在“互聯網+”時代，傳統旅游格局正在發生嬗變，過去單一的傳統旅游方式和線下消費模式正朝著多元文化主題游、體驗游和移動互聯模式轉變。今年“十一”黃金周期間，跟著唐詩宋詞去旅游、《豐子愷與讀書》系列文化深度游等人文主題游悄然興起，這些旅游通過“旅游+讀書”“旅游+攝影”“旅游+影視”等方式，讓傳統旅游業與歷史文化、人文思想有效嫁接，實現了傳統旅游及文化產業業態的轉型升級。不僅如此，“互聯網+”更是貫穿出游全程，手機“搖一搖”可一鍵購票，微信支付即可進入景區……與以往相比，當下的長假消費增加了更多信息元素和文化內涵。

推動人文主題旅游轉型

國家旅游局假日旅游市場信息顯示，今年游客出行需求呈多樣化，假日旅游方式已從傳統的觀光型向觀光休閑復合型轉變。時下，在“互聯網+文創”理念催生下，傳統旅游業正被致力于“旅游+文創事業”的人士所重構。

上海游讀會便是這樣一家通過“移動互聯+文創+線下連鎖體驗”來構建大文創生態圈的公司，他們將出版、影視、培訓與旅游結合起來，對圖書原創者進行立體價值開發和人文思想探尋，從而幫助更多人成為具備詩意生活能力的人。今年，他們先后圍繞詩人王久辛的詩集《狂雪》、作家岳南關于抗戰期間中國知識分子大遷徙的《南渡北歸》及教授厚夫的《路遙傳》等著作，開展了深度文化主題游活動，讓這些知名作家、教授、科學家、企業家、軍事家帶領游客，來一次身心深度融入的文化旅行。今年“十一”前后，上海游讀會專門組織了“醉美新疆喀納斯兩岸文化深度游活動”和“《豐子愷與讀書》系列深度游讀活動”，來自臺灣、廣州、北京、上海等地的游客和同道學友在風景秀麗的庭院、先賢故居，一同游玩、攝影、品茗、讀書，感悟自然、美文和生命。

談到文創事業與旅游文化的聯姻，上海游讀會發起人趙春善這樣解讀：“我們不是出版公司，我們通過出版鎖定知識產權，對原創者進行立體價值開發；我們不是影視公司，影視是我們游讀活動的衍生品，是立體價值開發的重要一環；我們不是旅游公司，旅游是我們深度文化體驗的形式，是價值轉移和再造的雙驅動。”據介紹，下一步，上海游讀會還將陸續開展四大名著系列深度游讀、魯迅系列作品深度游讀、《大秦帝國》系列深度游讀、瑞士及斯里蘭卡深度游讀等活動，引導游客在這些獨具特色的文化主題游活動中追尋文明之本、探究思想之源。

此外，用拓荒者的態度，全面顛覆傳統主題公園和景區游的甘肅、青海、額濟納大環線賞秋攝影深度游等特色人文旅游適時推出，傳統旅游產業衍生出更高附加值。

指尖上的新型旅游消費風靡

如今，二維碼入園、微信購票等指尖上的消費形態大大提高了出行效率。趙女士不久前到蘇州旅游，不僅機票從網上購買，就連進入景區的門票和在景區小商店購買的零食、紀念品，以及出租車費和酒店住宿費等也都通過手機支付，實現了全程無憂的指尖新型旅游形態。

當下，互聯網技術已經滲透到旅游的各個環節。今年國慶節前，云南麗江已有1200余家客棧支持支付寶付款，餐飲、服飾等多種商業業態也有八成商戶支持移動支付。微信支付也于黃金周期間聯合全國150個智慧景區、600多個客運站點及加油站、停車場，打造“互聯網+旅游”體驗。麗江市副市長陳星元表示，希望麗江未來能成為全國第一座旅游消費“無現金”的古城。黃金周前，蘇州旅游廁所移動服務與管理平臺上線，該平臺覆蓋了蘇州市所有A級景區、度假區及部分鄉村旅游點，涵蓋75家景區、652個旅游廁所。游客通過掃描二維碼，在手機上即可找到距離最近的廁所。九華山景區推出了“碼上游”和“微信支付狂歡節”，游客掃描二維碼或使用微信“搖一搖”功能進行網絡購票，即可直接刷身份證取景區門票或乘坐索道纜車，還能享受額外價格優惠。

談到旅游業的產業升級和移動互聯模式的發展，有業內人士表示，我國的旅游信息化建設經歷了4個時期，分別是傳統旅游經營期(2004年前)、數據旅游時期(2005年—2009年)、智慧旅游時期(2010年—2014年)和互聯網旅游時期 (2015年開始)。“互聯網+”促進旅游產業轉型升級，使旅游行業步入新常態。

新型文化體驗游消費升溫

除了人文主題游、信息智能游外，文化體驗游也是今年長假旅游的一大亮點。從單純的旅游觀光到低空飛行文化體驗，直升機游當下正成為旅游經濟新的增長點。中國航空運輸協會統計顯示，到2020年，我國低空旅游有望形成585億元的市場規模。面對誘人前景，全國各地都興起了一股直升機熱。“十一”期間，蓬萊、深圳、南寧、桂林、株洲、張家界等多地推出了直升機空中游覽項目；全國首個夜間直升機空中游覽項目——蘇州夜航金雞湖正式營業。“十一”前后，無錫也開通多條直升機體驗游線路，體驗者提前預約后，即可在空中觀太湖、游靈山。

此外，全國各景區不斷創新“互聯網+”時代的旅游形式，以傳統產品為主體，持續打造觀光與休閑、度假并重的多元化旅游產品體系。如在安徽合肥，人們在非遺園中觀看河蚌舞、劃旱船表演，參加“尋找小小非遺傳承人”的體驗活動；山東東營精心開發的“十朵金花”鄉村旅游點，推出了果蔬采摘、觀賞攝影、戶外露營等旅游體驗產品。

來源：中國文化報 責任編輯：劉永波