原標題：文化創意產業應追著生活“跑”

　　上海的文化創意產業目前已經形成了涉及影視劇、互動娛樂、公共文化服務、產業園區經營管理、文創企業孵化等各種所有制參與其中的“產業大盤”,更多市民進入了文化創意產品的消費領域

　　正在K11購物中心舉行的“印象派大師莫奈作品大展”，到昨天正好開展“滿月”。盡管百元門票的“門檻”不低，但開展1個月，還是有超過8萬人“圍觀莫奈”。到商場看大師真跡，在老廠區辦鐵皮玩具收藏展，或者在博物館學著制作鐵藝、陶器……文化創意的消費基因，正悄然植入進上海市民的日常生活。

　　今天，2014年上海文化創意產業工作推進會議將舉行。作為全國最早試水文創產業的城市之一，上海目前已經形成了涉及影視劇、互動娛樂、公共文化服務、產業園區經營管理、文創企業孵化等各種所有制參與其中的“產業大盤”。

　　談及今后上海文化創意產業的發展方向，不少業內專家認為，應該讓文創產業更多地融入生活，讓更多的百姓進入文化創意產品的消費領域。

　　文化附加值能成為產品

　　“創意很早就有，比如你的杯子上畫個花紋，我的杯子上沒有，那你的杯子很可能就會賣得比我的好。”上海創意產業中心秘書長何增強認為，創意加上了“產業”二字，解讀就會不同，說“產業”就必須強調消費，“追求文化附加值的消費形成了創意產業。”

　　創意產業的發展是基于物質、經濟快速發展之后形成的精神訴求。按照世界創意產業組織的標準，人均GDP超過5000美元的城市和區域，最適合發展創意產業，而上海的人均GDP已經超過1萬美元，并且有了超過10年的創意產業發展積累。2012年，上海發布《上海推進文化和科技融合發展行動計劃(2012-2015)》，一批文化創意與科技融合的園區和企業發展迅速。而隨著上海“設計之都”戰略的深入推進，上海設計產業與制造業深度融合，有效提升了企業自主創新的能力和產品附加值。

　　何增強認為，上海的文創產業之所以發展較快，正是得益有渠道實現作品到產品再到商品的增值過程，以及創意、技術和資本三者的高度融合。有了好點子，加上技術手段的支持，在商品消費日趨同質化時代，創意將成為撬動消費的支點。

　　眼下，上海的不少傳統博物館開始著手開發曾經靜態的文化資源，而上海的一些高檔購物中心也開始將文化創意作為吸引消費者的重要因素。何增強說：“在商業消費中感受文化底蘊，創意不僅有了獨特的價值，還會產生獨特的產業貢獻。”

　　消費和文化基因相互融合

　　城市每天在“長大”，創意產業也應該沿著城市版圖延伸，追著居民“跑”，融入市民的生活消費之中。“只有擴大消費群體，才能讓文創產品走出小眾消費的概念。”眼下，20萬平方米的寶山樂居匯生活創意中心，已經將產業觸角伸向新興生活區。中心的設計者說，消費是激勵創意轉化為生產力，并最終留住人才的決定因素。

　　上海市發展改革研究院副院長、文化發展研究中心主任汪勝洋說，文化創意產業不僅承擔著“產業”功能，而且必須同時擔負起營造培育整個城市創新精神氛圍的任務。文創產業可以看做是城市文化的“基礎設施”。他說，融入生活的文化創意產業對于提升市民的文化素養、培養審美能力，都起著潛移默化的作用。

　　汪勝洋認為，要真正將創意變成產業，其核心是優秀的產品載體。很多創意項目之所以沒有得到市場的接受，是因為它的呈現或載體并不吸引人。

來源：文匯報 責任編輯：林煜炫