永春的歷史文化源遠流長，建縣一千多年，文化底蘊深厚，文化資源內容豐富。如何進一步深入挖掘永春文化資源并建設文化品牌，助推文化產業和旅游經濟發展是值得我們探討研究的課題。通過歸納和整合可以發現，永春文化資源中名人文化和名產文化能夠成為與眾不同、不同凡響并轉化成經濟價值的文化品牌。另一方面，從旅游學研究的角度看，名人名產文化旅游具有其他旅游所不具備的獨特價值，利用好名人效應，帶動名產，打出響亮的名人名產文化旅游品牌，將給永春文化產業和旅游經濟建設帶來事半功倍的效果。

　　一、名人和名產文化開發現狀

　　(一)名人和名產文化背景

　　1、名人文化的背景

　　名人文化作為一個地方的歷史、社會、文化特征的集中體現，也是永春地方文化的精華部分，是文化旅游中彌足珍貴的資源。永春建縣一千多年，歷史上人才輩出，歷經千年的演變，豐富而耀眼。古代有昭州刺史盛均，“晉江王”留從效，南宋理學家蔡茲、陳知柔、黃維之等，三朝為相留正，會試殿試兩得第一的狀元莊際昌等。綜計自唐至清有狀元1人，武探花1人，文進士77人，武進士13人，文舉人190人，武舉人155人，擎起了中華傳統文化的一片天空。近代政壇明星：新加坡第二任總理吳作棟;孫中山先生得力愛將宋淵源;臺灣海峽交流基金會董事長辜振甫;曾任國務院僑辦副主任林一心;曾任全國人大華僑委員會副主任委員、廣東省省長、省委書記，被譽為改革開放的一位“工程師”的梁靈光等。

　　現代文學藝術科技及體壇巨匠：世界文學大師余光中;著名教育家、書法家、社會活動家梁披云;榮獲新加坡共和國卓越功績服務勛章、南洋畫壇先驅劉抗;“足與齊白石抗衡”的傳奇人物余承堯;中國美術家協會副主席、中國美術學院院長、集詩人、畫家、理論家、演說家于一身的優秀油畫家許江;中國工程院院士、爆炸力學工程技術專家林俊德;中國工程院院士、中國科學院濕地研究中心副主任劉興土;被譽為中國“石油神探”的蘇永地;女子排球運動員、國際級運動健將陳亞瓊;被譽為“亞洲飛人”、國際級運動健將陳尊榮;羽毛球國際級運動健將陳紅勇。

　　2、名產文化的背景

　　永春文化遺產積累深厚，非物質文化遺產絢麗多彩：創作于隋末唐初、延續近千年，與杭州絲織畫、蘇州緙絲畫、四川竹簾畫并稱為中國的“四大家織”的永春紙織畫;創于明正德年間(1506―1522)，1801年開始遠銷南洋各埠，把傳統竹產品經過獨特工藝處理，涂上生漆，制成具有高雅古樸、端莊大方、精巧玲瓏的藝術風格的永春漆籃;由清朝順治年間(1644～1661)由少林拳師方種的獨生女方七娘所創、揉合白鶴種種舞姿于少林拳法中，別具一格、似剛非剛、似柔非柔拳法、傳播到世界50多個國家和地區的永春白鶴拳;工藝創于北宋初年，與山西老陳醋、鎮江香醋、四川保寧醋并列“中國四大名醋”的永春老醋;由唐宋移居泉州市的阿拉伯人蒲氏家族后裔，于明末清初引進、發展起來的，馳名閩南和東南亞各地，選用上等芳香植物和中藥材名貴香料配制供人點燃的永春篾香;始種于達埔獅峰巖，醇厚回甘，與禪道結下不解之緣，具有300多年歷史的永春佛手茶。至此，永春紙織畫、永春白鶴拳作為五祖拳的重要組成部分已被列入國家非物質文化遺產保護名錄，永春漆籃、永春老醋、永春佛手茶為省級非物質文化遺產。

　　(二)名人和名產文化開發現狀

　　近幾年，我縣對名人文化資源的開發，主要集中在文學大師余光中上，其海內外文化影響力是一筆珍貴的文化遺產;而對名產的開發，主要作為商品生產、銷售，創造經濟價值。

　　1、名人故居的保護

　　余光中舊居——新坂堂，清代始建，由門庭、正門、正廳、東西護厝組成，有廳堂、房間40間，穿斗式木構架，單檐歇山頂。正立面以紅磚裝飾，門斗以花崗巖、輝綠巖鑲嵌，屋面鋪以灰瓦，正脊堆塑有動物、人物、卷草、花卉圖案等，木梁枋、雀替、窗戶飾有鎦金浮雕，體現了永春近代民居建筑藝術和民俗風情，具有重要的歷史和藝術價值。新坂堂于2009年被省政府列入第七批福建省文物保護單位，我縣每年下撥資金進行管理保護，同時向上級申請資金進行整體修復和建設。

