一些實(shí)體書店先行者已經(jīng)形成“四條腿”走路的發(fā)展矩陣(制圖 張海寧)

編者按：中央11部門近期聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為實(shí)體書店的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。實(shí)體書店已經(jīng)從前兩年的“倒閉潮”中逐漸回暖，呈現(xiàn)出連鎖化、地產(chǎn)化、多元化發(fā)展的新趨勢(shì)，并在一定范圍內(nèi)再次成為被關(guān)注焦點(diǎn)。但是，實(shí)體書店的多元化探索仍面臨多重挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。因此，本報(bào)結(jié)合國內(nèi)外代表性實(shí)體書店的嘗試和專家視點(diǎn)，探討實(shí)體書店與這個(gè)時(shí)代同行的不同路徑。

英國作家毛姆曾說：“閱讀是一座隨身攜帶的小型避難所。”在城市森林中的一角，一盞吊燈、一杯咖啡、一段輕音樂，你深陷單人沙發(fā)中手捧一本紙質(zhì)書，沉迷在文字和圖片搭建的另一個(gè)空間。實(shí)體書店為身處時(shí)代洪流的人們，提供了一處能找到心安的角落。

8月11日，北京市新聞出版廣電局啟動(dòng)實(shí)體書店扶持項(xiàng)目征集工作，今年將投入1800萬元扶持實(shí)體書店，預(yù)計(jì)今后5年資金總投入過億元。除北京外，上海、江蘇、廣東、福建等省實(shí)體書店扶持項(xiàng)目也已出臺(tái)或者正在制定。政策“春風(fēng)”正在強(qiáng)力吹向?qū)嶓w書店。

在政策利好和行業(yè)實(shí)體銳意創(chuàng)新下，曾經(jīng)刺痛書店經(jīng)營者的“寒冬”已經(jīng)過去。當(dāng)下實(shí)體書店又呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)?實(shí)體書店究竟該如何與時(shí)代浪潮同行呢?

政策頻出 多力量促行業(yè)發(fā)展

“‘十二五’初期，民營實(shí)體書店哀鴻一片，經(jīng)過短短5年的努力，實(shí)體書店重拾發(fā)展信心，并探索出多元業(yè)態(tài)、連鎖經(jīng)營、線上線下一體化營銷等多種發(fā)展模式，顯示出蓬勃的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;中國新聞出版研究院出版發(fā)行研究室副主任陳含章表示。

實(shí)體書店能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速復(fù)蘇，得益于內(nèi)部力量和外部力量共同作用。此前，財(cái)政部、國家新聞出版廣電總局于2013年啟動(dòng)實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作，對(duì)12個(gè)試點(diǎn)城市的優(yōu)秀實(shí)體書店給予獎(jiǎng)勵(lì)，并免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，為實(shí)體書店“減負(fù)”。此后，試點(diǎn)城市擴(kuò)大至16個(gè)省市，更多書店直接從中央獲得財(cái)政補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。此外，財(cái)政部近期安排了2016年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金44.2億元，“實(shí)體書店”也正是重大項(xiàng)目的8個(gè)方向之一。

地產(chǎn)力量在實(shí)體書店回暖中也扮演了重要角色。陳含章表示：“近幾年實(shí)體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑，而房地產(chǎn)持續(xù)暴漲，造成實(shí)體店鋪利潤被稀釋，城市商鋪空置率問題突出，使得一些品牌書店聯(lián)姻地產(chǎn)、商圈有了可能，通過文化吸引力換取低租或免租取得了發(fā)展契機(jī)。”

同時(shí)，中國新聞出版研究院4月公布的第13次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年我國成年國民綜合閱讀率呈上升趨勢(shì)，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.58本，同比增0.02本。已持續(xù)推進(jìn)10年的“全民閱讀”活動(dòng)，讓更多的人群回歸閱讀和品質(zhì)消費(fèi)，也為實(shí)體書店發(fā)展搭建了良好的社會(huì)大環(huán)境。

市場(chǎng)波動(dòng) 多元化探索正盛

開卷信息報(bào)告顯示，全國圖書零售市場(chǎng)實(shí)體書店渠道繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%增長后，2015年繼續(xù)保持正向增長，同比增長0.3%，規(guī)模達(dá)到344億元。然而，今年上半年，實(shí)體書店渠道同比增長率為-2.16%，又一次出現(xiàn)負(fù)增長。

