一段時間以來，由于國家的大力倡導，文化產業面臨著跨越式發展的重大機遇，各級政府和企業對文化產業理論的需求十分迫切。在基礎理論準備嚴重不足的情況下，各類文化產業的講座論壇卻是你方唱罷我登場，一些專家忙于趕場子、講對策，看似十八般武藝齊全，實則無理論支撐，如同冷兵器時代的“義和團”。“文化產業”更是成了一些公司的護身符。由于大家沒有心思，也來不及進行理論研究，國外的創意產業、體驗經濟在中國被當做法寶，少數專家成了概念的倒爺。概括起來說，就是過于重視推動文化產業發展的手段和方法，卻忽視了文化產業基礎理論的研究。這些所謂的觀點既沒有高度，更缺乏先進性，甚至都沒有能夠深入到文化產業實踐的內核，因此也必然是淺薄的。

當前，國家正在推動供給側結構性改革。文化產業理論上的問題，也是出在供給側。換句話說，我們對文化產業的研究還十分粗放。在本世紀初，文化產業作為新興學科，尚未進入國家學科目錄之前，各種亂象尚屬情有可原。隨著文化產業實踐的發展，政府和企業對文化產業的感性認識不斷深化，不像從前那樣饑不擇食。文化產業從狂飆式的大躍進，轉向相對理性的階段。一些打著文化產業的旗號，掛羊頭賣狗肉的文化園區、文交所等，已經逐步顯現其本來面目。人們對文化產業不再像過去那樣盲目追捧，開始有了一定的辨別能力。這就要求我們從文化產業理論供給側來探討今后理論如何指導和服務文化產業發展的實際。學界是時候靜下心來打磨理論重器、建立完備的文化產業學科理論體系了。

文化產業理論并不是像人們以為的那樣，只是一門新興的產業經濟學。文化創意如同天邊的一抹霞光，正在改變整個經濟的面貌。由于生產力的持續提高，社會財富極大涌流，千萬年以來，人們對物質財富的饑渴正在緩解，來自內心深處的精神需求正在上升為主導性需求。所有的物質功效正在逐步從目的本身，變為精神內涵的載體和手段。精神文化成為經濟的真正內核和主要動力。大量的需求處于升級性需求，初級需求往往是與自然需求相關的饑渴需求，其本質是生存。升級性需求是與社會需求相關的價值需求，其本質是文化。

經濟增長的方式，從過去單純依靠技術進步，提高產量和質量，轉向更多地依靠品牌、設計以及與之相關的技術創新。它徹底改變了社會的經濟面貌，人類社會正在由物質經濟轉向精神經濟。這些變化將使整個經濟學科產生重大的轉變。不僅如此，文化產業對其他學科，包括對藝術學、管理學都會提出新的挑戰。文化產業天然具有鯰魚效應，它的加入攪動了理論研究這池深水，將促成很多理論層面的創新。

30年前，在經濟理論研究過程中，筆者曾提出在物質財富極大豐富之后，人類將越來越傾向于追求精神需求的滿足，由此將推動社會經濟面貌發生根本性改變。人類社會將進入前所未有的精神經濟時代。30年后，文化產業已作為國民經濟支柱性產業被列入國家發展戰略中，文化產業理論研究領域也應從 “粗放式”向“集約式”轉變。

理論隨著實踐的豐富而深化，也經受實踐的檢驗。在世紀之交，文化產業理論研究的欠缺，并不僅僅是急功近利，也與社會實踐的缺乏有很大關系。當前，經濟與社會新變化給文化產業發展和理論研究提供新空間新動力：一是供給側結構性改革給文化產業發展提供了新動力；二是經濟新常態給文化產業發展提供了新空間；三是日益增長的精神文化需求給文化發展提供新支撐。

根據中國人民銀行8月公布的數據，有三點值得關注，其一，7月份，廣義貨幣(M2)與去年同期相比，增加了10.2%，明顯低于預期。其二，7月新增人民幣貸款4636億元，其中住戶部門貸款增加4575億元。其三，狹義貨幣(M1)與去年同期相比增長25.4%，M1與M2增速差距進一步拉大。這反映兩點，一是7月的新增投資活動，房地產基本包場了，實體經濟部門的新增投資寥寥無幾。這也是M1增速驚人的原因。M1，是企業賬戶上的活期存款，也就是活錢。M1越多，也就意味著企業躺在賬戶上的錢越多，企業錢沒有花出去，投資就少，沒有人投資，經濟自然不會好。這些急于尋找出路的企業活錢，也就是游資，有不少也在轉向或準備轉向文化產業。

在這樣的情況下，文化產業研究已經不再是過去那種可有可無的學術探討，而是肩負著推動經濟轉型、發現增長引擎的獨特使命。過去，可以空談，可以鼓動，但是今天，企業指望文化產業來開辟投資渠道，政府指望文化產業來推動經濟轉型，繼續閉著眼睛信口雌黃，就會付出巨大的實踐代價。

此外，從文化產業的學說發展為完備的文化產業理論體系，需要一個過程，其中基礎理論研究顯得尤為重要，包括概念界定、研究范式、方法與路徑、理論框架與結構等等。以此為契機，極可能建立起中國自己的經濟學派。

綜合以上來看，文化產業作為新生事物，成為獨立學科的時間還不長，其學科歸屬還不夠明確。應從根本上轉變十幾年來的浮躁和急功近利，踏踏實實地來研究重大基礎理論，為中國經濟和社會的轉型研制戰略武器。研究文化產業問題不能靠單一學科，更不能閉門造車，需要學者們深入社會實踐，先當學生，再當先生。文化產業理論需要文化學、經濟學、管理學、金融學、政治學、社會學甚至哲學、自然科學等多個學科的力量聚集和融合。今后，學界如能密切合作，進一步深化對文化產業理論的研究，打造適應精神經濟時代需要的理論重器，將為中國文化發展和經濟轉型提供重要的智力支撐。

(作者系紫金文創研究院院長、南京藝術學院副院長)

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