　　2、名人作品的文藝創作

　　2012年投入資金350萬，和泉州歌舞劇團合作，以余光中“鄉愁”詩為背景，結合朗誦、舞蹈、音樂等藝術表現形式，創作排演大型交響詩劇《鄉愁》，將經典作品活化于舞臺，運用朗誦、單人舞、雙人舞、群舞、閩南特色服飾、閩南話等多種方式演繹和傳達余光中作品內涵，是對余光中名人文化開發形式的一次創新。經過三個月排演，參加福建省第五屆藝術節暨第二十五屆戲劇會演榮獲二等獎第一名，參加泉州市第31屆戲劇會演獲得了優秀劇目獎，受到市領導和余光中先生的好評。

　　3、名人事跡的編輯出版

　　2012年，我縣編輯出版了《獻身國防科技事業的楷模——林俊德院士》，圖文并茂介紹了林俊德院士的開拓進取、艱苦奮斗的事跡，記錄了他獻身祖國、無私奉獻的精神。通過宣傳林俊德院士事跡的名人名事，激勵永春人，讓人們把林俊德院士和永春聯系在一起，對永春的印象更加深刻。

　　4、魁星文化的傳承

　　魁星巖被評為國家(AAA)級人文旅游風景區、省級森林公園，是經國家旅游局確認的全國兩大供奉魁星的古跡之一，于2001年被省政府確定為第五批省級重點文物保護單位，并成立永春縣魁星巖風景區管理服務有限公司對魁星巖進行文化旅游開發管理，每年創造經濟價值六七十萬。

　　5、名產優勢的開發生產

　　——永春紙織畫。全縣紙織畫制作企業主要有5家，分別是永春義亭紙織畫研究所、永春桃源紙織畫院、永春神州紙織畫院、永春五里街真武紙織畫社、永春永芳紙織畫社。全縣紙織畫作品年銷售額近百萬元，主要銷往東南亞、臺灣和歐洲等海外市場，如神州紙織畫院制作的《保生大帝》紙織畫作品銷往臺灣地區，平均每幅作品價格1—2千元。

　　——永春漆籃。從事永春漆籃生產制作的企業主要有2—3家，家庭作坊近百家，漆籃產品主要銷往東南亞各國，每年營業收入200多萬元。

　　——永春白鶴拳。目前，我縣已經注冊二家以傳播永春白鶴拳文化為主要業務的公司，分別是永春縣方七娘白鶴拳文化傳播有限公司和永春桃源文化藝術傳播有限公司。2010年以來，采取招商引資的方式，引進廈門天熹白鶴動漫有限公司、廈門明之藝文化傳播有限公司，與永春桃源文化藝術傳播有限公司聯合出資合作拍攝《永春白鶴拳》動漫電視劇，計劃拍攝156集和一部動漫電影，總投資2000萬元。其中第一部52集投入資金225.2萬元，第一部(上)已于2012年9月在中央電視臺少兒頻道播出，正在制作動漫電視劇第一部(下)，并同步謀劃白鶴拳動漫電影(2009年10月份已獲國家廣電總局批復)。

　　——永春老醋。現有永春老醋生產企業6家，年產量近萬噸，產值達億元人民幣。同時引導支持永春老醋有限責任公司2008年投入180多萬元建設由醋文化綜合展廳、醋吧、醋特色工藝流程的作坊區等組成的七個參觀景點，試水“醋文化旅游”，自2009年初投入試運營以來，共接待游客150000人次，旅游收入350多萬元，分別于2010年和2012年被評為福建省“省級工業旅游示范點”和“泉州市文化產業示范基地”。

　　——永春蔑香。擁有200多家篾香生產廠，香業總產值達4億元，占地1500多畝的中國篾香產業城已初具規模。其中著名商標7枚、省名牌產品1枚、13家制香企業通過ISO認證，產品不僅頗受國內寺廟歡迎，更遠銷香港、臺灣地區以及東南亞、歐美等國家。

　　——永春佛手茶。全縣共有現有佛手茶園2萬畝，年產1500多噸，50%以上出口日本、東南亞各國，已發展成為是全國最大的佛手茶生產出口基地。

　　二、存在的問題與不足

　　(一)名人文化研究、保護缺乏合力。近幾年來,文化建設主要還是停留在硬件建設上面,對歷史名人的研究一直不夠深入,歷史名人文化的保護與開發還沒有統一的規劃, 沒有一個經過統一考量后的重點。