雖然出現(xiàn)波動(dòng)，但開卷信息報(bào)告認(rèn)為，線上線下圖書零售格局基本穩(wěn)定。值得注意的是，網(wǎng)上書店渠道仍舊保持較好的增長速度，實(shí)體書店目前總體生存狀況依然堪憂。

“判斷這一輪實(shí)體書店回暖大潮的一個(gè)顯著特征就是一些品牌書店、特色書店順勢(shì)擴(kuò)張，通過開展連鎖經(jīng)營，擴(kuò)大了經(jīng)營規(guī)模。在大城市，除了西西弗、言幾又，還有上海鐘書閣、北京字里行間、昆明新知集團(tuán)等，連鎖擴(kuò)張步伐很大，特別是西西弗，目前已擁有超過45家連鎖書店，遍及上海、深圳、重慶、成都、杭州、廣州、青島等城市。在基層，則是以浙江省新華書店為代表的農(nóng)村出版物發(fā)行‘小連鎖’工程。”陳含章說。

轉(zhuǎn)型，成為實(shí)體書店在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的共同選擇。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前實(shí)體書店轉(zhuǎn)型模式不一，包括以大型書城為代表的多元業(yè)態(tài)發(fā)展模式、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的升級(jí)發(fā)展模式、24小時(shí)書房模式、主題書店模式、社區(qū)書店模式、校園書店模式等。一些先行者已經(jīng)形成主題圖書、特色餐飲、文化活動(dòng)、周邊產(chǎn)品“四條腿”走路的發(fā)展矩陣。

融合發(fā)展 轉(zhuǎn)型之下有隱憂

以方所書店和誠品書店為代表的大型文化體驗(yàn)空間在國內(nèi)穩(wěn)步擴(kuò)張，為實(shí)體書店發(fā)展制造了更多的話題和關(guān)注度。多元化探索之下，越來越多的實(shí)體書店成為一個(gè)多元化的文化體驗(yàn)空間的綜合體，增強(qiáng)了用戶消費(fèi)黏性。與此形成對(duì)比的是，一些特色書店注重讀者細(xì)分，關(guān)注進(jìn)店體驗(yàn)，以用戶的需求作為發(fā)展宗旨，這類“小而美”的獨(dú)立書店品牌數(shù)量也在持續(xù)增長。

比起數(shù)量的擴(kuò)張，書店轉(zhuǎn)型是更加迫切的任務(wù)，具體的模式仍然在探索階段。但更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體書店開始回暖，但并沒有真正復(fù)蘇。政府扶持與商圈讓利，對(duì)于民營連鎖書店仍然是一個(gè)重要的期待。

值得注意的是，伴隨著實(shí)體書店在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下突出重圍，以亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表的線上圖書商也開始重新審視線下渠道，去年11月，亞馬遜第一家實(shí)體書店在美國營業(yè)。隨后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也宣布未來3年將在全國開設(shè)1000家線下書店。

這并不能視為實(shí)體書店的勝利。實(shí)體書店向“文化mall”的轉(zhuǎn)型過程中，許多學(xué)者認(rèn)為應(yīng)警惕“文化地產(chǎn)”的概念。在生活美學(xué)、情懷文創(chuàng)等精美名詞包裝下涌現(xiàn)的實(shí)體書店和文化空間良莠不齊，甚至出現(xiàn)本末倒置、喧賓奪主的現(xiàn)象，圖書成為噱頭。同時(shí)，相比于媒體上經(jīng)常出現(xiàn)的成功轉(zhuǎn)型的實(shí)體書店報(bào)道，縣級(jí)以下基層實(shí)體書店仍面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

對(duì)于未來，陳含章認(rèn)為：“一方面，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨變給實(shí)體書店發(fā)展帶來顛覆性的挑戰(zhàn)，但另一方面，實(shí)體書店又在其中浴火重生，以跨界、混業(yè)、O2O(線上到線下)等方式順勢(shì)擴(kuò)張。主動(dòng)擁抱而非抗拒這個(gè)時(shí)代，才能與這個(gè)時(shí)代同行。”

實(shí)體書店的多元化發(fā)展成敗幾何?地產(chǎn)力量是否會(huì)讓實(shí)體書店忘記“初心”?這一行業(yè)還有哪些政策仍處于缺失狀態(tài)?本報(bào)結(jié)合具體案例，邀約專家共同解讀實(shí)體書店如何在政策利好下“再出發(fā)”。

來源：中國文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