原標題：特色文化產業，路向何方?

　　——從2014云南文博會看特色文化產業發展之道

　　日前，文化部、財政部聯合發布《推動特色文化產業發展的指導意見》(以下簡稱《意見》)，首次在國家層面明確了特色文化產業發展的原則、目標、任務和政策保障。所謂特色文化產業，是依托各地獨特的文化資源，提供具有鮮明區域特點和民族特色的文化產品和服務的產業形態。

　　特色文化產業發展之路該怎么走?翻看我國的文化地圖，不妨將目標鎖定在云南，這個民族文化異彩紛呈的省份是怎樣發展當地特色文化的?前不久剛剛落幕的創意云南2014文博會，或許能給出一些答案。

　　1.民族文化要傳承也要創新

　　《意見》：鼓勵各地發展工藝品、演藝娛樂、文化旅游、特色節慶、特色展覽等特色文化產業。工藝品業要在保護多樣性和獨特性的基礎上，堅持繼承和創新相結合，促進特色文化元素、傳統工藝技藝與創意設計、現代科技、時代元素相結合。

　　“我們的紙都是手工制作的，按照傳統工藝，要經過5步流程11道工序才能完成，產量不高，但質量非常好，紙的韌性很強。”在西雙版納州展臺，傣族姑娘正熱情地向顧客介紹她帶來的產品——傣族手工紙筆記本。

　　硬殼封皮上，一位美麗的傣家少女剪影身姿搖曳;打開翻看，紙香味迎面而來，紙張手感綿實、力撕不破，與其說是個筆記本倒不如說是件手工藝品。

　　“這個筆記本很有民族特色，設計也很精美，買幾本回去，還能拿來送朋友。”在北京工作的陳怡縝一到展館就馬上被各式各樣的民族文化產品吸引住了。“我還買了手工油紙傘和有彝族手工刺繡元素的單肩包。”挑選到心儀物品的陳怡縝顯得很興奮。

　　民族的是傳統的、特色的，但未必是落后的、守舊的。在創意云南2014文博會上，記者看到，許多民族文化產品都包含著創新的元素。特色的羽毛飾品，設計簡約時尚;主打彝族刺繡元素的文化產品種類豐富、美觀大氣……創意，是云南文博會的宗旨。

　　正是看到了民族文化發展創新的需求，創意云南2014文博會之“昆明建設民族文化創意之都”高端論壇于文博會開幕之前舉行，專家圍繞民族文化創意產業的發展建言獻策。

　　在中國創意產業研究中心主任張京成看來，民族文化是創意產業發展的沃土。他認為，找準定位、盤活資源、遴選產業、加強融合、跟進政策是民族文化創意產業的發展策略。

　　原云南省文產辦專職副主任、研究員趙曉瀾用“文化產業創意為先”來描述創意對文化產業的重要性。趙曉瀾認為，創意是文化產業創造價值的根基，是推動文化消費最重要的平臺。而民族文化之都的打造恰恰是創意的體現，有利于集中智力，推動頂層設計，最終把握整個文化的導向。為此，趙曉瀾提出了“創意空間”的概念，希望有一個空間聚集創意人才，進行各種各樣的文化活動，并充分爭取政府給予支持。

　　2.大師集聚 發揮品牌力量

　　《意見》：支持各地實施“一地縣、鎮、村一品”戰略，形成一批具有較強影響力和市場競爭力的產品品牌。發揮有代表性的民間手工藝人、工藝美術大師和文化名人在培育特色文化品牌中的作用。建立特色文化品牌認證和發布機制，加強宣傳推廣，完善傳統工藝、技藝的認定保護機制，鼓勵挖掘、保護、發展中華老字號等民間特色傳統技藝和服務理念。

