動畫片《喜羊羊與灰太狼》海報

說起喜羊羊和灰太狼，不僅小朋友們不陌生，對于眾多家長，“美羊羊”“懶羊羊”“灰太狼”等動漫形象已經深入人心。今年是《喜羊羊與灰太狼》動漫誕生的第11個年頭，從系列動畫到動漫電影，從玩偶、游戲等動漫衍生品到寓教于樂的新作品，這群小羊和狼不僅沒有被觀眾忘記，還有進一步創新。

那么，《喜羊羊與灰太狼》有什么新動態?經典動漫形象是一成不變還是求新求變?《喜羊羊與灰太狼》又給國產動漫帶來什么新啟示呢?

創新讓“羊羊”IP11年保鮮

近日，“喜羊羊與灰太狼”全新系列《智趣羊學堂》開播。在《智趣羊學堂》系列動畫片中，編者不再糾結于循環往復的“狼抓羊”故事，而是采用短故事中嵌入百科知識點教學的形式，在每一集中介紹一種動植物或其他知識，使小朋友們寓教于樂，受益其中。

《智趣羊學堂》在騰訊視頻、優酷視頻、樂視視頻、PPTV、搜狐視頻等多個平臺上線，開播第二天收視率突破3.49%；播出兩個月后，網絡視頻播放量便突破2億次大關，而電視收視率也超過4%的高點。

同時，制作方還推出了《喜羊羊與灰太狼之智趣羊學堂》的小游戲，可以在線扮演喜羊羊探尋百科全書遺落部分的奧秘。

除此之外，在7月的“原創動力潮流動畫IP推介會”上， “灰太狼之父”黃偉明及創作團隊宣布《羊羊小偵探》《歡樂大聯盟》《智趣羊學堂》3部全新動畫片確定暑期檔上映。灰太狼還打算從“二次元”發展為“三次元”——以“灰太狼精神”為主線的職場勵志劇《嫁人要嫁灰太狼》也蓄勢待發。

從2005年《喜羊羊與灰太狼》第一次面向公眾并受到追捧，11年間，有關于《喜羊羊與灰太狼》的新動作從未停止。喜羊羊團隊把創新作為生存的第一要務，也正因為創新，才讓《喜羊羊與灰太狼》成為大家熟知的IP，永葆新鮮。

中國戲曲學院教授、漫畫家王九成認為，中國動漫產業想要更好地發展一定離不開創新和具有創新精神的團隊。

其實，在《智趣羊學堂》之前也有許多動漫作品將知識融合到動漫當中，比如，《藍貓淘氣三千問》曾像一股清流讓許多“90后”和家長眼前一亮。但是，因為缺乏如《喜羊羊與灰太狼》一般的后續動作和創新跟進，致使再好的創意也淪為了回憶。

尋求轉型謀求發展

《喜羊羊與灰太狼》系列電影自2012年創下1.67億元票房之后，第7部電影首映票房僅為1469萬元，有媒體稱這是“風光之后的低谷”。

這種“低谷”很大程度上是一成不變的內容情節所致。其實，從電視走向大熒幕，從孩子人氣王到每部動漫電影1億元左右的票房收入，“喜羊羊”團隊似乎一直都在尋求轉型突破自己。

現在的“喜羊羊”團隊，不滿足于單純的娛樂，而是將娛樂與學習相聯系；考慮到兒童似乎比較多動，所以在《智趣羊學堂》中，將傳統動漫每集15分鐘的時長縮短為6分鐘；同時減少了動漫形象的數量。這些都是團隊在創新、轉型中謀求新發展和新出路的方法。

“《喜羊羊與灰太狼》不僅有動畫電視片，還有動漫電影，還推出了游戲，以及大量的相關玩偶，它是一部市場營銷成功的動畫作品。”王九成說。

在當下動漫作品不斷涌現、好的動漫作品越來越多、人們對于動漫的關注度逐漸提升的情況下，喜羊羊11年一路走來，對于中國動漫產業也有許多啟示。

“盡管《喜羊羊與灰太狼》在動畫技術與動畫藝術方面還有不少可以提升的空間，但它的成功確實為我國的動畫產業提供了許多經驗，比如，萌而可愛的角色造型設計、符合兒童心理的故事敘述方式、超時空益智的題材等，而這些恰恰是兒童消費市場所必需的。因此，動漫作為文化產業的一部分，必須按照產業規律來運行。”王九成說。

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