麗江古城

納西史詩《創世紀》VR項目

金茂文化創意產業園

民族節慶活動納西族三多節

玉龍納西族自治縣首屆民族服飾展演

白沙細樂演奏   楊曉林 攝

宋城旅游區的互動演出活動

地處“彝藏走廊”“茶馬古道”要沖上的云南省麗江市，具有獨特的自然地理及生態環境，悠久燦爛的多民族文化傳統，民族文化的多樣性給予彩云之南的這片美麗土地以厚重的人文滋養，擁有世界文化遺產麗江古城、世界自然遺產“三江并流”、世界記憶遺產東巴古籍三項世界遺產。近10年來，麗江通過不斷深化文化體制改革，有效突破了體制性障礙，健全了工作機制，解放和發展了文化生產力，促進了文化事業和文化產業的發展，文化實力不斷增強，文化體制改革取得明顯成效和寶貴經驗。2003年5月，麗江被列為全國文化體制改革綜合試點城市，并率先完成文化體制改革工作，2009年至2012年連續4次榮獲全國文化體制改革先進地區。2016年6月國家文化消費試點城市建設工作啟動以來，麗江市以“民族特色文化為引領——實現文化與旅游深度融合發展”的擴大文化消費試點模式，依托豐富的民族文化旅游資源，將文化消費工作貫穿于文化建設各領域，為城鄉居民開展文化消費營造了良好的環境。

補齊文化基礎設施短板，創意文化產業園區建設提速

文化旅游產業是麗江優勢產業，金茂麗江創意文化產業園區項目作為云南省重點文化產業項目，在補齊文化基礎設施短板和促進文化產業升級上的意義影響深遠。該項目以麗江大劇院為核心、麗江市博物院新館為依托、麗江廣播電視臺及文化館為文化傳播的主要媒介，驅動麗江非遺文化、創意文化、旅游服務、文化博覽、市民活動，賦予麗江老城全新的生活方式，將金茂谷鎮打造成為麗江“雙創”示范名片。金茂麗江創意文化產業園是金茂谷鎮的二期項目，項目占地面積218畝，總建筑面積約20萬平方米，項目計劃總投資約20億元。主要包括“一院四館兩中心一街區”，即：麗江大劇院、麗江市博物院新館、麗江市文化館(美術館、非遺館)、麗江廣播電視傳媒中心、文博中心、非遺文化商業街，以及其他商業配套設施。金茂麗江創意文化產業園項目契合麗江打造全域旅游、推進文化旅游產業轉型升級的需求，項目的實施將對麗江公共文化體系建設和文化旅游產業轉型升級產生積極影響。

隨著科技的進步和發展，數字化文化產品成為文化產業的重要發展方向和趨勢。麗江市在文化產業創造性轉化和創新性發展領域積極嘗試、大膽探索，為深度挖掘和開發民族優秀文化注入了新的活力。走進玉水坊納西文化體驗中心，納西序曲、納西史詩《創世紀》、百米納西風情數字長卷、VR納西奇幻之旅、納西原創藝術品等依次呈現，讓觀眾在斗室方寸之間看盡麗江千年發展，一覽納西族變遷滄桑。在集合了聲光電等虛擬現實技術的支撐下，玉水坊納西文化體驗中心圍繞納西族敬畏自然、崇尚自然的傳統，小中寓大，情景交融，將當地材料和文化元素最大限度地運用到體驗館內。納西先民與“署”(自然神)和諧共生、茶馬古道的駝鈴，四合宅院的風貌，小橋流水的意境……猶如一本厚重的歷史畫卷，娓娓道來、徐徐展開，成為麗江市運用高科技展示、教育和傳承本土優秀文化的重要窗口。

