古堰畫鄉(xiāng)藝術產(chǎn)業(yè)鏈(制圖 張海寧)

作為特色小鎮(zhèn)中的一大類型，藝術小鎮(zhèn)近來受到廣泛關注。藝術可以豐富小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，對提升小城鎮(zhèn)的文化價值、產(chǎn)業(yè)價值、旅游附加價值，對中國新型城鎮(zhèn)化建設都具有重要意義。藝術小鎮(zhèn)可以帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)整合，這與中國正在推進的發(fā)展結(jié)構非常一致，藝術小鎮(zhèn)作為文化旅游引導的新型城鎮(zhèn)化創(chuàng)新之舉，將成為引爆中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的一個亮點。

古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)位于浙江省麗水市蓮都區(qū)大港頭鎮(zhèn)和碧湖鎮(zhèn)，這里是“麗水巴比松”畫派起源地。憑借優(yōu)越的文化及生態(tài)資源，古堰畫鄉(xiāng)2015年入選浙江省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，2016年其核心區(qū)所在的大港頭鎮(zhèn)也被列入了國家級特色小鎮(zhèn)，作為“最美鄉(xiāng)愁藝術小鎮(zhèn)”，古堰畫鄉(xiāng)正彰顯著其作為“浙江特色小鎮(zhèn)”典范的魅力。

尋找“特色”靈魂

古堰畫鄉(xiāng)是一座充滿了藝術創(chuàng)作靈性的鄉(xiāng)愁藝術小鎮(zhèn)，山水與人文的薈萃吸引了不少畫家來這里開工作室，也吸引了很多畫院學生、攝影家來此采風。

從最初的自發(fā)形成的油畫創(chuàng)作點，到現(xiàn)在的美術寫生基地、創(chuàng)作基地、商品油畫生產(chǎn)基地，古堰畫鄉(xiāng)已經(jīng)成為一個旅游與藝術交融、觀光與度假結(jié)合、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)并進的風情小鎮(zhèn)。

古堰畫鄉(xiāng)由“古堰”和“畫鄉(xiāng)”兩個板塊組成，分布在甌江兩側(cè)。其中，以世界灌溉工程遺產(chǎn)、聯(lián)合國教科文組織遺產(chǎn)——“通濟堰”為代表的“古堰”部分，有古堰、古石函、古街、古亭、古埠頭、青瓷古窯址，以及大大小小的古村落和古樟樹群，代表了深厚的歷史文化底蘊。而以“麗水巴比松畫派”為代表的“畫鄉(xiāng)”，有巴比松陳列館、油畫院、創(chuàng)作基地等，代表的則是藝術文化與現(xiàn)代創(chuàng)意。

兩者看似不搭，卻又都是藝術小鎮(zhèn)不可或缺的要素。那么應該以什么主題來統(tǒng)領文脈，才能既將兩者完美融合，又能夠在特色小鎮(zhèn)眾多的江浙地區(qū)實現(xiàn)突圍?

在參與古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的創(chuàng)建工作中，筆者在與當?shù)仡I導和多位專家反復討論后，將主題鎖定在了“鄉(xiāng)愁藝術”上，將古堰畫鄉(xiāng)定位為鄉(xiāng)愁藝術勝地，打造藝術家的鄉(xiāng)愁家園，這也奠定了古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的“特色”之魂。古堰、古村、古街、古石函、古樟、古碼頭，營造的是一種鄉(xiāng)愁意境氛圍。想到故鄉(xiāng)，這些元素就會浮現(xiàn)在腦海中；而巴比松畫派的精神本質(zhì)就是“畫我家鄉(xiāng)，走向自然”，表達的是對家鄉(xiāng)和大自然的無限熱愛，他們的共同點就在于對鄉(xiāng)愁的記錄、保留、傳承和藝術升華。由此，巴比松畫派加鄉(xiāng)愁環(huán)境氛圍，就形成了打造“鄉(xiāng)愁藝術小鎮(zhèn)”的基礎條件。

培育“雙特”產(chǎn)業(yè)

目前，古堰畫鄉(xiāng)正圍繞國家5A級景區(qū)建設目標，著力謀劃建設“宜居、宜業(yè)、宜游、宜文”的鄉(xiāng)愁藝術小鎮(zhèn)。

依托“生態(tài)”和“文化”兩大優(yōu)勢資源，古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的主要產(chǎn)業(yè)為油畫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。

油畫產(chǎn)業(yè)，是古堰畫鄉(xiāng)的一大特色產(chǎn)業(yè)，涵蓋了從油畫教育，到創(chuàng)作、展覽、交易、交流、工具生產(chǎn)及旅游配套產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，正在打造油畫創(chuàng)業(yè)基地、油畫展示展覽基地、油畫交易基地和油畫寫生基地。

在產(chǎn)業(yè)培育上，當?shù)卣谡叻矫娼o予了大力支持，對于入駐的畫商或企業(yè)，實行前期免租、免稅收、承諾入駐文化產(chǎn)業(yè)基地等系列政策。此外，基于油畫產(chǎn)業(yè)范圍狹窄的限制，古堰畫鄉(xiāng)還從油畫擴展到了藝術領域，結(jié)合民間藝術、音樂藝術、攝影藝術等，設置了民間藝術工坊、攝影展覽館等項目，并舉辦了鄉(xiāng)村音樂節(jié)、攝影大賽等一系列活動。

