---德化發展陶瓷文化產業的經驗與啟示

　　德化是中國“三大古瓷都”、全國八大陶瓷主產區之一，德化瓷雕被譽為“國際瓷壇明珠”、“東方藝術珍品”。近年來，德化縣把陶瓷文化產業作為縣域經濟轉型的重要引擎，加強文化傳承與創新，搭建平臺、創優環境，培育陶瓷文化新“亮點”，打造“文化瓷都”新名片，2012年陶瓷文化產業實現主營業務收入88億元、稅收1.68億元，生產總值占全縣工業總產值、生產總值(GDP)比例高達47.8%、23.1%，占比均居全國縣(市、區)前列。

　　深挖陶瓷文化之魂

　　堅持“文化份量、創新力量、品牌含量”三輪驅動，深入挖掘和培育陶瓷文化，致力把陶瓷文化打造成為泉州乃至我省最有影響力的文化品牌之一。

　　一是精深研究，精心傳承陶瓷文化歷史。先后成立文管辦、陶瓷文化研究中心，挖掘、搶救古瓷窯址238處，屈斗宮宋元古窯址被列為全國重點文物保護單位;提升陶瓷博物館及附屬廣場景觀工程并晉級“國家二級博物館”，館藏古代藏品近3000件、當代作品5300多件;整理、收集散落世界各地的文物、史料，出版《中國德化陶瓷史》、《德化瓷典》、《德化陶瓷志》、《德化窯瓷》、《德化縣青花五彩瓷全書》等十多本陶瓷文化著作，“德化瓷雕塑燒制技藝”列入首批國家非物質文化遺產，爭取“申遺”;成功發行紀念中國與摩洛哥建交50周年的“世界首枚陶瓷郵票小全張”、《中國陶瓷——德化窯瓷器》4枚特種郵票，德化陶瓷《中國白》作為我省大型電視文化系列片《文化福建》唯一作品代表在京首映式播出等。成功入選“千年古縣”、“中國陶瓷歷史文化名城”等國家名片。

　　二是科技創新，全心培育陶瓷文化人才。建成“一學院、一職校、一園區、兩基地、四中心”科技人才服務機構，出臺扶持政策鼓勵企業設立博士、博士后、院士專家工作站等，引導與高校、研究院合作，加強關鍵共性技術攻關。目前，全縣創辦民營科技企業238家，省級以上科技企業24家，高新技術企業4家，先后承擔國家、省科技計劃項目67個;20多項產品獲國際獎，在國內各種博覽會、展覽會上獲金、銀、銅獎2300多項。其中，“一種窯變釉瓷的制造工藝”、“自生釉骨瓷”等十幾項新技術新工藝擁有自主知識產權。出臺政策激勵“名師帶徒”育陶瓷人才機制，建成一批創意人才實訓基地,僅2012年就兌現128萬元表彰省級以上陶瓷藝術大師。目前全縣陶瓷文化產業從業人員4.8萬人，占全縣職工總數的75%，其中國家級大師5人、省級大師74人，中、高級工藝美術師516人，中高級工藝美術師占全省總量的32%，居全縣(市、區)首位。

　　三是強力扶持，熱心鑄造陶瓷文化品牌。成立品牌宣傳領導小組，統一規劃、定位和宣傳，強勢打造“中國瓷都·德化”區域品牌，縣財政每年安排辦展經費補助500萬元，累計組織企業到北京、上海、杭州等全國各大中城市舉辦德化名瓷展覽會等200多場(次)，在全國各大中城市設立品牌營銷中心62家、營銷網點2萬多個，1000多家陶瓷企業加入中華陶瓷網，近百家企業加入阿里巴巴電子商務平臺。實施品牌獎勵政策，引導企業貫標認證、爭創品牌，《陳設藝術陶瓷單位產品能耗限額》等多項標準獲準發布，創立國家級品牌14個，中國陶瓷行業名牌24個，省、市級名牌46個，品牌擁有量居全省山區縣首位。德化陶瓷、德化瓷雕成為國家地理標志證明商標，德化白瓷率先成為擁有國家標準的瓷類產品。實施國外市場開拓補貼，2008年以來累計補貼1500多萬元，擁有中國出口名牌商品2個，國家免檢產品企業4家，擁有自營進出口經營權232家企業，年開發富含歐美等西方文化的西洋工藝陶瓷新產品2萬多個，有5家企業到美國、德國等設立分公司或辦事處，產品遠銷190多個國家和地區，成為全省十大重點出口縣(市)之一、全國最大的西洋工藝陶瓷生產基地和出口基地。2012年，佳美集團獲評國家文化出口重點企業，順美集團獲評省文化企業十強。