近年來，麗江市依托豐富多彩的民族文化和自然景觀資源，打造了束河茶馬古鎮影視基地，吸引了《一米陽光》《千里走單騎》《木府風云》《新龍門客?！返?0多個電影電視劇組到麗江拍攝，全市影視業發展步入快車道。目前，全市正常經營的電影院有6家，電影放映廳23個，座位數3008個，城市電影院市場化程度較高，麗江電影城、大地影院的票房收入居全省前列；有30支農村數字電影放映隊，每年放映公益電影5000余場次，基本實現了每個行政村每月一場電影的目標。為進一步推動麗江市影視產業的發展，麗江市人民政府與華語電影聯盟、鼎盛盈科文化產業有限公司簽訂合作框架協議，通過整合國內、國際資源，決定合作開展系列影視產業項目，共同策劃組織每年一屆的“中國麗江·民俗風情國際電影展”，并力爭將其申報升級為“中國麗江·民俗風情國際電影節”，成為麗江專項國際節事活動。在電影展基礎上，共同規劃設計影視主題文旅綜合項目，打造以影視“創作、拍攝、孵化”為一體的復合型影視產業綜合體，成為麗江影視產業的龍頭項目。

弘揚民族傳統文化，民族節慶活動精彩紛呈

結合建設國際精品旅游城市、世界文化名市的發展要求，重點籌劃特色文化節慶活動，促進節慶與麗江城市文化品牌和城市形象塑造互動發展是近年來麗江的重點工作之一。每兩年舉辦一次麗江雪山音樂節、麗江非物質文化遺產藝術節，每年舉辦一次麗江中國(國際)當代文學論壇；玉龍縣、古城區每年舉辦納西族三多節系列文化節慶活動、古城區舉辦大東熱美文化藝術節；各縣區結合實際舉辦彝族火把節、摩梭轉山節、他留粑粑節、華坪芒果節、傈僳族闊時節、普米吾昔節等傳統節慶活動。

同時，依托麗江良好的區位優勢、豐富的節慶文化資源，麗江市著力發展以民族民間傳統節慶、文化休閑旅游節慶、現代商務會展、高端學術論壇和會議等為主體的節慶會展產業，重點打造麗江雪山音樂節、烽火文創論壇、“一帶一路”——世界雙遺產文化論壇等現代節慶；深入挖掘民族傳統節慶資源，促進節慶活動與休閑旅游融合；大力發展區域特色節慶會展，促進節慶活動和地區特色經濟融合。

值得一提的是，麗江市組織開展的納西族三多節、黑龍潭歌會、永勝縣首屆荷花節、華坪縣芒果節、寧蒗縣彝族火把節等文化活動，吸引了數十萬群眾參與；中國金茂·麗江半程馬拉松賽、戶外徒步運動、足球聯賽等體育活動，有效擴大了城鄉居民和游客的文化消費。

挖掘特色民族文化精華，非遺文化產業呼之欲出

非遺是人類文明發展過程中沉淀積累下來的重要財富寶藏，被譽為民間文化歷史的“活化石”“民族記憶的背影”。麗江(國際)非遺文化旅游產業園項目由新華網云南分公司、麗江七星集團和云南泰盈投資有限公司共同發起，并聯合非遺項目產業鏈中的研發、教育、市場、資金、推廣、媒體、科技等相關企業共同打造，擬搭建一個配備全產業鏈資源條件的產業化平臺。這是一個深度打造非物質文化遺產產業生態圈的項目，產業園作為“文化云南”“文化麗江”的一部分，將立足麗江、連動云南，通過信息流、產品流、資金流，使之成為云南非物質文化遺產的產業中心，并成為麗江文化產業的“新名片”。

該項目計劃使用玉龍縣城麗江街現有物業形態，項目總建筑面積8.6萬平方米。項目總投資規模30億元，核心是非遺項目產品的產業化，將通過制定品牌戰略、研發創新、專利申請，并整合產業化所需要的資金、市場、科技資源，梳理產業化流程，從而建立起從產品到市場的完整產業鏈條，形成一個總部經濟型的非遺文化產業園區，擬打造和建設成一個以非遺文化活態展示和體驗為核心的國家級4A景區。在納入園區內的200個項目中，一共設計出4個產業經濟包，分別是經濟適用的廚房產業包、地方特色濃郁的陶瓷產業包、站在市場前沿的大健康產業包和文化內涵豐富的文化產業包，可以滿足參訪者對非遺項目特有的文化性和民族性的了解，并且可參與產品制作過程。

