2016年初,電影《美人魚》一片給光線傳媒貢獻了豐厚利潤。
A股影視股經歷半年奮戰,交出了年中答卷。從整體看,一些主力公司的表現符合預期,大多公司的業務拓展方向也與影視業大格局相匹配,且都在向多元化方向拓展。在營收結構上較類似,除去萬達以放映收入為主,大多公司都以影視劇投資制作和相關業態為主。
若說普遍的不足,參照全球傳媒娛樂業大公司的模式,目前國內上市影企的產業鏈布局并沒真正形成。國際化拓展較為乏力,收入和利潤貢獻主要依靠內部市場。在符合技術趨勢的“互聯網+”方面,大多公司尚只進行了有限的布局。
萬達和光線,兩個領域的代表公司
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為,從近年來的發展看,萬達院線和光線傳媒成為影視渠道方、制作方的兩個代表性公司。萬達院線的商業模式一直很清晰和成熟,主要優勢是資本和渠道優勢。依托于擅長的房地產運作,一直專注在影視產業的中游領域發力(院線、影院渠道和時光網等平臺)。“圍繞著自己的核心競爭力和優勢做適當業務延伸,更符合當下產業的現狀。”魏鵬舉說。雖然萬達院線并購了萬達影視,有意往上游延伸,但相比同行,在影視投資和制作上的文化基因不太充分,這對其是個考驗。
而光線傳媒近幾年在內容制作方面顯得得心應手,收獲頗豐。魏鵬舉認為,一方面有運氣成分,一方面也代表著光線傳媒的專注和投資眼光。總體上,光線傳媒的業務擴張較為穩健,更偏重于內容+新技術的投資,硬資產投入較謹慎,不做土地式投資和院線、影院投資。“目前的產業環境下,著力于內容制作的公司是有著長期價值的,因為專注也更容易成氣候。”
為什么要強調當前產業環境?魏鵬舉認為,國內影視業發展太快,普遍存在著浮躁心理,每一家公司都想打造迪士尼式的全產業鏈模型。要撬動文化產業上下游資源,目前時機并不是很成熟,因為還有賴于文化體制改革的進一步深化,依賴于資源要素充分釋放市場化活力。另外,全產業鏈構建不是散打、四面開花,更應該是一種精細擴張,需要量力而行,也一定得圍繞著自己的核心競爭力進行,適當地拓展自身價值的變現能力。魏鵬舉談到,華策影視的擴張也一直朝著新媒體大方向,核心競爭力和戰略也較為清晰。
另一家老牌影企——華誼兄弟,2009年提出了“去電影化”策略。在接下來幾年里,華誼兄弟通過參股、控股方式,分享了游戲企業掌趣科技、銀漢科技等的紅利;但另一塊旅游地產業務卻受到詬病,影院投資也短期難以見利。截至去年第三季度,華誼兄弟簽約的娛樂地產項目達到了14個,是否能夠持續盈利尚成問題,并且無法和華誼兄弟最主要的影視業務形成互動,這與華誼兄弟成為中國迪士尼的目標有點相悖。
魏鵬舉解析,華誼兄弟半年主業務收入超10億元的成績表現不錯。其參股韓國制作和經紀公司也是較明智的投資。相比于歐洲、北美市場,韓國影視業與中國在文化關聯度、市場互動方面都要有效得多。雖然對于有著較大野心和版圖的公司來說,短期表現不足以論成敗,但華誼兄弟交出的成績單還是引起了行業重視。魏鵬舉認為,一方面是因為其資產負債大,財務成本高;另一方面,華誼兄弟近年來用力有點分散,盈利點不清晰也不夠穩定。同時支出也在不斷加大,包括內容儲備、多向股權投資、旅游地產等。
“內容為王”的勝利者
北京新元文智咨詢服務有限公司分析師劉曉哲認為,慈文傳媒的業績喜人,緣于其IP表現可圈可點。慈文傳媒半年報的喜人業績主要源于電視劇發行收入和新增8家子公司的業績納入。其中電視劇方面,《狹路》(收視率擠進前三)、《情滿雪陽花》、《示鈴錄》、《執念師2》(全網播放量破10億)等表現搶眼。游戲方面,子公司贊成科技陸續推出了多款精品休閑游戲和HTML5游戲,在休閑游戲中占據優勢。
慈文傳媒當前持續推動以IP為核心的泛娛樂布局,市場表現火爆:經典IP大劇《花千骨》開啟多輪熱播,《老九門》(刷新周播劇收視、點擊量紀錄,日播量超2億,45天累計破60億次)、《謎砂》(多次位列同時段全國衛視臺電視劇收視冠軍)更為其帶來下半年的收入確認。目前,慈文傳媒儲備IP超過40部,其中知名網絡IP《少年股神》、《特工皇妃》、《涼生,可不可以不憂傷》均有大量粉絲保證,其可持續盈利能力可以預期。
光線傳媒業績大幅提升也是源于內生驅動。統計顯示,報告期內光線傳媒參股、發行了8部電影,總票房為43.40億元,實現分賬收入6.09億元,占收入84.35%。其中上半年上映的《美人魚》、《火鍋英雄》、《誰的青春不迷茫》、《奔愛》、《我叫MT之山口山戰記》、《果寶特攻之水果大逃亡》實現票房39.8億元,2015年上映的《尋龍訣》、《惡棍天使》結轉到本期票房3.6億元。
票房過5億元的《大魚海棠》,熱播的《誅仙青云志》,具有票房潛力的《從你的全世界路過》、《大鬧天竺》則將為光線傳媒下半年業績提供保證。未來,光線傳媒準備打造泛娛樂全產業鏈領袖企業的趨勢已經越發明顯,目前已投資鐵血科技、喜天影視文化、多米音樂、貓眼文化、齊聚科技等近20家公司,涉及影視劇、音樂、網紅電商、視頻直播、衍生品等多個領域。
來源:中國文化報 責任編輯:林思喆