　　構筑產業發展之基

　　確定發展陶瓷文化產業作為陶瓷產業轉型方向和突破口，著力創優發展環境，推動陶瓷文化產業發展。

　　一是搭建平臺，推動陶瓷文化快速發展。成立產業園區管委會，大力實施一部陶瓷文化產業發展規劃、一套陶瓷文化產業發展扶持政策、一批陶瓷文化基地等“十個一”工程，建設陶瓷博物館、三德陶瓷旅游文化基地、儒苑禮品有限公司、宏晟陶瓷有限公司等陶瓷文化旅游示范點;建成中國瓷都·德化電子商務創業園;規劃設計德臺陶瓷文化創意園先行試驗區、屈斗宮古窯址公園、祖龍宮陶瓷祭祀文化公園和海峽兩岸(德化)陶瓷文化創意產業基地、國際陶瓷藝術創作基地和大興堡美術館等陶瓷文化項目，推動陶瓷業由“制造產業”向“文化產業”轉型升級。其中，月記窯陶瓷文化創意產業園被確定為“福建省重點創意企業”，德化陶瓷文化創意產業基地被省發改委確定為重點培育發展的海西十大創意產業園區之一;屈斗宮古窯址公園建設項目已列入國家發改項目庫，成為泉州市向省文化廳推薦的文化產業專項資金扶持的兩個項目之一;用地800畝、總投資5億元，建設提供實習實踐基地、創意創作基地、創業孵化基地等功能的冠福陶瓷文化創意產業園已完成規劃設計;占地面積1157畝、總投資30億元，集商貿交流、陶瓷研發設計、陶瓷文化體驗等為一體的國際陶瓷藝術城項目建設正式啟動。

　　二是清潔生產，推動陶瓷文化可持續發展。出臺發展循環經濟規劃、陶瓷行業清潔生產規范、“退城進園”等系列政策措施，并以德化陶瓷產業園成為我省唯一國家循環化改造示范試點、被商務部確定為外貿轉型升級示范基地為契機，加快產業轉型升級。目前，全縣80%以上的陶瓷文化企業集中在產業園區，全縣持證經營的陶瓷企業100%實現以電、天然氣為主的清潔能源生產，基本實現污水、廢汽零排放，廢瓷、廢石膏基本得到回收利用，基本消除陶瓷業造成的環境污染，榮獲全國綠色能源示范縣，成為全國首個“無黑煙污染的陶瓷產區”，“1+3+1”循環經濟發展模式成為全省唯一、全國十二個循環經濟典型模式案例之一。

　　三是保護版權，推動陶瓷文化健康發展。先后在全省率先成立版權登記服務中心、知識產權巡回法庭、版權糾紛咨詢中心和版權糾紛調解中心，協助企業到省版權局辦理版權登記，加強執法監管和宣傳。目前，已累計辦理陶瓷作品版權登記1.5萬多件(套)，占全省四分之一，登記量以每年20%以上的速度增長其中，37家企業被確定為版權登記優秀企業;共協調版權糾紛74起，審理版權侵權糾紛5起，涉案金額463萬元;被世界知識產權組織列為發展中國家推動版權工作優秀案例示范點，被國家版權局授予“全國版權保護工作示范單位”，成為全國第一家縣級版權保護單位，完成《版權保護對中國德化產業發展影響的研究》撰寫，德化版權保護經驗將成為向發展中國家推薦的范本。