產業園還將聯合相關機構建立“非遺學院”，搭建一個國內外專家和學者交流的平臺，成為一個文化傳承、知識普及推廣、文化傳播的基地，把園區打造成一個全國性青少年教育基地。產業園還將成立國際非物質文化遺產研究院，跟國際、國內專業機構展開合作，根據產業發展的需求，面向全球發布研究課題，在網絡上征集創意設計成果。

目前， 產業園正在積極對接入園項目。針對麗江本地的非遺項目，將設置專門的“麗江館”；針對云南其他地州的非遺項目，按“金、木、土、石、布”等門類劃分出專門的體驗館；建設有非遺劇場和室外表演場；建設有大師工作室；并配套建設各項商務、生活、運營的管理和服務設施。目前已經確定的重點項目有白沙細樂、勒巴舞、雪山文創節、麗江書院、大學生文創基地等約50項。

聚焦供給側結構性改革，文化旅游產業加快轉型升級

文化消費是促進文化大繁榮、大發展，也是促進產業創新、升級的主要動力。麗江開展文化消費試點以來，結合供給側改革，積極推進公共文化設施建設，做優“文化+”，文化引領作用進一步得到加強。

推進公共文化服務體系建設

目前，麗江市在推進金茂麗江創意文化產業園區建設的基礎上，永勝縣文化教育園區、華坪縣文體中心、寧蒗縣文體中心建設也穩步實施；啟動百縣萬村綜合文化服務中心示范點、村民小組文化活動室建設項目、廣播電視無線覆蓋5個骨干臺站和40個補點站建設等項目；永勝縣縣文化館、圖書館、博物館完成前期工作；華坪縣文化體育中心項目中文化館等完成主體工程。

擴大公共文化服務供給

麗江市圖書館、文化館、博物館、文化站等83個公共文化機構已開展文化消費試點工作，并以此為抓手，有力推進免費開放工作，不斷擴大公共文化服務供給。通過舉辦“天雨流芳”文化講壇、“世界讀書日”活動、文物交流展、文藝創作演出、群眾節慶文化活動、體育健身等活動，不斷提升文化服務效能。

促進藝術創作生產和

文化遺產保護

為推進藝術創作生產，麗江設立了“藍月亮”文化藝術綜合獎，首屆評出歌舞樂、美術書法攝影、曲藝戲劇、廣播影視、非遺傳承、優秀人才六大類別共23個作品獎項、50名個人獎，并于2016年12月30日開展了高規格的評頒獎活動。2017年，麗江隊參加“七彩云南民族賽裝文化節”獲得好成績；納西族史詩《黑白戰爭》連環畫展先后到法國巴黎，以及我國成都、杭州、上海、北京展出；《云南麗江納西族一百五十卷東巴經手抄本》被中國國家博物館收藏；對外文化交流不斷擴大，遺產保護工作也不斷加強，全市共有28個非遺項目列入第四批省級非物質文化遺產名錄。

引導產業轉型升級

當前，文化旅游產業是麗江市確立的四大重點產業之一。在文化產品開發中，麗江注重將地方特色文化融入創意內容和設計理念，突出“金、木、土、石、布”特點，開發具有鮮明地方特色和民族特色的民族服飾、披肩、東巴木雕、東巴紙、銀器、烙畫、土布包、麗永瓷和石木雕等產品，不斷豐富產品的文化內涵，促進了文化創意產品開發。目前，麗江宋城旅游區的“清明上河圖”、麗江玉緣旅游文化公司的納西文化體驗中心VR體驗等試點項目建成，同時文化主題酒店(客棧)、戶外樂園等文化體驗產品不斷發展，豐富了文化旅游的形式和內容，拓展了文化旅游發展的空間。2017年上半年，《麗江千古情》《云南的響聲》《印象麗江》《麗水金沙》等文化演藝項目接待游客700余萬人次，全市文化產業穩步發展。

