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灰度管理之下“今日頭條”如何破局

http://m.vixenlinks.com 【泉州文化產業網】 時間:2014-06-24

  已經平息的“今日頭條版權門”事件陡增變數:國家版權管理局管理司司長于慈珂在接受采訪的時候說,國家版權局已經對今日頭條立案調查。

  有人認為嚴懲“今日頭條”,將給傳統媒體帶來更多收入和繁榮,更多的人則認為,傳統紙媒如果沒有思維革新、技術改進,即便從嚴查處了“今日頭條”,對紙媒的沒落也于事無補。不過此次版權局的立案調查,倒不必過度解讀。有媒體投訴,版權局照例應該立案調查,結果有可能是雙方和解,也有可能是行政處罰,最終結果將依法而辦,并不會因為輿論或者某些人的喜好而改變。

  在法律和道義上,任何不尊重版權和原創者的盜版和抄襲,都站不住腳。在一個產業鏈里,如果只有渠道獲得收益而內容生產者顆粒無收,這種狀況肯定無法持續。這也是版權和專利等相關法律保護原創者的基本法理所在。版權和專利保護了內容生產者和創新者,但也有副作用,就是阻礙了知識和創新的傳播。聰明的立法者于是想出了解決辦法,給版權和專利加以年限,過了年限之后相關知識將自由傳播,以便創作者和社會共同獲益。

  在互聯網時代,傳播變得無比快速,尤其文字類的信息,其復制和傳播的成本更低。技術的更迭讓傳統版權的保護方式變得僵化而落后,我們得承認,目前的法律已經無法起到原有的作用:違法成本低廉,以至于違規者眾多。互聯網想讓信息免費并且飛速地到達每一個人,而且,它真的做到了。版權則竭力想維護版權所有者的利益,卻力有不逮,觸碰底線的企業越來越多,致使規則難以執行。

  由于版權規則落后于科技創新,政府相關部門其實在執行類似“灰度管理”的監管。當年門戶網站和視頻網站的崛起,顯然受益于此。雖然剛開始門戶網站和視頻網站都有侵權行為,但目前門戶和視頻網站跟傳統媒體和內容提供者之間的版權糾紛,已經逐步得到解決。這種管理造成前松后緊的狀態,先進入者得利,后進入者因為規則早已經建立而受到相對嚴厲的約束——“今日頭條”就受到了傳統媒體和門戶網站的聯合聲討。

  “今日頭條”想破解這個局,就必須建立新的游戲規則。“今日頭條版權門”最重要的起訴者《廣州日報》,已經跟其達成和解協議。對版權問題,“今日頭條”從開始的不關注,轉變為現在的尊重其他媒體并尋找雙贏——除了提供導流以及收益分成模式外,還會向優質內容生產者提供購買版權的合作模式。

  導入流量和廣告分成的模式,有可能顛覆原有的版權購買規則。畢竟,靠低價售賣版權的傳統媒體,正面臨盜版的巨大壓力,門戶網站二次售賣版權后獲得的流量和廣告,絕大部分留在自己腰包里。延續版權售賣模式,顯然不是傳統媒體的最佳選擇,不如跟新媒體、新渠道坐下來探討移動互聯網時代新的商業規則。

  傳統媒體可以通過導流或者廣告分成,獲得新的利潤增長點,進而打破既有的門戶壟斷規則,重建一條資訊生產、分發、獲利的生態鏈。這樣,才有可能走出沒落,在得到流量、廣告和用戶的同時,獲得新生。

來源:中國青年報  責任編輯:林煜炫

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