領(lǐng)SHOW天地獲批國家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，正式入列廣告產(chǎn)業(yè)的“國家隊(duì)”，同時(shí)成為今年全國廣告工作暨廣告園區(qū)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)的舉辦地。事實(shí)上，早在2010年，福建就出臺(tái)了《換成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的相關(guān)文件》，總目標(biāo)為“總體實(shí)力進(jìn)入全國前列”。也幾乎是在同一時(shí)間，領(lǐng)SHOW天地項(xiàng)目開始醞釀萌芽。如今，其獲批為國家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)，無疑是對(duì)這一總目標(biāo)的有力呼應(yīng)。當(dāng)前，在切實(shí)貫徹省委書記尤權(quán)“發(fā)掘福建文化資源、打響福建文化品牌、建設(shè)福建文化場(chǎng)所”的批示過程中，領(lǐng)SHOW天地又籌劃實(shí)施了一系列推動(dòng)廣告文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)戰(zhàn)略，并獲得了中央部委、省、市、區(qū)各級(jí)政府的大力支持。

　　縱觀領(lǐng)SHOW天地的成長(zhǎng)歷程，伴隨著許多值得深思借鑒的發(fā)展之問——這樣一個(gè)在普通人眼里的舊廠房、工業(yè)區(qū)，是如何譜寫出泉州本土廣告產(chǎn)業(yè)的輝煌新篇?為什么國家工商總局領(lǐng)導(dǎo)及全國眾多業(yè)內(nèi)權(quán)威在實(shí)地考察后，都會(huì)發(fā)出“這就是總局實(shí)施國家戰(zhàn)略，理想中的廣告園版本”的感慨呢?短短3年多的時(shí)間里，是如何蛻變?yōu)閾碛?00多家廣告企業(yè)，年收入達(dá)13億元的產(chǎn)業(yè)園?領(lǐng)SHOW，究竟引領(lǐng)出了怎樣的一片別樣天地?

　　把脈市場(chǎng) 開辟藍(lán)海

　　從某種程度上說，領(lǐng)SHOW天地在廣告文創(chuàng)方面所聚合出的業(yè)態(tài)鏈?zhǔn)侨莩鞘芯C合實(shí)力不可或缺的一部分。因?yàn)槠湫纬傻奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)，不僅為泉州的廣告業(yè)“補(bǔ)上了缺口”，更令“廣告文創(chuàng)”不再只是充當(dāng)經(jīng)濟(jì)生活的“配角”，不再是一個(gè)邊緣性、小眾性、輔助性的板塊，而是真正成為具備極大價(jià)值的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。

　　眾所周知，泉州被譽(yù)為“民營經(jīng)濟(jì)的樂園”，有著體量龐大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)：以匹克、安踏、特步等企業(yè)為代表，叫得出名頭的中國運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，幾乎都在泉州;七匹狼、利郎、柒牌……品牌時(shí)裝聚合出“東方米蘭”的絢麗;永春醋、安溪茶，讓世界品出泉州的滋味;惠安石雕、德化陶瓷，打磨淬煉出泉州文化的豐富姿態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至十二五末，包括紡織服裝、鞋業(yè)、石化、機(jī)械裝備、建筑建材、食品飲料、工藝制品、光電信息、紙品印刷在內(nèi)的泉州九大產(chǎn)業(yè)集群總的年均GDP，將達(dá)4000億元。

　　但是，正如哈佛商學(xué)院教授羅布·奧斯汀所說：當(dāng)今世界，正在邁入從“工業(yè)化制造”向“藝術(shù)化創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，更多的附加值將產(chǎn)生于創(chuàng)意和革新當(dāng)中。盡管泉州擁有如此強(qiáng)壯的“產(chǎn)業(yè)肌肉”，與之相配套、為其服務(wù)的“文創(chuàng)廣告大腦”卻一直都是短板。許多本土實(shí)力企業(yè)，在做營銷推廣時(shí)，都傾向于到北上廣深等大城市，甚至是不惜重金到國外去請(qǐng)“外腦”、找“智囊”。本地的文創(chuàng)廣告企業(yè)只能拿到15%的廣告份額，一度出現(xiàn)了“小單吃不飽、大單吃不下”的尷尬局面。泉州的文創(chuàng)廣告發(fā)展，迫在眉睫。挑戰(zhàn)往往正是機(jī)遇，領(lǐng)SHOW天地緊緊抓住泉州的產(chǎn)業(yè)、文化與區(qū)位機(jī)會(huì)，在補(bǔ)缺本土廣告業(yè)，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型騰飛的同時(shí)，也開辟出了一片屬于自身的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

