泉州食品企業在食品交易會上展出品牌動漫形象(劉倩 攝)

核心提示

如今，不論在鞋、服裝、箱包，還是帽子、飾品、文具，或者是食品、家紡、玩具等等眾多日常用品上，人們常常能見到形態各異、鮮活靈動的動漫形象嵌入，這類產品正愈發深刻地受到年輕、個性化消費群體的青睞。業內人士分析，傳統實體產業與動漫產業加速融合已經成為不可逆轉的市場趨勢。

昨日，由中國動漫集團有限公司主辦，泉州市人民政府支持的“動漫助力實體經濟轉型升級泉州峰會”在泉州舉辦。值得關注的是，峰會現場“國家動漫創意研究中心泉州分中心”正式揭牌成立，進一步為動漫與實體經濟對接搭建了橋梁。

打造資源整合平臺 擴展產業價值鏈

泉州民營經濟活躍，聚集著眾多知名品牌，擁有發達的制造業，更是歷史文化名城、海上絲綢之路起點、海上貿易發源地。依托實體產業和深厚的歷史積淀，泉州催生了包括功夫動漫、熊仔動漫、咭咭豆、嘟嘟倫動漫、恒盛動漫等一批成長性良好的動漫企業。與此同時，通過動漫文化的注入也助推著泉州傳統產業轉型升級，形成動漫產業與傳統產業相互促進的“產業動漫”模式。

據了解，國家動漫創意研究中心泉州分中心的設立，是為推進動漫產業與傳統產業融合而打造的資源整合的平臺。平臺將圍繞著創意研發、動漫教育、項目投資、業務對接、版權交易等功能，推進泉州傳統產業生態升級，影響和改變產品生產特點、市場競爭狀況和價值創造過程，從而改變產品的市場需求和產業核心能力，讓動漫產業的價值鏈不斷擴展延伸。

值得一提的是，峰會現場，泉州一些動漫企業與實體企業進行了項目合作簽約，如功夫動漫與奇鷺物聯網科技有限公司合作，定制動畫片《奇奇和鷺鷺：神勇米哆》；咭咭豆與百盛食品有限公司簽約咭咭豆國際市場授權項目。

動漫產業要從服務做起 走產業動漫模式

峰會現場，《泉州動漫實體經濟融合發展的研究報告》發布，該報告指出，目前泉州動漫產業與實體經濟融合主要有三種模式，第一種模式是通過打造自有動漫IP進行運營開發；第二種模式是通過IP授權進行運營開發，提高產品附加值及利潤空間；第三種模式是圍繞動漫IP進行聯合運營開發，用品牌支撐動漫，用動漫服務品牌，注重動漫IP與產品自身定位及理念的高度契合與相互應用。

“做一個行業，不僅僅要考慮企業自身的發展，還要站在行業的高度，思考行業未來的發展路徑，功夫動漫從2008年名不見經傳，如今成長為動漫產業的龍頭企業，與這一理念息息相關。”峰會上，泉州市動漫產業協會會長、功夫動漫董事長李竹兵認為，如今，產品同質化和創新力不足正成為企業持續發展的瓶頸，越來越多的傳統制造業希望借助動漫實現產品創新升級，中國正從品牌推廣時代走向IP創造時代。通過動漫助推傳統產業發展，也為動漫企業發展提供了契機。而對于動漫產品開發，創意不能飄在空中，要先從服務做起，做好市場基礎，只有通過市場的實踐，才能贏得市場，企業也才能獲得成功。

據了解，面對經濟新常態，功夫動漫為“三只松鼠”“特步兒童”“小童貓”“奇鷺”等傳統制造企業打造專屬IP，同時正以跨界融合理念，嘗試運用動漫IP進行實體產業實踐，比如，以笨笨鼠IP接入主題餐廳、主題茶飲、主題零食、主題體驗店等，打造動漫IP餐飲平臺。

“創意經濟要與實體經濟相結合，要把歷史積淀、文化內涵融入實體經濟中去。”國務院發展研究中心副研究員、東方文化與城市發展研究所副所長黃斌表示認同并提出工業再設計理念，他認為，如今傳播渠道已從單向傳播轉向雙向傳播，要把大眾創意和專業創意相結合，通過大數據平臺，獲取市場反饋信息，并在此基礎上進行再創造，讓產品創新更加貼合市場，滿足消費者需求。

圍繞核心IP布局產業鏈 提高產品附加值

李竹兵透露，泉州產業動漫主要切入點是采用以高價值IP為核心的泛娛樂戰略，圍繞核心IP進行產業布局，發揮卡通形象對各領域品牌的塑造力和消費者的牽引力。

“借助動漫IP與消費者建立品牌聯系，將獨特的體驗轉移到實體企業的產品或服務上，可以讓實體企業的品牌價值得到快速增值。”熊仔動漫副總經理孫向濤在項目路演時表示，熊仔動漫本身擁有產品制造和銷售能力，通過制作動畫片的宣傳效果，反過來帶動傳統產品銷售，再為動漫研制提供資金。

“我們正處在一個消費IP內容的時代，IP是有價值的知識產權。不論是內容、產品，還是個人、企業都在IP化，我們的身邊充滿著IP。IP內容能夠帶來認同感，IP經濟的核心是粉絲經濟。”中國動漫集團發展研究部主任宋磊分享，傳統產業的主要模式是放大復制價值，講求的是用富于效率的流水線生產相同的產品；而文化創意產業主要模式是放大思維價值，講求的是賦予每個產品不同的設計、個性和內涵，為復制價值提供附加值。

據了解，咭咭豆以《咭咭豆》動畫片為載體，將咭咭豆IP融入吃、穿、用、學、玩等領域的產品中，打造咭咭豆衍生品產業鏈。咭咭文化總經理黃培才在項目路演時透露，通過“動漫+產業”，公司整合打造產品力、渠道力、推廣力、品牌力四力一體的動漫營銷模式。

來源：泉州晚報 責任編輯：林思喆