工美出版社出版的書籍

北京工藝美術出版社(以下簡稱“北京工美出版社”)，是一家專門出版工藝美術專業圖書的出版社。隨著轉企改制，他們巧用30多年積累的工藝美術領域資源，面向文化創意產業，拓展出一個更開放的新格局。

轉企改制的機遇與挑戰

北京工美出版社成立于1985年。過去幾十年，北京工美出版社一直屬于自收自支的事業單位，也一直套著“體制內”的身份。那時，圖書出版基本是其唯一的業務。在2003年前后，是出版社發展歷史中比較困難的時期，北京工美出版社仍保持每年出版新書30余種，全年圖書生產碼洋幾百萬元。

北京工美出版社作為行業內一家“專精特”類型出版社，在工美圖書出版方面，具有全國領先的優勢。他們出版了一系列高精尖的讀物：如榮獲“全國優秀藝術圖書二等獎”；《曹雪芹風箏藝術》2005年獲“中國最美的書”稱號，2006年獲“世界最美的書”稱號等；2011年獲“金牛杯”金獎的《甲骨文字典》；2015年與湖北美術合作的、國家十二五規劃項目、獲國家出版基金資助的《中國古版年畫珍本》等。事實證明，這些年積累的眾多作者、工藝大師、出版社、行業組織和發行商等資源，都成了北京工美出版社巨大的無形資產。

2009年，北京工美出版社經批準進行轉企改制。轉企改制意味著，不會再有主管部門的撥款支持，員工工資不再大鍋飯，人員工資不再由上級部門統一核定。但也意味著，在承擔上級部門的出版任務之外，北京工美出版社開始可以開拓出版以外的業務，成為獨立的企業法人實體，可以對外合作。公司經營獨立自主，盈虧自負，人員聘用和工資水平按照市場標準進行。

結合出版社的實際，如何運用現代企業制度，是新班子管理工作的重點。北京工美出版社轉企后，對原有制度進行了補充和完善，相繼出臺和完善了中層以上干部競聘上崗、員工和部門雙向選擇、廉政制度、黨務工作、行政管理、財務管理和崗位流程等制度。建立公平的考評體系，公正的獎懲作用，公開的辦事效果，形成以制度管人，以制度管事的工作氛圍。

據北京工美出版社社長陳高潮介紹，在出版主業務上，針對圖書市場激烈競爭的嚴酷現實，果斷調整思路，采取了三項對策：一是借船出海。北京工美出版社規模小、抗風險能力差，他們積極尋求適合的合作伙伴，先后與湖北美術出版社、國畫研究編輯部、李可染藝術基金會、中國工藝美術協會、中國工藝美術學會等合作，使出版圖書品種不斷增加，經濟效益穩步增長。二是創新思路，開發利潤增長點。現代信息技術提供了許多機遇。基于此，他們密切與北大方正合作，使出版社的圖書數字化銷售取得一定的效益。他們還與當當網、卓越網、圖書節、專業展會等平臺進行銷售合作，著力減少庫存。三是主動營銷，爭取各方支持。他們不失時機地向主管部門及社會各界推介自己的優勢和服務能力。北京市新聞出版廣電局為該社配置書號逐年遞增，中國工藝美術協會、中國工藝美術學會等也分別將選題交由他們出版，并且帶有出版補貼。

截至6月30日，北京工美出版社資產總額為2340萬元，資本保值增值率為101.49%。

巧用藝術資源外圍突破

2009年，北京工美出版社走出了轉制后的重要一步，巧用自己積累的藝術資源和人脈關系，開始艱難的外部開拓。

2011年，與北海公園合作禮品和旅游紀念品開發是他們對外開拓的第一步。佛教藝術陶瓷基地建設，則首度促成作者、佛像藝術繪畫大師夏荊山和江西景德鎮聯手，此后他的佛像繪畫將呈現在瓷板上，作為一種高端藝術品面世，北京工美出版社就是中間的“牽線人”。

他們還負責該陶瓷工藝品系列的創意部分。一般人認為，把佛像繪畫拓印到陶瓷上不就行了?創意策劃具體又指什么?對此，陳高潮解釋，兩種藝術介質之間的轉換不是這么簡單，他們要負責作品的遴選、瓷板作品尺寸以及重新創作過程中的色彩還原等藝術水準把關，所以創意職能非常關鍵。據了解，該系列佛像藝術陶瓷銷售市場看好。

和高佃亮的剪紙藝術做工藝品的結合也是如此。高佃亮是國家非物質文化遺產蔚縣剪紙代表性傳承人，河北省工藝美術大師，中國剪紙畫的創始人。把他的剪紙做成工藝品，北京工美出版社同樣負責創意策劃部分。據陳高潮介紹，雙方合作還不止于此。他們作為出版方，還為高佃亮出版了《蔚縣剪紙的創新與發展》等學術專著。《蔚縣剪紙的創新與發展》是高佃亮先生歷時3年精心編著由北京工藝美術出版社出版發行的，這一部關于蔚縣剪紙的專著得到了專家、學者的高度評價和贊揚。北京工藝美術出版社也提供專家為高佃亮作指點，使他在剪紙色彩、造型上都有了很大提高。2002年高佃亮應邀參加“北京工美送福萬家”活動，現場表演剪紙技藝，雙方是一種全方位的藝術經紀和資源合作。

陳高潮說，陶瓷基地、剪紙基地等創作基地，都是北京工藝美術出版社運用自身的藝術家資源，和外部進行的輕資產式、知識產權型合作，這也是適合所有智力型、資源型文化企業的轉型之路。

專業之外的其他“可能性”

近幾年，北京工美出版社除了堅定自身獨特的出版屬性外，還盤活工藝美術資源，廣泛滲透到工藝美術品的創意策劃、營銷服務、藝術經紀甚至直銷終端的開辟上。

在出版屬性上，近幾年看來，其圖書生產碼洋穩中有升，出版圖書趨向精品化。營銷服務、藝術經紀甚至直銷終端上，他們即將推出的“藝術家名片”就是濃重一筆。據悉，這是一種為工藝大師、工藝品所提供的藝術經紀和藝術延伸服務。他們將給每個入庫藝術家和作品生成一張電子名片，掃描名片后可連接到其線上平臺的藝術家數據庫和線上交易網絡中。即將推出的該線上平臺將采取微商模式，即基于移動互聯網終端的電子商務。

北京工美出版社旗下的混合所有制企業北京圣奇拍賣公司，是他們工藝產業版圖中的又一終端。對于拍賣公司在北京工美出版社即將打通的工藝美術產業鏈中的定位和職能，以及未來如何配合他們將開展的全套業務，陳高潮介紹，他們會用好出版社的藝術家資源，關注當代藝術家，承諾絕不拍假，以培養客戶，贏得市場。

另外，他們正在中國出版創意產業基地先導區打造一家專業的工藝美術圖文資料實體書店旗艦店，也將成為出版社傳統渠道之外的又一銷售終端。據陳高潮介紹，書店除了銷售自己的圖書外，國內外其他社的圖書、期刊、資料等也將在此呈現，但會定位在專業的工美及藝術品領域；同時，藝術教育課程也將嫁接在書店的體驗中心里；此外還有藝術品、工藝品銷售區域以及咖啡、茶點等休閑消費配置。

“我們在衍生業務上的起步也就這一兩年間，從去年效果看，衍生效益還不是很明顯，還沒超過主業。由于之前的對外合作都是輕資產式的，所以對這種合作前景很看好。”陳高潮說。

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