今年兩會期間，李克強總理在作政府工作報告時提出了“互聯網+”的概念，引發熱議。毫無疑問，互聯網已深刻改變了國人的生活和消費習慣。而在產業層面，“互聯網+”代表著一種新的經濟形態，互聯網與多個傳統行業的結合帶來了新變化，甚至顛覆了很多行業的商業模式。這種機遇和挑戰同樣也擺在了文化產業面前。

　　“互聯網+”可以依托互聯網開放的信息平臺、強大的資源整合和數據分析能力、海量的社群用戶，打破與文化產業相關的各個行業之間存在的壁壘，讓文化產業釋放出更多潛能。

　　互聯網+文化產業=?目前可能誰也無法給出一個確切答案，但在文化產業各個領域中，已經有一些企業開始了探索，他們或是在產業鏈前端的市場調研、產品研發、作品策劃，或是在中端的創作、制作，或是在后端的發行傳播、營銷推廣、衍生開發、版權交易等環節深度地與互聯網融合，將互聯網的技術和思維優勢融合到企業生產和管理中，他們的做法可能無法完全復制，但其理念和探索對同業應有所啟示。

　　□□本報記者 李婧

　　改編自盛大代理、韓國公司開發的網絡游戲《龍之谷》的3D動畫電影《龍之谷：破曉奇兵》(以下簡稱《龍之谷》)，在去年7月底上映后，票房4天突破3000萬元，同時發行到30多個國家和地區，成為票房黑馬。對于很多業內人士來說，其華麗的視覺、宏大的場景、細膩的角色，令人印象深刻。國內3D動畫制作水平一直相對落后，《龍之谷》的進一步和突破，特別是其令人稱道的渲染處理技術，是如何做到的?

　　蘇州藍海彤翔系統科技有限公司(以下簡稱“藍海彤翔”)正是《龍之谷》的云渲染服務提供商，為《龍之谷》完成了18.3萬多幀的渲染工作，占電影全部渲染任務的90%。與其他在云端進行渲染的場景相比，《龍之谷》的場景要大很多，單幀的渲染時間也明顯更長。如果按照傳統的單機渲染處理，該片將近90分鐘的渲染量需要約15年的時間才能完成，但通過云渲染服務，只用了不到3個月的時間，就完成了全部渲染任務。在大大縮短了渲染作業時間的同時，藍海彤翔還與制作方提供的出口直接對接，保證資源同步的及時性，也讓渲染結果第一時間傳給制作者，方便其進行后期合成，保障該片能夠按期順利上映。

　　在云端集結渲染資源

　　為何藍海彤翔能將渲染時間縮短這么多?是這家企業所聘用的技術人員數量特別多嗎?事實上，藍海彤翔并未養活著一個龐大的技術團隊，之所以能在這么短時間內完成數量龐大的渲染，在于其動用了在互聯網云端的渲染資源。

　　藍海彤翔旗下的蘇州創意云網絡科技有限公司董事長魯永泉博士介紹，作為影視、設計創作中至關重要的一環，渲染發揮的作用日益受到重視，渲染成本已成為影視后期制作成本中的重要部分，以一部動畫電影為例，渲染成本一般要占到10%。而渲染屬于資源密集型的作業方式，如果可用的資源數量較少，所花費的時間就會較長，電影《阿凡達》當時用了1000多個渲染節點，耗時1年完成。

　　要想縮短渲染時間，意味著必須增加渲染節點，同時會產生大量的數據運算，這種資源和計算能力不是一家企業所能具備的。而資源方在互聯網云端上傳渲染資源，藍海彤翔可以利用這些閑置的資源快速增加節點，并且對接了國家超級計算機天河一號和天河二號，使得過去需要花費一兩年時間才能完成的渲染處理，通過該超級計算機平臺幾個小時就可完成。

　　藝術上對效果的追求讓圖形的計算日益復雜，這也客觀上提升了渲染的難度。憑借云渲染技術的優勢，截至目前，藍海彤翔已為《龍之谷》、《熊出沒》、《神筆馬良》、《美食大冒險》、《特殊身份》等電影提供了渲染服務，今年底將上映的動畫電影《長江七號》也是由其提供渲染服務。

　　在云端的文化產業生態圈

　　云渲染服務只是藍海彤翔運營的“藍海創意云”平臺(以下簡稱“創意云”)的一部分，“創意云”到底是一朵什么“云”?魯永泉介紹，它以“云”的模式為文化企業和個人提供一個支持需求發布、在線創作和成果交易的公共服務云平臺，希望以互聯網的方式來顛覆文創行業傳統的工作模式。

　　“創意云”的研發起步于2012年初，當時魯永泉和團隊分析了目前我國文化產業發展的幾個短板，如創作團隊規模小市場能力不高，缺少訂單、資金，軟硬件及技術資源缺乏。而大中型企業雖然不缺資金和訂單，但其業務模式不能隨市場需求的變化而快速調整，人員規模過大，固定人力成本過高，軟硬件資源投入很大，利用效率卻偏低。再如，文創項目投融資渠道不順暢、信息不對稱；文化創意產業園在業務上不能互聯互通，形成一個個孤島；創意人才匱乏，地域分布不均等。

