伴隨著信息技術發展的日新月異，以互聯網金融、移動商務為代表的一系列新興電子商務模式不斷激發著產業的活力與潛力，文化創意產業面臨著互聯網技術帶來的巨大挑戰與機遇：一方面，文化創意產業可以充分運用互聯網的技術優勢與影響效應，與互聯網經濟融合，實現產業整體升級轉型;另一方面，在經濟全球化的背景下，互聯網經濟帶來的產業趨同性使得文化創意產業的獨創性與民族獨特性面臨挑戰。

　　在國家文化強國建設的道路上，嗅覺靈敏、視角前沿的文化創意產業正逐步跳出傳統發展的框架束縛，走向與互聯網深度融合的創新與傳承之路，互聯網正成為眾多文化創意企業的新戰場。

　　大數據：創意靈感的海洋

　　我國是傳統文化資源大國，有無數的文化寶藏等待被挖掘，信息技術給了我們更多的選擇，通過對多種分析模型、算法的運用，我們可以對不同類型的文化資源和創意靈感進行梳理、分析與整合，讓深藏于各類資源中的規律與價值浮出水面，這就是大數據技術在傳承文化、促進創新上的作用。

　　目前國內文化創意產業發展已步入大數據時代，開始注重利用互聯網獲取用戶的行為特征數據，通過海量數據的挖掘分析，從用戶創新角度增加創意獲取和形成的幾率。文化創意產業中的實體企業如萬達、金逸等院線企業已經將用戶數據作為其重要的核心資產，而《泰囧》、《致青春》、《中國合伙人》等一批打敗歐美大片、引領國內票房排名的國產電影，在電影宣傳的各階段，都注重通過大數據分析來緊貼新時代消費者的心理需求，從而進行高效率的新媒體營銷，可以說大數據是國內影視產業春天來臨的重要推手之一。同樣，各類網站更是將用戶瀏覽、搜索、點擊的各類行為數據作為文化產品創新以及有效服務客戶的關鍵依據，如優酷視頻網站已經開始嘗試利用Hadoop技術進行海量客戶數據的分析，以推出符合目標用戶群體的娛樂節目或改善網站布局。

　　大數據技術通過客戶行為分析為文化創意產業的產品設計帶來了全新的思路。但是過度依賴大數據分析也會影響文化產品的多元性與創新性，一味迎合大數據所傳遞的流行趨勢與消費喜好，而忽略了創意文化產品對文化消費的引領性作用，會導致文化創意有創意無意義，文化產品缺乏持續的競爭力。因此，雖然大數據技術為文化創意產業的發展帶來了一種全新思維，但文化消費需求往往具有盲目性和從眾性的特點，數據運用還需基于更海量也更精準的數據搜集，數據挖掘的模型也需不斷驗證與改進。

　　社交網絡：文化互動新場所

　　大多數文化創意企業依賴于群體交流中的創意分享，而互聯網所形成的龐大、多層次社交網絡容納著當前社會中數量最多、思維最活躍的年輕人群，是人與人交流互動形成和傳播文化創意的最佳場所。巨大數量的轉發和評論促進了人們的表達欲望，也增進了思想的交流，可以說，互聯網為文化和創新提供了低成本且快速傳播的平臺。比如網絡上廣為流行的“后舍男孩”，借鑒國外網絡流傳的搞笑視頻模式，利用一臺電腦、一部攝像頭、幾件簡單的道具創作出了一些網絡MV作品，這些作品風靡網絡之后，他們將版權賣給了音樂公司，個人和公司都從中獲得了豐厚利潤。從某種角度來說，創意產業前期可能不需要太多資金投入，創意往往來源于幾個人的腦力激蕩或思想碰撞，具有成本低、覆蓋廣的社交網絡無疑成為了文化創意產業整條價值鏈前端創意形成、中端附加值增加、后端產品推廣的有效平臺。