據(jù)統(tǒng)計，古堰畫鄉(xiāng)已有畫商企業(yè)42家，有來自福建、海南和溫州等地的知名油畫家上百人，美術作品年銷售額已達2500萬元。

古堰畫鄉(xiāng)既是特色小鎮(zhèn)，又是甌江生態(tài)景區(qū)創(chuàng)5A首期核心創(chuàng)建區(qū)，推行的是“景鎮(zhèn)合一”的模式，即整個小鎮(zhèn)就是一個開放型休閑度假型景區(qū)。在承擔整個景區(qū)5A創(chuàng)建輔導工作中，以“旅游+”為導向，通過對農(nóng)耕水利文化的挖掘和傳承、通過對油畫產(chǎn)業(yè)鏈的服務化延伸、通過對原鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境的保護和利用，構建了古堰文化體驗、藝術文化休閑度假與原鄉(xiāng)生態(tài)休閑三大旅游產(chǎn)品體系。

2016年上半年，古堰畫鄉(xiāng)接待游客70.93萬人次，同比增長42.4%。未來，借助5A景區(qū)的創(chuàng)建，古堰畫鄉(xiāng)將全面帶動麗水市在文化娛樂產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)商務會展業(yè)、運動體育產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等復合型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

如今，古堰畫鄉(xiāng)以其獨具魅力的特色主題、田園鄉(xiāng)村的藝術資源、山水秀美的景觀環(huán)境、古香古色的歷史記憶等，把鄉(xiāng)愁和藝術融入“山、水、林、田、湖、村”之中，吸引了越來越多的國內(nèi)外藝術家及游客前往體驗其中最真實最質(zhì)樸的鄉(xiāng)風、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)情，感受其中最觸動心靈的鄉(xiāng)愁靈魂。

“景鎮(zhèn)合一”促建設

在建設特色小鎮(zhèn)的同時，按照國家5A級景區(qū)標準，古堰畫鄉(xiāng)也在不斷完善旅游基礎設施、配套游客咨詢服務、景觀環(huán)境優(yōu)化美化等，努力形成一個具有示范作用的特色小鎮(zhèn)及開放型的5A景區(qū)，力爭打造成為“城鎮(zhèn)即景區(qū)，文化即生活，社區(qū)即園區(qū)”的景鎮(zhèn)園融合的特色小鎮(zhèn)。

古堰畫鄉(xiāng)涉及市、區(qū)、鎮(zhèn)層面分屬城市及旅游的多個單位管理，管理體制和運行機制不順暢，易形成各自為政的局面。為全力推動古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)建設，古堰畫鄉(xiāng)所在的蓮都區(qū)成立了古堰畫鄉(xiāng)開發(fā)建設管理管委會，將原來隸屬于兩個不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的景區(qū)劃到管委會下統(tǒng)一管理，并實行“景鎮(zhèn)合一”的管理模式，實現(xiàn)從封閉管理向開放管理轉(zhuǎn)變，讓景區(qū)、鎮(zhèn)區(qū)成為發(fā)展“共同體”。

在投融資機制上，古堰畫鄉(xiāng)的資金主要有兩塊，一是小鎮(zhèn)的基礎設施建設，這一塊的投資主體是政府；另一塊是項目建設，這一塊的投資主體主要以社會資本為主。

古堰畫鄉(xiāng)的基礎設施建設部分約6億元，這對政府來說額度巨大。古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)與浙江省金融控股股份有限公司、麗水市生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基金有限公司合作，組建了古堰畫鄉(xiāng)旅游投資有限公司，負責小鎮(zhèn)的基礎設施建設，文化旅游項目開發(fā)、經(jīng)營、投資、管理、實業(yè)投資等。雖已注資2億元，但仍有不小的資金缺口。

未來，古堰畫鄉(xiāng)可依托PPP的投融資模式，通過體制創(chuàng)新，以政府為主導，引入社會資金，鼓勵村集體、村民個人、私營企業(yè)與政府進行合作，參與公共基礎設施的建設，共同承擔責任和融資風險。

項目建設部分，按照以企業(yè)為主體的原則，古堰畫鄉(xiāng)主要通過招商引資的形式引進一些優(yōu)質(zhì)的社會資本進入，推動小鎮(zhèn)的建設。同時通過優(yōu)惠政策，吸引以個人為主體的創(chuàng)客參與進來，激活社會大眾的活力，形成眾籌運作平臺的成功典范。

全新的嘗試、創(chuàng)新的機制，助推古堰畫鄉(xiāng)成為浙江省唯一獲批“全國深化城鎮(zhèn)基礎設施投融資模式創(chuàng)新試點鎮(zhèn)”的小鎮(zhèn)，獲得2016年中央預算內(nèi)投資計劃3000萬元資金支持。

與此同時，古堰畫鄉(xiāng)在創(chuàng)特色小鎮(zhèn)和5A景區(qū)過程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺也發(fā)揮了重要作用。古堰畫鄉(xiāng)正在啟動互聯(lián)網(wǎng)運用及智慧旅游建設，打造網(wǎng)上網(wǎng)下深度參與互動的數(shù)字化移動互聯(lián)小鎮(zhèn)。

一方面，通過智慧體系形成智能型休閑度假生活方式，實現(xiàn)處處解說信息推送、時時手機可互動、多樣化景區(qū)與全球的互聯(lián)互通。另一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)服務平臺，導入油畫作品、村鎮(zhèn)民宿、養(yǎng)生健康服務、養(yǎng)老服務、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售、文創(chuàng)工藝品、特色地方產(chǎn)品銷售，形成“旅游電子商務+創(chuàng)新網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”新模式。第三，通過與游客的互動，提高游客參與度，加強與游客的情感聯(lián)系，增強游客黏性。比如，通過天網(wǎng)系統(tǒng)，把每一位游客與古堰畫鄉(xiāng)的故事、自己在此留下的痕跡展現(xiàn)出來，為游客留下美好的回憶。

(作者系綠維文旅集團董事長)

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