滿足人民美好生活需要  文化惠民系列活動惠及城鄉

一年來，麗江按照“以民族特色文化為引領、實現文化旅游深度融合發展”的試點模式，立足地方特色和市情特點，組織了系列文化消費活動，搭建消費平臺和載體，為城鄉居民開展文化消費營造良好的環境。今年1月18日，麗江市國家文化消費試點工作2017年文化消費季系列活動在麗江市博物院啟動。隨后，迎新春文化消費活動、全國街舞邀請賽、納西口語大賽、“書香麗江”全民閱讀、“翰墨飄香 書畫麗江”書畫攝影展、中秋詩樂會、農民工才藝大賽等活動陸續舉行，極大豐富了文化消費季的內容，拓展了文化消費的領域，提升了廣大城鄉居民和游客的參與積極性。

為促進居民文化消費，擴大文化消費補貼覆蓋面，麗江市按照“政府補貼、企業讓利、居民消費”的原則，于今年3月推出“百萬禮包”，面向麗江市城鄉居民發售首批文化消費惠民卡，受到居民的好評，社會反響強烈。通過開展《云南的響聲》《麗水金沙》惠民演出、麗江宋城旅游景區“三多節”惠民游覽、麗江三大城院線惠民觀影、麗江九色玫瑰小鎮周末節假日門票減半、神秘女兒國摩梭文化風情園讓利參觀、兩家主流圖書零售企業五折促銷等文化消費惠民卡活動，麗江市城鄉居民直接參與活動消費達72710人次，間接帶動全市上百萬城鄉居民和1100多萬游客參與到文化消費活動之中，拉動城鄉居民消費規模達3.3億元。

今年6月，麗江文化消費進農村活動在玉龍縣啟動，開展了“繁榮民族文化、喜迎十九大”首屆民族服飾展演、白族鄉鎮文藝匯演、西部鄉鎮金沙文藝匯演、東部鄉鎮民族旅游文化節等系列活動，累計吸引農村群眾參與65萬余人次，帶動消費規模4000萬元以上，有效帶動了農村文化消費。同時，玉龍縣向各鄉鎮農村群眾發售文化消費惠民卡8000張，總價值60萬元，吸引廣大居民就近或進城參與文化消費。這是麗江文化消費試點工作向更寬領域、更深層次持續推進的積極探索和嘗試，推動了麗江文化消費試點從城市向農村延伸。

為提高全民文化品位，發揮文藝的社會引領作用，增強全社會的藝術欣賞水平，麗江市積極開展了“高雅藝術進麗江”工程。今年5月5日，麗江市本土文藝名人和中“聆聽麗江”二胡與鋼琴演奏暨個人作品音樂會成功舉辦；10月20日，中國美術名家麗江采風活動成功舉行；10月28日，引進上海戲劇學院《遺忘的時光》來麗公演，這些活動的舉辦，受到了麗江各界的積極評價，引起了較好的社會反響。

同時，麗江在文化與旅游融合發展方面成效明顯，涌現出了《麗江千古情》《云南的響聲》《印象麗江》《麗水金沙》等一批精品旅游演藝項目。為了讓廣大麗江城鄉居民領略本土文化旅游的魅力，共享文化旅游業的發展成果，促進城鄉居民的文化消費理念形成，在推進文化消費活動試點工作中，麗江市開展了旅游演藝公益惠民演出，最大限度覆蓋社會各領域、各行業、各階層。今年6月開始，麗江先后面向少年兒童、駐麗部隊官兵、環衛工人、教師、醫護人員、基層黨員、困難職工、退離休老干部、孤殘人群等群體，推出10場《云南的響聲》和5場《麗水金沙》文化消費惠民公益演出，納西創世紀文化體驗中心VR項目惠民體驗活動也將陸續推出。