　　(二)缺乏研究、開發、利用的機制、人才。對如何利用永春特色文化優勢資源還缺乏一套有效的規劃、研究、開發、利用的辦法和機制, 由于這方面的市場也剛開始發展, 對文化旅游項目的資本運作本地也缺乏經驗, 還沒有成熟的操作模式, 投資、建設、營銷、回收的各個環節還存在很大的不確定因素。文化項目策劃人才、文化產業管理經營人才的缺乏也制約著這些歷史寶庫的發掘和利用。

　　(三)文化資源整合意識和觀念不強。較少將文化資源放置在更大范圍、更高層次的平臺上去認識、安排，更多的是小范圍的整合，出現文化資源分散、片面、單一開發問題，只有零星開發, 由于沒有一個整體的考慮, 也只能小打小鬧, 形不成規模, 更談不上規模效益, 從而也引不起投資人的興趣。

　　(四)與旅游業的融合不夠。如何把名人文化、名產文化、民俗文化和自然生態組合在一起,用旅游線路把它串起來并逐漸做大?目前這方面的投入不足,對名人、名產旅游的實際活動未深入開發，實現文化與旅游經濟的良性互動共同發展還缺乏辦法。

　　三、對策與思路

　　(一)開發物質載體，建設名人品牌

　　永春的名人文化應以余光中先生、林俊德院士兩位為代表的名人文化建設為重點，開發名人文化的物質載體，擴大名人文化的旅游功能和旅游容量。根據永春的現狀，首先規劃一至兩個名人紀念型旅游區，以名人故居、遺址等人文景觀為中心，與永春民居、民俗為一體，形成名人、民居、民俗三大區塊。一是做好“一園一館一戲”。結合桃溪流域綜合治理工程，規劃建設示范段桃城以“鄉愁”為主題的余光中文化公園和余光中文學館，園區以雕像、雕刻等形式展示永春置縣1000多年從古到今的文化名人，內設永春民俗展示區、主題文藝演出場地、名人事跡雕像等，向游客展示永春名人的風采，如河南的禹錫公園、青島的魯迅公園等都是以名人為主題的公園。同時2013年投入編排永春版交響詩劇《鄉愁》，主要演員和舞蹈演員均由永春文藝人才組成，爭取實現常態化演出，旨在與文化公園和文學館形成 “游園看戲”的文化旅游線路。二是繁榮旅游景區的文藝創作。邀請海內外詩人在永春舉辦海峽兩岸“新詩會”;組織收集余光中先生作品，舉辦余光中先生作品展，邀請余光中先生返鄉講學。三是開放名人故居。在加強對余光中先生、林俊德院士故居的保護和修葺的基礎上，進一步開發和利用，使之作為文化景點對外開放，像北京對外開放的名人故居有50余處。故居不僅要保存和復原名人原來的居所，還要展示其作品、用過的器物、擺設等實物，采用雕像或蠟像的形式，立體展現名人當年的生活場景或重要事跡，使游客有景觀可觀賞，有遺物可追思，尋訪詩人、科學院士的足跡。并將故居轉變成為體驗型、操作型的場所，配備多媒體演示，讓游客參與和親身體會。四是開發研制名人文化旅游商品。如紹興旅游主推“魯迅飯”，大力推行“魯迅品牌”，咸亨酒店、孔乙己、閏土等魯迅筆下的人物都成為商家注冊的商標，成為企業吸引顧客的招牌。可在餐飲業、紙織畫等工藝美術業等開發以名人本身和名人作品形象為主題的旅游產品，或注冊商標，旅游商品要具有紀念意義和收藏價值，不僅增加文化旅游的整體經濟效益，提高文化旅游吸引力，還弘揚永春地方特色文化。

　　(二)提升傳播品位，做好朝圣旅游

　　魁星巖中1000多年歷史的大雄寶殿的左右偏殿分別供奉魁星公和清水祖師，其中清水祖師在兩岸的民間宗教信仰尤為興盛，而魁星巖是我國僅有的兩處以魁星為主神供奉的勝地之一，另一處是昆明西山達天閣。對于“清水祖師”開發要側重海峽兩岸旅游，魁星文化開發則要側重學生效應。一是宣傳清水祖師的永春籍。加大對外宣傳力度，讓人們明確知曉清水祖師是永春岵山鎮鋪下人，且47歲之前主要生活在永春縣。強調其永春祖地的地位，以區別于安溪清水巖，開發清水祖師尋根謁祖旅游，加深兩岸對其祖地的了解和向往。二是將宗教信仰還原為名人文化。要廣泛收集、深入發掘清水祖師的事跡，主要是其成為名人的歷史背景和世俗功績，可以淡化其與山鬼斗法等作為神的一面，強調其生前為民眾辦善事的人的一面，即“返神于人”，做成適當規模的名人事跡雕塑，成為獨具名人神韻的人文景觀，并與牛姆林等生態旅游、雪山風雅頌等休閑度假旅游、魁星巖等朝圣旅游其他旅游項目互補開發。三是包裝宣傳魁星文化。現今的魁星巖景區總體缺少了一些文化味。通過考據，對永春和魁星的淵源關系進行深挖慢掘，找出根據來，對魁星的來龍去脈一清二楚，做研究魁星文化的專家，打出“魁星文化”大旗，讓魁星文化在永春生根，才配得上全國僅有的兩處魁星文化勝地之一。利用永春從古到今的歷史文化名人，如文學大家、永春才子余光中老先生正好做了現代“魁星”的翻版，為魁星文化品牌的塑造提供宣傳素材，提高國內知名度。

