“其實，中國在文化產業特別是數字文化產業的發展上，已經是世界領先水平了。過去的30多年，我們致力于展現‘中國制造’的魅力，而未來的30多年，我們將會走向‘中國創造’。”近日，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰，在兩會期間舉辦的媒體溝通會上介紹他的兩會建議時如是說。

確實，隨著我國經濟發展逐漸走向新常態，文化產業已經進入了國民經濟和社會發展的主戰場。經過10多年的耕耘，“泛娛樂”“互聯網+”“大數據”等極具特色的產業生態已初步形成，并涌現出了騰訊、萬達、阿里巴巴等一批水平高、格局寬的數字內容企業，它們在推動文化產業發展上起到了重要的作用。不過，數字內容產業在發展過程中也伴生著各種各樣的問題，比如：中國的數字內容企業在走出國門時面臨哪些難題?如何打造超級IP和保護海外知識產權產品不受侵害?

泛娛樂時代，

數字內容產品成新寵兒

從“互聯網+”到“網絡強國”“數字經濟”，每年兩會，馬化騰都會就當下與文化產業發展有關的熱點話題提出切實可行的建議和方案。今年，他帶來了包括個人信息保護、打造粵港澳科技灣區、深圳加快國際科技及產業創新中心建設等七個方面的建議，其中《關于充分發揮數字內容產業競爭力，掌握全球文化產業主導權的建議》(以下簡稱《建議》)從多個角度分析了發展數字內容產業的意義與當前面臨的發展問題，并提供了相應的解決方案和建議。

伴隨著互聯網技術的發展和智能手機的普及，直播、短視頻、VR游戲等內容豐富、形式多樣的數字內容產品已經滲入人們日常生活的方方面面。馬化騰在接受媒體采訪時特意強調了數字內容產品的重要性，“傳統的金融、教育、醫療等產業與互聯網、云計算、大數據進行深度融合生產出的數字內容產品，將為傳統行業注入新的生命力。”

他在《建議》中指出，截至2015年12月，我國網絡游戲用戶達3.91億、網絡文學用戶達2.97億、網絡視頻用戶達5.04億、網絡音樂用戶達5.01億……這些數據表明，當前，我國已經成為全球最大的數字內容生產、發行與消費市場之一。“騰訊、萬達、阿里巴巴等企業在不斷布局全球性內容生態的過程中積累了豐富的商業經驗與資本實力，逐漸發展成為全球性的數字內容企業，它們所生產的數字內容產品也慢慢獲得了國際文化市場的認可。”馬化騰表示。

打破文化壁壘是難題

“數字內容產業具有轉方式、調結構、促消費、擴就業的獨特作用，大力發展和壯大數字內容產業是推進供給側結構性改革，培育形成新供給、新動力的重要舉措。”馬化騰認為，在“一帶一路”國家戰略的引導下，我國應充分發揮數字內容產業的競爭力，積極布局全球文化產業市場，從而推動中華文化與中國企業走出去，搶占全球文化產業主導權，最終打造中國文化產業的世界標簽。

但是，在打造中國文化產業的世界標簽的過程中，如何打破中西方的文化壁壘是當前數字內容企業面臨的重大難題之一。“數字內容產業這些年雖然發展迅速，但仍處于起步階段，在與國外進行IP開發合作時，我們的企業也難免會遇到各種各樣的問題，這個時候還是需要通過團隊合作來共渡難關，而團隊中最核心的要素是人才。”馬化騰認為，中西方的文化內涵和意識形態差異較大，他希望國家能夠培養更多具有國際視野的創意設計、營銷和管理人才，幫助企業加快走出去步伐，提升我國數字內容企業的國際市場競爭力。

關于培養國際性創意人才的建議與文化部近年來的人才培養計劃不謀而合。早在2014年，由中央文化產業發展專項資金資助，財政部有關司局、文化部文化產業司具體指導，中央文化管理干部學院申報并組織的“文化產業創業創意人才扶持計劃”就已經開始實施。到目前為止，該計劃已經遴選出青年設計人才1431名，其中有320名青年設計師進入了重點人才庫，這些青年設計人才除了具備扎實的專業技能之外，還擁有較為廣闊的國際視野，未來將成為推動數字內容產業發展的主力軍。

“一雞多吃”與

海外知識產權保護

“2011年至2015年是網絡視頻正版化的重要階段，2015年是音樂正版化的重要階段，2016年則是網絡文學和動漫……”馬化騰總結勾勒出了我國數字內容產品正版化的發展歷程。

事實上，近5年來，IP開發、知識產權保護也成了社會討論的熱門話題。今年兩會期間新出爐的《政府工作報告》明確指出，2017年要加強產權保護制度建設，保護產權就是保護勞動、保護發明創造、保護和發展生產力。

在有關IP開發的理解上，繼去年兩會媒體溝通會后，此次馬化騰也再次提到了“一雞多吃”這個概念。“國外對IP的開發很專業，可以說是‘一雞多吃’，比如把一個動漫或者文學產品打造成影視、舞臺劇、主題公園、線下產品，甚至可以通過再授權開發成游戲，這種對IP的全產業鏈開發是我們需要學習和不斷提高的。但是，中國也有自己的特色，我們的數字內容產業從最初就基于互聯網，可以說，在網絡游戲、網絡文學、網絡音樂等數字內容產品的開發上，中國文化企業的經驗更為豐富。”馬化騰說。

與IP開發相伴生的是知識產權保護問題。除了國內的盜版侵權問題之外，隨著我國數字內容產品在海外市場所受關注度的不斷提升，海外盜版侵權問題也愈加突出，知識產權的保護范圍已經從國內拓展到國際，需要國家從政策、立法、外交等多方面予以支持和鼓勵。對此，馬化騰在《建議》中提出很多具體措施，比如組織海外維權方面的研討會、搭建海外維權服務平臺、建立專項維權補貼制度、擴大企業海外維權渠道等，他認為這些都能在一定程度上幫助和指導國內企業有效應對海外盜版的問題，為我國文化企業的發展提供更好的國際環境。

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