　　同時，社交網絡還能夠與文化實體進行有效結合。例如法國社交網絡今年3月舉辦“博物館周”期間，全世界的博物館愛好者都可以通過Twitter傳遞他們對藝術、文化、科學的熱情。主辦方每天會推出不同主題的博物館活動，如幕后的博物館、博物館知識測試等，每個主題擁有一個主題標簽，便于參與者查找和分享。活動開始前兩周已有50多座法國博物館和上百座歐洲博物館加入到此項活動中。社交網絡為博物館愛好者提供了便捷和信息公開的互動平臺，成功地將文化創意互動從單一的實體創意園轉戰至更加開放便捷、性價比更高、渠道更廣的虛擬網絡中。

　　文化創意產業需要集聚，一直以來文化創意產業園是最普遍的形式，但是數據統計顯示超過70%以上的園區處于虧損狀態，真正盈利的不超過10%，而這些園區中，真正稱得上是“文化產業集聚區”的園區不超過5%。相對現在不少文化創意園區商業地產的運作方式，互聯網平臺為文化創意產業的發展提供了更加高效、便捷的途徑，同時互動交流的門檻更低，男女老少能夠于任何時間、任何地點在互聯網上以非常低的成本進行觀點互動和文化討論。

　　網絡眾籌平臺：獲取大眾融資的福地

　　互聯網不僅通過大數據及社交網絡為文化創意的產生和傳播提供了創意的“發生器”和“擴音器”，更為文化產品的融資提供了符合其特點的有效平臺。眾籌融資是指通過“團購+預購”向網友募集項目資金的模式，它有利于集中市場上的閑散游資，支持較難獲得傳統渠道融資的創意項目、原創設計產品生產等。今年3月，文化部、央行、財政部聯合發布了《關于深入推進文化金融合作的意見》，其中就明確指出要創新符合文化產業發展需求特點的金融產品與服務。而網絡眾籌平臺恰好符合這一要求，其原因有二：文化產品往往具有明顯的群體特性，同一群體對自己的文化印記擁有強烈的認同感和歸屬感，因此得到充分展示的文化創意項目在眾籌平臺上能夠獲得目標群體的追捧與支持，例如眾籌網上的搖滾音樂節籌資項目、電商人社群創意T恤眾籌項目等;其二，文化創意活動是以文化傳播為核心的活動，強調文化消費者的參與，在網絡眾籌平臺的籌資活動本身就是展示創意項目、傳播文化的過程，在項目融資到位啟動之前，就已經提前產生引領文化、傳播文化的作用，文化消費者通過投資文化創意產業項目提升了參與感，增加了消費滿足感和文化認同感。

　　實際上，網絡平臺最難以比擬的優勢在于為更多小本經營創作人的文化產品提供了全方位的展示空間，降低了投資者了解其文化產品的成本，一定程度上增加了大眾對文化產品的投資可能性。以成立于2009年的創意項目眾籌平臺Kickstarter為例，全球已經有224個國家的用戶在此平臺上支持了心儀的項目，越來越多的人們通過Kickstarter眾籌平臺為電影、音樂專輯等項目融資，官網稱目前已經有169萬多人支持過一個以上的項目，還有近2萬人支持過50個以上的項目。

　　此外，眾籌平臺往往還兼具信息發布和宣傳的綜合功能。目前，眾籌平臺剛剛起步，仍然是一個比較新的概念，隨著商業模式的不斷成熟，它對文化創新產品的推動作用將得到充分的顯現。

　　新經濟時代的文化創意產業對物質資源依賴度并不高，但卻高度依賴文化的創新意識，對文化創造力和創新人才有更迫切的需求。因此，我國應積極發揮互聯網的優勢作用，營造鼓勵創新、寬松的社會環境，鼓勵文化生活的多元化;中國文化創意產業的發展還需要借助互聯網的黏合作用有效進行跨界合作和培育文化新業態，這也需要社會各界協同努力，并肩探索“接地氣”的發展模式，充分利用網絡平臺和網絡經濟來促進文化創意產業的跨界融合發展。

　　(作者為管理學博士、上海社會科學院部門經濟研究所助理研究員、上海市“晨光學者”)

來源：文匯報  責任編輯：林煜炫