　　迎來文商共榮之春

　　找準文化傳承與產業發展的結合點，著力搭建“以文促商、以商帶文”平臺，把獨具特色的陶瓷文化資源優勢轉變為經濟發展優勢。

　　一是陶瓷藝術作品成為新國禮。建立省級以上大師工作室激勵措施，扶持培育“大師經濟”，構建“中高級工藝人才領銜+團隊設計+限量生產”產業模式，推動陶瓷藝術品產業化發展。目前共有大師瓷藝文化型企業近百家，每年創作作品2萬余件，年納稅額20萬元以上的達40多家。引導產業向中高端禮品市場方向發展，瓷雕作品《富貴臨門》被選為“國禮”贈送柬埔寨領導人，《和諧平安》被省委、省政府選為贈送鐵道部禮品，“世博和鼎”成為上海世博會福建館鎮館之寶;富貴紅產品成功入選中宣部“中國緣•十大國際友人”國賓禮品、國家漢辦國賓禮品，被廈門98國際貿洽會連續六屆指定為貴賓禮品、要員禮品、國賓禮品等，成功中高端禮品市場的寵兒。

　　二是多元文化聯姻成為新領域。加強陶瓷與酒類、家具、茶葉、化妝品等的嫁接合作，著力研發一批新型功能陶瓷、特種陶瓷、介質陶瓷、家居陶瓷等新產品，實現產品創新。成立茶具同業公會，以“有德有壺”德化月記窯六國陶藝家國際壺藝聯展等活動為載體，探尋瓷與茶的結合點，引導企業做好茶具與武夷山巖茶、安溪鐵觀音的配套，目前茶具生產企業已達300多家，實現“瓷茶文化聯姻”;成功舉辦“中國酒包裝設計與生產工藝創新研討會”等活動，為茅臺、五糧液、劍南春等10多家知名品牌酒廠設計、生產陶瓷酒瓶酒器，實現“瓷酒文化聯姻”;成功舉辦“海西騰飛——當代國畫名家瓷都德化創作活動”，福建美術出版社“名家書法畫藝術創作基地”落戶德化，并建立儒苑、鼎晟、三德、飛天等一批瓷畫藝術創作基地，實現“瓷畫文化聯姻”。同時，延長陶瓷文化產業鏈，不斷擴大陶瓷生產領域，開發出與陶瓷文化相配套的樹脂、竹藤、蠟燭、鐵件、玻璃等工藝品。

　　三是陶瓷文化旅游成為新亮點。積極推動文化與旅游的融合互動，把陶瓷旅游作為“三大特色旅游”板塊之一來培育。打造以陶瓷博物館、屈斗宮古窯址、祖龍宮、龍窯及儒苑禮瓷、鼎晟藝瓷、三德等三個省級陶瓷工業旅游示范點為主的“海西陶瓷文化旅游精品線”，成為泉州市假日精品旅游線路之一，其中三德陶瓷城被列入“快樂山居—閩臺百家鄉村旅游景點”，“臺灣立榮航空——全閩小三通”考察團專門到德化采風考察陶瓷文化旅游;開發雷鋒陶瓷雕塑等名人特色紀念品，舉辦陶瓷文化旅游節、陶瓷旅游紀念品設計大賽等活動，建成集陶瓷工藝品、旅游紀念品、農特產品為一體的“步行陶瓷一條街”，開設“陶吧”體驗館;建立“福建省旅游商品陶瓷研發中心”和6家“福建省旅游商品陶瓷研發中心生產基地”，著力打造集參觀、體驗、購物、休閑為一體的陶瓷文化旅游品牌。2012年全縣接待陶瓷文化旅游75.11萬人次、實現收入4.13億元，占全縣接待旅游總人數的37.5%、收入的37.4%。

　　東風吹來滿眼春，潮起正是揚帆時。全市產業集群大會召開之后，德化縣積極行動，在今后工作中將加快制訂《德化縣陶瓷文化創意產業發展規劃》，科學編制產業園區規劃，加快推進工業項目區建設，引導企業入園發展，形成集聚效應。同時，制定實施《德化縣陶瓷產業轉型升級工程實施方案》，以文化創意、技術改造、研發設計、品牌提升、產業鏈延伸為手段，促進陶瓷產業走上文化型、創新型、效益型、集約型、生態型發展模式，打造中國瓷都德化陶瓷文化之都品牌形象。

來源：德化縣 責任編輯：阮李理