近日，文化界人士齊聚內(nèi)蒙古包頭市全民閱讀“紅沙發(fā)”系列訪談，就閱讀經(jīng)典讀物、培養(yǎng)閱讀習(xí)慣、從淺閱讀到深閱讀轉(zhuǎn)化等問題進(jìn)行探討，從書店到讀書會(huì)，從實(shí)體到公眾號(hào)，閱讀推廣載體正在多元化，構(gòu)筑著全社會(huì)的閱讀景觀。

新華書店：一種80年的傳統(tǒng)

1937年4月，新華書店成立于延安清涼山。最初只有5位老紅軍在一個(gè)窯洞里創(chuàng)辦的新華書店，今天已在全國乃至海外擁有上千家網(wǎng)點(diǎn)。“新華書店立店目標(biāo)之一就是滿足社會(huì)各階層讀者的需要。”中國新華書店協(xié)會(huì)副理事長張雅山說。

經(jīng)營電子閱讀器、電商平臺(tái)，運(yùn)營讀者俱樂部，開展讀書朗誦會(huì)……如今的新華書店不僅經(jīng)營紙質(zhì)出版物，還在經(jīng)營一種新穎的閱讀方式。每個(gè)省的新華書店集團(tuán)都有自己的電商平臺(tái)和門戶網(wǎng)站。四川新華文軒、江蘇鳳凰等在全國圖書電商平臺(tái)中就很有影響力。河南云書網(wǎng)不僅做線上線下的互動(dòng)，還配備了近千輛汽車，把購書配送系統(tǒng)下沉到每個(gè)村莊，滿足農(nóng)村讀者網(wǎng)購圖書派送到位的需求。

戰(zhàn)爭時(shí)期，面對一張張求知若渴的面孔，新華書店人一次次突破封鎖線，將書從一個(gè)根據(jù)地轉(zhuǎn)往另一個(gè)根據(jù)地。而今，這種精神仍流淌在每一個(gè)新華書店人的血液中，他們壯大發(fā)行隊(duì)伍、優(yōu)化網(wǎng)店服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)模式……正開啟屬于自己的至美模式。

讀書會(huì)：不離讀書這個(gè)核心

影響人群超過14萬，遍布海內(nèi)外13個(gè)城市及地區(qū)，被聯(lián)合國授予“2014年聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署年度特別獎(jiǎng)”……這份閃亮的成績單所描述的是一家全民閱讀推廣公益組織——嚶鳴讀書會(huì)。

嚶鳴讀書會(huì)會(huì)長趙健是一位典型的“90后”。創(chuàng)辦讀書會(huì)時(shí)，他還是南京師范大學(xué)的一名學(xué)生。嚶鳴讀書會(huì)的名字來自《詩經(jīng)》中的“嚶其鳴矣，求其友聲”。趙健說：“我覺得讀書會(huì)就是引導(dǎo)年輕人參與公共事務(wù)，嘗試一種知行合一的生活方式。讓更多青年人學(xué)會(huì)思考，同時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，并且嘗試用青年人的創(chuàng)意和獨(dú)到的想法去解決問題。”

近年來，隨著全民閱讀活動(dòng)的深入開展，像嚶鳴讀書會(huì)一樣的閱讀推廣組織如雨后春筍般涌現(xiàn)。越來越多樣化的閱讀活動(dòng)讓讀書成為公眾關(guān)注的話題的同時(shí)，也引起了社會(huì)各界的探討與思考。趙健認(rèn)為，雖然讀書會(huì)的興起是好事，但是也需要保持一定的審慎態(tài)度。形式可以多樣，但讀書會(huì)還是要尊重讀書、還原讀書本身。北京一起悅讀俱樂部創(chuàng)始人石恢說：“無論形式多么豐富多彩，但不以讀書為核心的讀書會(huì)追求都不值得提倡。”

鹿城讀書會(huì)會(huì)長閻麗認(rèn)為，讀書會(huì)有兩大作用：一是以書會(huì)友，二是分享閱讀的快樂。“鹿城讀書會(huì)每次舉辦活動(dòng)都能收到許多美文。讀書使自己心靈愉悅，快樂自己，同時(shí)快樂他人。”閻麗說。

微信公眾號(hào)：覆蓋大眾閱讀熱點(diǎn)

當(dāng)前，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為推廣全民閱讀的有效途徑。今年7月入選首屆“大眾喜愛的50個(gè)閱讀微信公眾號(hào)”的“書香江蘇”有著雙重身份：一是江蘇省新聞出版廣電局的官方微信公眾號(hào)，二是江蘇省全民閱讀活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的微信公眾號(hào)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于新媒體在傳播方面的優(yōu)勢，微信公眾號(hào)的推廣更有助于與讀者達(dá)成共識(shí)、推進(jìn)共識(shí)、營造氛圍。

閱讀微信公眾號(hào)若想獲得受眾認(rèn)可，必須進(jìn)行專業(yè)化推廣，做好分眾服務(wù)。那么，閱讀推廣怎么實(shí)現(xiàn)專業(yè)化?微信公眾號(hào)“書香江蘇”負(fù)責(zé)人尚宇軒說：“我們首先想到結(jié)合實(shí)體書店搞活動(dòng)，把書店、出版社資源結(jié)合起來。”尚宇軒說，“書香江蘇”每個(gè)月都會(huì)發(fā)布上個(gè)月江蘇省新華書店總店、先鋒書店、大眾書局、鳳凰書城的銷售排行、暢銷榜，包括數(shù)據(jù)分析。

如今，微信公眾號(hào)的內(nèi)容基本覆蓋了大眾閱讀熱點(diǎn)，能夠滿足不同層次讀者的閱讀需求。但如何在眾多的公眾號(hào)中脫穎而出，把有高價(jià)值的“干貨”提供給讀者?在中華書局市場部副主任李忠良看來，想要被社會(huì)長期廣泛認(rèn)可，在設(shè)立之初，就得精準(zhǔn)定位。中華書局是國內(nèi)為數(shù)不多的有著百年歷史的出版機(jī)構(gòu)，在整理出版古籍和學(xué)術(shù)著作方面享有盛譽(yù)。“近年來國家大力提倡傳統(tǒng)文化，所以‘中華書局1912’的定位便是做最優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播者。”李忠良說。

在線下，“中華書局1912”也組織了多場活動(dòng)。李忠良介紹，“比如我們從全國選拔民間的社會(huì)組織和個(gè)人組織開展交流活動(dòng)，共同加強(qiáng)推進(jìn)全民閱讀的民間力量，另外，我們每月組織一期公益活動(dòng)，邀請業(yè)內(nèi)人士做傳統(tǒng)文化的普及工作。”

其實(shí)，在推廣全民閱讀方面，除了各新聞出版廣電局、出版社、讀書會(huì)等在運(yùn)營閱讀微信公眾號(hào)之外，還有很多工作室或個(gè)人在運(yùn)營與閱讀相關(guān)的微信公眾號(hào)，共同為推廣全民閱讀而努力。多方合力，全民閱讀的恢宏景觀正慢慢展現(xiàn)。

來源：中國文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