　　在云南，幾乎人人都愛玉識玉。在云南文博會的一號展館，大師玉雕作品展并未表現出曲高和寡的冷清，反而吸引了不少民眾駐足品味觀賞。

　　在這里，上好的玉料經過玉雕大師之手變成一個個生動活現的人物、一幅幅清幽致遠的山水、一尊尊莊嚴肅穆的菩薩……作為云南文博會的特色展覽，云南文產辦的工作人員告訴記者，設立玉雕大師展是為了挖掘云南玉雕產業精英、集中玉雕人才，加強文化工藝的交流、陶冶大眾藝術情操、展現云南玉雕文化精髓，打造優質品牌。

　　“出沒”在云南文博會上的大師遠不止玉雕大師，云南州、市特色文化產品展銷館特意開辟出大師作品展示專區。烏銅走銀、云南銅鍋、苴卻硯……這里的工藝美術大師各個身懷絕技，他們有各自從事的領域，幾乎覆蓋了云南所有特色文化種類，他們也都致力于云南特色文化品牌的打造。

　　寸發標曾被云南省文化廳首批授予“云南省民族民間高級美術師”稱號。“文化分為有形的和無形的，有形的就是文化產品，它是文化的載體;無形的就是從業者的心，以及對文化事業的熱愛之情。”這位以手工銀器制作而聞名遐邇的云南省工藝美術大師說，“文化的發展，更重要的是要塑造一個良好的人文環境。在不同文化土壤的地區塑造出德藝雙馨的工藝美術大師，通過打造名人，來影響和帶動一大批工藝美術人才。”

　　國家行政學院社會與文化部主任祁述裕認為，我國很多地方特色文化產業在發展過程中存在缺乏品牌意識、缺乏產品的可辨識性等突出問題，《意見》提出“一村一品”戰略，發揮民間文化名人、藝人的品牌效用，以及利用產地標識等方式，很有針對性和可實施性。

　　3.展臺+網絡 完善營銷體系

　　《意見》：完善特色文化產品營銷體系，創新營銷理念，發展電子商務、物流配送、連鎖經營等現代流通組織和流通形式，依托社交媒體等網絡平臺，拓展大眾消費市場，探索個性化定制服務。支持特色文化產品參加各類文化產業展會，鼓勵有條件的展會設立特色文化產品展示專區，支持西部地區、民族地區特色文化產品和服務參展。

　　建水紫陶、烏銅走銀、彝族刺繡……多民族多地域文化，一直是云南最耀眼的名片。如何把各民族絢爛多彩的文化產品展示在消費者面前，也是云南文博會主辦方云南省文產辦一直在思考的問題。

　　本屆云南文博會上，5號展館一直是人氣最旺的展館。作為云南州、市特色文化產品展銷館，這里匯集著前來參展的各個州市帶來的文化產品。

　　2013年，彝家公社刺繡專業合作社社長金永淑第一次參加云南文博會，云南文博會帶給她最大的收獲是觀念的轉變，思路從單一化的產品經營模式及保守的經營思想轉變為多元的、更為開闊的經營理念。今年她再次參加云南文博會時，彝家公社已從創辦時每年營業額十幾萬元發展到近400萬元。

　　通過搭建實體展示平臺為民族特色文化產品尋找銷路的同時，云南省文產辦也一直在不遺余力地探索尋找新的銷售平臺和模式。

　　8月27日—31日，“云南文化產品網絡拍賣會”在淘寶網舉行，只需點擊一下鼠標，網友就能在網上買到具有云南特色的手工藝品、珠寶玉器、普洱茶等。這是淘寶拍賣平臺與云南文化產業的首次聯手。文博會開幕前夕，云南省文產辦還舉辦了“云南文化產品淘寶網推廣行動——淘寶大學培訓講座”活動，拓展當地民族文化產品生產廠商營銷渠道。

　　“酒香也怕巷子深”。專家認為，民族手工業應以現代化的市場營銷策略來提升產業實力，在營銷手段上跟上市場化腳步，積極利用一切機會走向市場，提升產品的知名度和競爭力。

來源：光明日報  責任編輯：林煜炫