筑和成片街區的保護、利用、開放力度，促進地域風貌、商業文化和人文精神融合滲透；一個圈是指徐家匯商圈，該地區把文化創意和商圈進行融匯，賴聲川的上劇場進入商廈等動作，實現了高端的“物質+文化”的雙重消費。這種模式在國內也是較為創新的。

另外，以上海音樂學院和上海交響樂團為核心的音樂產業帶正邁開步伐。前者和英國皇家音樂學院聯合辦學，后者的巡演在世界形成較大影響，成為中國音樂走向歐美的一個重要標本。

“從這些實踐看，上海的一大優勢是能夠吸引和匯聚國內外高端的文化資源，也具有文化出口的港口優勢，國際化的根基非常深厚。同時，也看出上海發展文創產業的一大秘訣是融合之道。”花建分析，比如音樂產業帶模糊了原先高高在上的高雅音樂和大眾消費間的界限，“商圈+劇場”也突破了“畫地為牢”的園區式發展，將文化融入到現有的社會經濟脈絡和居民生活中。

最近，崛起于張江這片土壤的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM將知識付費、耳朵經濟玩得風生水起，“喜馬拉雅123知識狂歡節”在2016年實現知識付費產品銷售額5000多萬元，2017年完成1.6億元銷售額。

“幾年前人們還認為知識付費相當不靠譜，這是一場‘耳朵經濟+優質內容IP+技術創新+新型商業模式’的成功，也是時代大潮下培育出來的新型經濟形態。這些代表了上海文化產業發展中最核心的特色，上海是在打造一種生態，有利于把經濟、金融、資本、文創產業等都融合在一起的生態，不久的未來，像上述那樣的創新業態和成功案例會更多地涌現。”花建總結。

[責任編輯：林思喆]