原標題：政策暖風頻吹 文化傳媒掀炒作潮

　　文化傳媒主題一直是二級市場持續炒作的熱點，而炒作助燃的則基本都是政策性利好。上周，受管理層提出“要組建新型媒體集團”等消息的影響，調整多日的傳媒板塊大漲，多只個股漲停。從資金的喜好看，跨界并購與資產重組的公司、做好主營并積極轉型的公司最受追捧。專家表示，未來推動新媒體發展的改革措施會陸續出臺，傳媒板塊或再次迎來炒作機會。

　　傳媒行業改革啟動

　　8月18日，管理層審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。其實，關于傳媒領域的改革，早就提出“對按規定轉制的重要國有傳媒企業探索實行特殊管理股制度”。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，此次講話意味著在十八屆三中會上提到的傳媒改革開始啟動。預計在新舊媒體融合上，轉制的企業要正式進行特殊管理股的嘗試。“國有媒體的改革是整個國有企業改革戰略的一部分。預計比較重要和具體的改革措施將陸續出臺。”

　　另外，魏鵬舉也指出，我國的媒體條塊分割非常嚴重，每個行政區域都有電視臺、報紙，而且同質化問題并沒有得到解決。未來借助新舊媒體的整合，肯定會出現大規模數字匯流引起的重組并購。而實行特殊管理股制度，就是要打破國有資本對媒體的絕對控股，廣泛吸納社會資本，在經營上做大媒體，國家只做重大決策、內容和人事的管理。

　　在二級市場，上漲的股票除了新聞傳媒的上市公司，文化娛樂、在線教育等公司也都聞風而動。魏鵬舉表示，目前看，真正受益于政策的公司是正在進行國有企業改制的公司、互聯網業務拓展比較成功的公司以及與互聯網有很好結合的上市公司。

　　但無論上市公司是偏向媒體傳播還是文化娛樂，魏鵬舉表示，內容永遠是核心競爭力，渠道是基本的商業模式。此次文化傳媒改革的重點，一是推動新舊媒體的結合，二是內容和更廣泛的渠道融合。未來就是傳統媒體做好內容，新媒體做好平臺，包括新技術的平臺和新資本的平臺。

　　跨界并購、資產重組風生水起

　　在資本市場，文化傳媒的場外資金正紛至沓來，跨界并購、資產重組風生水起。這些在文化傳媒領域翻云覆雨的資金來自多個行業，蘇寧環球、熊貓煙花、中化巖土等多家上市公司榜上有名。而這些跨界并購的企業也被二級市場的資金所追捧，多只個股連拉漲停。

　　8月18日，做預制樁生產和銷售行業的中技控股公告進軍影視游戲業。擬定增募資不超過86.72億元，用于收購兩家游戲公司和一家影視公司。在利好消息刺激下，中技控股股價復牌后連續一字漲停。

　　擬借殼傳統儀器儀表企業華智控股整體上市的杭州日報報業集團，是繼浙報傳媒借殼上市后，三年來第一例有黨報背景的傳媒集團擬整體上市。對于此次習近平主席的講話，華智控股在8月19日的投資者互動平臺上這樣表述：公司與杭報集團的整體資產重組符合股東利益，符合黨的政策方向，符合未來的新產業方向。杭報集團一直努力推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，并已經形成了如十九樓、快房網等新興媒體平臺。未來，杭報集團會按照習總書記和中央制定的目標努力前進。據公司公告，華智控股子公司都市快報社已經與淘寶合資成立了都市傳媒，華智控股為80%，淘寶為20%，公司成為A股市場惟一有淘寶直接參股合作的公司。

　　上周三，松遼汽車已經連續五個一字板。上漲的原因也是公司從傳統的汽車零部件制造行業向傳媒娛樂轉型。8月13日，公司公告，擬以定向增發募集資金近40億元，收購耀萊影城100%的股權和上海都玩網絡科技有限公司100%的股權。交易完成后，公司主營業務將增加影城運營、影視投資制作、文化娛樂經紀和網絡游戲的開發運營。給本次跨界收購增加故事性的，還有影視大腕馮小剛、張國立、李冰冰和黃曉明的曲線參股。對于上市以來六次重組都失敗的松遼汽車，此次向文化傳媒領域華麗轉身，前景頗受市場關注。

　　同樣通過股權注入轉型文化傳媒的高金食品，股價在4月份連拉七個漲停后仍在小步抬升。通過印記傳媒內部人士了解到，目前高金食品高層已經調整完畢，各項工作也在逐步開展中。

　　積極轉型的優質股潛力大

　　7月份至今，傳媒板塊的調整非常明顯，但截至上周三收盤，整個文化傳媒板塊相對于A股的平均估值溢價仍超過280%。

　　西南證券首席策略分析師張剛表示，短期文化傳媒板塊不宜追高，但長期對這個行業非常看好。他提醒投資者，對于涉及影視娛樂的公司要認真甄別，因為每年拍攝的大量影視劇中只有20%是盈利的。

　　回看二級市場的文化傳媒板塊，記者發現，在做好主營的同時積極擁抱互聯網、或者積極轉型的公司依然有投資潛力，而且這些股票的股價走勢也很健康，如歌華有線、中文傳媒和華錄百納等。

　　在北京地區有線電視的業務基礎上，歌華有線還在多形式廣告投放、北京數字學校、電視游戲、電視購物和彩票等業務方面具備發展空間。8月15日，歌華有線公告，公司正在向新媒體領域進軍，并已經順利開展手機電視和互聯網電視的新媒體業務。中文傳媒目前也正通過收購智明星通為公司注入強大的互聯網基因。有機構研究報告表示，未來中文傳媒將快速布局互聯網業務，加強線上線下出版資源整合，快速實現商業模式的大升級。

　　在電視劇制作領域有著較強的制作和發行能力的華錄百納，這幾年一直保持著良好的盈利水平。今年4月至今，公司股價也一直保持著向上的趨勢。從去年開始，公司開始啟動收購綜藝節目制作藍色火焰公司，人們熟知的《爸爸去哪兒》就是藍色火焰所打造。收購完成后，作為影視龍頭的華錄百納將開始挑戰綜藝制高點。這次收購會使華錄百納的股權進一步向民營資本及管理層分散，這一舉動也將為其他國有文化傳媒企業的改革帶來借鑒意義。

　　此外，主營旅游文化演藝的宋城演藝也一直備受資金青睞。目前公司正在旅游區推動WIFI的全面覆蓋，移動互聯APP軟件也已投入開發。據公司公布的最新投資關系記錄顯示，未來公司還會開發超大型的綜藝節目，并且會和省級衛視、央視和海外電視臺合作，在盈利上會采用制作公司和電視臺分成等多種方式。 證紅

來源：金融投資報  責任編輯：林煜炫