　　以上這些問題，歸根到底，在于文化產業在縱向的產業鏈上下游資源上存在重重壁壘，在產業橫向發展上也存在地域和行業的各種壁壘，導致信息不對稱，人財物等資源無法最優配置。

　　而互聯網在打通壁壘、整合資源方面具有先天優勢，如果可以通過云端對文化、資本、技術等進行有機整合后，打造出大的互聯網文化產業平臺，形成以互聯網為基礎的文化產業生態圈，那么，人才、內容、資本、技術等資源整合，眾多分散的信息和知識產權被凝聚到一起，文化產業一直以來面臨的人才緊缺、創意短缺、資金空缺等難題也將逐步得到解決。

　　基于這種設想，魯永泉和團隊打造了“創意云”，并以“創意云”為核心形成了一系列與高性能計算、云計算相關的軟件產品和系統解決方案。該平臺是一個基于互聯網的在線協同創制作平臺，集合了創意工作者、資源提供者、文創需求方、文創投資方、營銷渠道商等各方資源，突破了傳統的產業鏈形式，使得文化產業中從訂單源頭，到創意產品設計、創作、渲染，再到末端作品發布、交易評估的完整服務產業鏈在云端都得以實現。

　　比如，剛成立的小微設計團隊缺少資金購買昂貴的正版設計軟件，可以在“創意云”上租用。而有些小微企業頭疼的是沒有訂單，也可以在“創意云”上注冊工作室，承接訂單，還可以在線管理自己的創作工具、素材、案例、正在進行中的項目，隨時調用平臺上各種軟硬件資源，還可以在虛擬會議室中進行頭腦風暴。

　　“‘創意云’就像一個基于互聯網的文化產業虛擬園區，打破物理園區在時間、空間上的限制，實現人力、物力和財力的最佳配置，為創業者解決了在資源、資金、市場等方面的難題，大大降低了創業的門檻和風險。”魯永泉說。

　　這種基于互聯網云端的協同創作模式正在改變以往文化企業的生產模式。以動漫企業為例，以前很多動漫企業的業務主要是代工，需要雇傭大量人員，固定資產投入大，但其業務波動很大，即使在業務很少時也需要養活大量人員，人力成本很高。

　　奧飛動漫曾經就是這種模式，但現在奧飛動漫已是“創意云”的大客戶，它只常設一個核心團隊，而不再養活大而全的各種崗位，當有項目后，根據項目的實際需要，通過“創意云”，快速找到需要的各種人才，與核心團隊組合成一個虛擬的項目團隊，這種合作不是固定僵化的關系，而是動態組合，其創作模式變成了一種社會化協同創作。

　　魯永泉透露，目前奧飛動漫已將動畫電影《超級飛俠》的制作放在了“創意云”上來實現。“這種生產模式的改變，其實是互聯網對文化產業帶來的最大意義上的改變。”魯永泉說。

　　“互聯網+”會帶來什么新問題?

　　將文化企業的生產都搬上互聯網云端，極大解放了文化生產力，但同時基于虛擬的生產模式也會帶來一些新問題，值得注意，如知識產權的保護，這是文化創意的靈魂，還要警惕不健康的文化侵入以及互聯網壟斷等。對此，魯永泉深有體會。他表示，目前在互聯網協同創作中，最大的問題還是誠信問題，其中最容易發生的侵權就是需求方發布需求進行招標后，中標的設計師完成了作品，招標方表示不認可該作品，但其實最后是在該作品基礎上做少許改動就拿去使用，這構成了抄襲和盜用行為。

　　為了盡量避免這種侵權問題，魯永泉和團隊也想了很多辦法，首先在注冊階段要求必須實名認證。在傳輸層面，對傳輸通道加密，防止信息被截取。在存儲層面，也有技術防止用戶存儲的資料被盜，對用戶數據嚴格隔離，互相不可能看到對方數據。在支付階段，平臺發揮中間擔保作用，甲方先將款項放到平臺上，乙方看到后再創作，等作品完成提交后款項再轉給乙方。此外，“創意云”還使用了可信賴時間戳技術，通過云計算技術和數字簽名技術，為用戶生成一個時間戳，得到一個標準時間信號，證明作品提交時間的先后順序。一旦發生糾紛，該證據可以用于法律訴訟。

　　“互聯網帶來的另一個問題主要是溝通和協作方面，以前是線下直接見面溝通，現在存在新的溝通成本和問題。我們會對云端協同創作的全過程進行管控，讓一個項目的進度透明化，這類似于建筑行業的監理，需要一個很強的過程管理系統來做。”魯永泉表示。

來源：中國文化報 責任編輯：林秋燕