以民族特色文化為引領

文旅深度融合發展

近年來，麗江市結合實際，堅持“以自然為本、以特色為根、以文化為靈魂、以市場為導向”的方針，實施“文化麗江”戰略，大力推進文化產業與旅游產業高層次、大范圍的深度融合。通過改革和發展，有效解放和發展了文化生產力，創造了文化遺產、文化產業與旅游產業共同發展的“麗江模式”，成為支撐麗江城市品牌和經濟社會發展的重要力量。麗江文化產業以民族文化充實和提升旅游品牌內涵，打造有影響力的文化旅游品牌產品，把文化融入到旅游產業中，讓旅游業煥發新的生命力，推動了文化旅游業的健康發展。

一是特色文化產業品牌效益凸顯。目前，麗江市已基本形成了投資多元化、經營多樣化、項目品牌化、產業互動化的良好態勢，形成了以文藝演出、旅游工藝品加工銷售、休閑娛樂為主的古城文化圈，以東巴文化展示及民俗文化體驗為主的白沙文化圈等。全市文化產業在市場規范中逐漸走向繁榮，產業規模總量持續增長，基本形成了民族藝術演出、電影、文物、非物質文化遺產、民族工藝、娛樂、藝術培訓等多個門類協調發展的體系。2015年，麗江市古城區、玉龍縣榮獲云南省文化產業先進縣區，麗江玉龍雪山印象旅游文化產業有限公司進入云南省首屆文化產業30強企業，有全國文化產業示范基地2個(麗水金沙、麗江玉龍雪山印象旅游文化產業有限公司)。目前，列入國家藏羌彝文化產業走廊重點項目的有4個，國家特色文化產業項目1個。

二是文化產業帶動成效逐步擴大。目前，全市共有文化企業(含文化市場經營戶)4000余個，從業人員2萬余人。全市龍頭和骨干文化企業效益逐年增長，經濟效益較好。以文化為靈魂，旅游為載體，文化與旅游深度融合發展的產業模式提升了麗江的旅游品質，成就了麗江旅游的“二次創業”，為打造國際精品旅游城市奠定了良好的基礎，文化產業逐步成為全市吸納城鄉新增就業的重要渠道。通過推動文化與旅游深度融合，把文化與旅游資源優勢轉化為市場優勢，讓旅游在文化中找到了路，文化在旅游中賺到了錢，帶動了更多就業，實現了文化與旅游的共融互贏，社會經濟效益雙收。

三是文化產業結構門類逐步趨優。全市在鞏固原有特色文化產業的基礎上，大力引進大企業、大項目，推動文化產業快速發展，培育了一大批立足本土文化資源，開發經營地域特色文化的文化企業和文化經營戶。在文化旅游、歌舞演藝、民族民間工藝品加工銷售等傳統產業保持穩步發展的同時，影視拍攝、藝術攝影、現代藝術展示、文化創意等新興產業開始起步，新聞出版發行服務、廣播電視電影服務、文化信息傳輸服務、文化創意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品等文化產業門類得到較好發展。

文化消費是文化市場長期繁榮的基礎，是促進文化產業創新、升級的主要動力，更是文化產業向深度和廣度發展的決定性因素。尤其是在當前經濟下行壓力較大的情況下，培育文化消費成為新的經濟增長點和經濟轉型升級新的支撐點，有利于加快文化體制機制改革創新，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業；有利于激活和釋放文化需求，促進消費結構升級；有利于提高文化產品和服務的供給質量和效率，培育形成經濟發展新動力，為穩增長、促改革、調結構、惠民生和推進供給側結構性改革作出重要貢獻。

[責任編輯：林思喆]