“近年來，我國文化產業發展蒸蒸日上，在‘互聯網+’政策的引導下，網絡影視產業快速成長，網絡大電影和網劇的質量、用戶規模和市場影響力也與日俱增，已經成為廣大人民群眾精神生活的重要內容。”北京市國有文化資產監督管理辦公室副主任董殿毅在3月22日舉行的一個推介會上說。

本次推介會全名為2017首都文創產業投融資項目推介會之網絡影視項目路演推介會，由北京市國有文化資產監督管理辦公室主辦，愛奇藝和北京市文投集團承辦，來自投融資機構、網絡影視企業的400余人參會。“網絡影視產業的發展趨勢和投資機會”是此次推介會探討的重點，主辦方表示，希望通過這種方式為網絡影視企業和投資機構提供溝通交流的平臺，以改善文化產業的投融資環境，推動北京市文化產業的繁榮發展。

互惠共贏的分賬模式

此次推介會承辦方愛奇藝是一家以互聯網技術為平臺，連接用戶和內容的互聯網公司，擁有電影、電視劇、動漫、綜藝等30多個頻道，每月用戶訪問量接近6億次。“愛奇藝的成功得益于我們的商業模式。眾所周知，愛奇藝并沒有自己的制作團隊，也不生產影視內容，我們主要是通過采購、定制和分賬這三種模式來運營這個平臺。”愛奇藝高級副總裁楊向華說。

在此次推介會上，他以“網絡影視的發展方向和機會”為主題詳細介紹了目前愛奇藝為不同類型的網絡視頻制定的差異化運營與合作模式。“從整體來看，在愛奇藝這個平臺上，網絡綜藝以采購為主，網絡動漫是采購和定制并重，網絡大電影和網劇則以分賬作為主要運營模式。”

一般地，“2013年萌芽、2014年起步、2015年快速成長、2016年精品化”被視為網絡大電影和網劇的發展軌跡。楊向華認為，網絡大電影和網劇已是影視產業發展不可忽視的組成部分。“去年5月，我們對原有的分賬模式進行了改進和升級。以網絡大電影為例，愛奇藝根據質量對電影進行篩選和分級，不同的級別會有不同的推廣資源、定價以及分賬金額，如果一部片子的等級是A級，那么每一次用戶有效觀看，該片制作方都能得到2.5元的分紅。雖然隨著級別的降低，分紅會有所減少，但無論如何，只要有用戶觀看，制作方都會有收獲。”

數據顯示，2016年愛奇藝平臺上分賬金額過百萬元的網絡大電影有122部，分賬超過500萬元的有23部，分賬金額是2015年的3.5倍。“對于那些內容制作較為精良、用戶研究比較透徹的優秀制作團隊來說，分賬模式給了他們更多的脫穎而出的機會。另一方面，高水平制作團隊的出現也有利于推動整個影視產業的發展。”楊向華表示。

觀眾多元化促使內容生產多樣化

在如何生產優質作品以及延長內容的保質期等問題上，來自網絡影視企業的代表們給出了一些切實可行的建議。

“在網絡大電影和網劇的制作和生產方面，制作者需要把眼光放長遠，沉下心來做內容，不能急功近利。擺好心態之后，在制作過程中要進行多樣化嘗試，不能局限于一種類型。” 奇樹有余首席執行官董冠杰認為，互聯網時代的觀眾隔段時間就會有新變化，這對于內容生產者倒也是一件好事。“觀眾的多元化促使內容生產的多樣化。”他說，市場培育需要時間和耐心，某些作品在創作初期的收益或票房可能并不理想，但經過市場研究和細心打磨，好的內容終會被市場認可，成為“爆款”。

“從挑選劇本、進行拍攝到后期剪輯，我們在制作網絡大電影和網劇的時候從沒有降低標準，付出的努力并不比制作一部傳統的電視劇少。”森林映畫首席執行官孫倩認為，對于網劇來說，播出并不代表著創作結束，反而是新挑戰的開始。“每到新劇播出，我們都會仔細研究評論和彈幕：為什么這個情節有彈幕，那個情節沒有?網友喜歡的那些人物或形象有什么特征?網友提出的好的修改建議應如何采納……這個過程很煎熬，但我們也從中獲取了成長的力量，制作出的網絡大電影和網劇的品質也越來越精良，得到了網友和市場的認可。” 孫倩說。

培養消費習慣，提升用戶粘度

與網絡影視企業代表關注內容生產和制作等方面的問題不同，來自歡瑞世紀、華誼創星、保利影業、耀萊影視等傳統影視公司的代表著重探討了影響網絡影視產業投資的因素和該產業未來的發展趨勢。

保利影業商務部總經理湯博暉表示：“我們關注的是用戶及其消費習慣。投資之前，保利一般會先根據數據進行篩選。數據顯示，2016年我國網絡平臺的付費用戶達到7500萬，而2015年付費用戶的數量是2000萬左右，這說明付費習慣養成和受眾群體研究的重要性。”他認為，從數據的變化來看，我國網絡用戶已經漸漸養成了付費觀看視頻內容的習慣，而消費習慣的形成又有助于用戶粘性的提升，所以保利在選擇投資網絡大電影和網劇時，用戶基礎是非常重要的衡量要素之一。

“在網絡影視產業的投資上，項目的聯動效應具備更長遠的影響力。”萬達影視新媒誠品總經理尹香今認為，從投資者的角度來看，一部作品是否有價值要看它能起到多大的聯動作用，換句話說，是否具有IP開發價值。“從萬達今年的整體布局來看，既有網劇和電視劇，也有電影、游戲等其他項目。IP聯動對于投資者來說是更有保障的，在‘一魚多吃’這方面我們愿意做一些更穩健的投資。”

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