　　(三)整合重點資源，打造名產品牌

　　永春紙織畫、永春老醋、永春白鶴拳、永春佛手茶、永春蔑香、永春漆籃等永春地方特色物產，論歷史都有三百年以上，論獨特在全國范圍算是獨一無二，具有得天獨厚的優勢。而要充分發揮名產優勢，需要進行資源優化整合，以增強永春的文化發展競爭力，提高文化旅游的內涵和文化資源的利用。一是打造“永春墟日”品牌。以岵山鎮申報“中國歷史文化名鎮名村”為契機，依托古鎮古街這個平臺，建設成一條集永春名產銷售、展示、旅游于一體的特色集市，塑造“永春墟日”品牌。既有“非遺”傳承人的專業現場演示，如永春紙織畫、永春白鶴拳、永春漆籃、永春篾香等獨具永春特色的文化產品的專業現場演示區，又有游人的現場參與制作區，充分調動游人的好奇心參與動手制作一件簡單的紙織畫作品、學一套簡易的白鶴拳套路等，通過眼睛的觀看和身體的參與，動靜結合令游客在現身體驗中感受永春特色文化。二是創作以名產為主題的文藝表演。編排《漆籃情》、佛手茶藝表演、香道表演、白鶴拳武術表演等極具地方特色的文藝節目，服務“永春墟日”，增加文化視覺體驗，讓游客既能品位永春傳統文化神韻，又能感受、領略現代風采。三是整理出版名產書籍。深度挖掘和整理永春名產，廣泛收集歷史文化資料，編輯出版諸如《神奇古老的紙織畫》、《蔑香》、《文化遺產圖典》等名產著述，作為永春歷史文化積淀的展示，弘揚宣傳名產文化，可以作為對外交流的禮品書，還可以作為傳承文化的教科書。四是設計名產旅游線路。跨區域設計旅游線路，把五里街鎮大羽白鶴拳村、桃城鎮桃溪紙織畫村、仙夾鎮龍水漆籃村、達埔漢口蔑香村等主要名產文化特色村串聯起來，形成“永春名產一日游”。

　　(四)培育支柱產業，帶動文化發展

　　培育好支柱產業，是文化產業和旅游經濟發展的關鍵。通過組織實施幾項條件較好、成熟度較高的文化產業重點項目，帶動全縣文化和旅游經濟的整體發展。根據我縣現有條件，要重點培育永春佛手茶文化、蔑香文化、白鶴拳文化產業，使之發揮領軍作用。一是成立文化研究會。分別成立“永春佛手茶文化研究會”和“神香文化研究會”，弘揚佛手茶文化和蔑香文化，開展文化研討會，挖掘整理一套完整的禪茶藝術、茶道藝術和香道藝術，普及科學飲茶知識、茶文化知識和香文化知識，參與扶持引進茶、香文化產業項目，定期舉辦香席及香文化展覽，促進茶學和香學以及茶業和香業經濟的發展。二是舉辦綜合性文化節。在連續舉辦三屆永春白鶴拳文化節的基礎上，提高檔次，增加節慶內容，一年一次或幾年一次定期舉辦集永春佛手茶文化、永春蔑香文化、永春白鶴拳文化于一體的綜合性文化節，對外傳播永春文化，樹立文化品牌，帶動文化產業尤其是對文化旅游起到積極的推動作用。三是打造“中國禪茶之都”和“中國香都”。依托歷史文化底蘊、自然生態資源，結合玉斗茶園和達埔蔑香城，建立集禪茶文化、蔑香文化、森林禪修、休閑養生、禪茶與蔑香商品交易、禪修旅游、香道文化展示于一體的禪茶之都和香道之都。四是培育白鶴拳產業。抓好永春白鶴拳動漫影視，投入資金完成制作動漫電視劇和動漫電影并在央視播出，成為我縣動漫產業發展的突破口;擴大大羽“中國永春白鶴拳史館”規模，完善配套設施，建設室內演武場、小錄像播放廳(介紹白鶴拳)和武術旅游產品銷售店，并修繕著名白鶴拳師鄭文存故居，增設實物及照片陳列;發展永春白鶴拳品牌連鎖企業，注冊以“永春白鶴拳”冠名的各類產品商標，進行連鎖產業發展。

來源：永春縣文改辦 責任編輯：阮李理