　　聚合協(xié)作 精耕品牌

　　為了打造城市閉合的良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)，填補(bǔ)“木桶上的短板”，領(lǐng)SHOW天地以聚合協(xié)作為理念，率先提出 “廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的發(fā)展思路。讓園區(qū)成為社區(qū)，讓入住企業(yè)成為左鄰右舍，既相互獨(dú)立，又融為一體，統(tǒng)一發(fā)聲、統(tǒng)一發(fā)力的戰(zhàn)術(shù)，使得每個(gè)企業(yè)的能量都得以倍增。為本土廣告企業(yè)構(gòu)建了一個(gè)抱團(tuán)取暖、攜手共贏的戰(zhàn)略平臺(tái)。此外，作為目前全國29個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)中首個(gè)純民營投資、建設(shè)、運(yùn)營的園區(qū)，領(lǐng)SHOW天地還闖出了一條“行業(yè)集群、服務(wù)產(chǎn)業(yè)”、“廣告也可以形成產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展之路。通過持續(xù)發(fā)揮民營企業(yè)的靈活、高效、資源市場(chǎng)優(yōu)化配置的優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用泉臺(tái)對(duì)接的天然區(qū)位優(yōu)勢(shì)，搭建出包括廣告企業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)等功能板塊，為孵化整合提供奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過充分的聯(lián)動(dòng)，以往一家公司無法消化的業(yè)務(wù)，如今實(shí)現(xiàn)了多家協(xié)同承接的成功案例。

　　在園區(qū)的建設(shè)管理上，領(lǐng)SHOW天地致力于打造“社區(qū)式”的工作生活氛圍，注重構(gòu)建維護(hù)園區(qū)健康活潑的“生態(tài)系統(tǒng)”與“園區(qū)文化”。例如在入駐企業(yè)的選擇上，領(lǐng)SHOW天地制定出臺(tái)了完全有別于一般城市商業(yè)體的政策，不以“租金論英雄”，而是要對(duì)每家入駐的企業(yè)，從資質(zhì)、運(yùn)營模式、商鋪風(fēng)格乃至于企業(yè)文化上進(jìn)行系統(tǒng)細(xì)致的審查指導(dǎo)。尤其對(duì)原創(chuàng)性的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，更是給予超乎尋常的扶持。這種寧缺毋濫，園區(qū)讓利企業(yè)的做法，營造出了獨(dú)一無二的“廣告、文創(chuàng)、電商融合的生態(tài)環(huán)境”。

　　構(gòu)筑平臺(tái) 助推未來

　　為了讓園區(qū)企業(yè)擁有更廣闊的發(fā)展空間和更便利的發(fā)展條件，領(lǐng)SHOW天地以“航母式”的架構(gòu)抓緊規(guī)劃建設(shè)多個(gè)公共、技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和戰(zhàn)略服務(wù)體系。同時(shí)啟動(dòng)開發(fā)300畝東片區(qū)，建設(shè)廣告園區(qū)公共信息服務(wù)中心大廈、領(lǐng)SHOW傳媒大廈、海峽廣告交易中心大廈，并發(fā)起組成海峽兩岸廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、青年廣告企業(yè)家協(xié)會(huì)。

　　領(lǐng)SHOW天地的發(fā)展彰顯出了“立足本土、勇于探索、務(wù)實(shí)進(jìn)取”的理念精神，贏得了各界的廣泛贊譽(yù)，也因此得以以全國廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)運(yùn)營先行者的姿態(tài)入列國家隊(duì)，為泉州、福建、乃至整個(gè)海西的城市品位提升與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增光添彩!應(yīng)該說，國家級(jí)這塊金字招牌，領(lǐng)SHOW天地實(shí)至名歸。我們有理由期待，在不遠(yuǎn)的未來，這股獨(dú)到的創(chuàng)新能量，必將帶動(dòng)區(qū)域廣告文創(chuàng)行業(yè)的提升發(fā)展，成為推動(dòng)泉州實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、二次騰飛不可或缺的中堅(jiān)力量。

　　(記者 薄魯暉)

來源：泉州晚報(bào) 責(zé)任編輯：林煜炫