在未來十年，文化企業是主體，是核心，是文化產業生產力和競爭力的源頭。而生產力與競爭力建設絕不是空中樓閣的幻想，需要一系列關鍵環節的支撐和銜接，例如亟待突破的文化產業投融資機制，例如長期處于沉睡狀態的行業協會，例如瞄準區域與受眾的市場定位等等。在“中國文化產業30人論壇”上，這些話題作為產業發展實踐的重要內容，與宏觀政策、理論探索共同構成了論壇的焦點。

　　創新投融資機制：釋放文化生產力的必然選擇

　　2009年5月27日，北京市文化創意產業領導小組辦公室舉行文化創意產業擔保合作簽約儀式，北京市文化創意產業促進中心與北京首創投資擔保有限責任公司和北京中關村科技擔保有限公司分別簽署擔保合作協議，兩家公司成為北京市文化創意產業首批合作擔保機構，將享受擔保資金相關的扶持政策。至此，北京市文化創意產業融資擔保工作機制正式啟動。

　　為了大力扶持文化創意產業發展，北京市文化創意產業領導小組正式啟動了北京市文化創意產業融資擔保工作機制。在文化創意企業、擔保公司與銀行的三方合作中，它們各自都將得到實惠。

　　北京市委宣傳部副部長陳冬表示，“為解決文化創意企業融資難問題，從2007年起，北京市文化創意產業領導小組辦公室就積極構建文化創意產業投融資服務體系，建立了貸款貼息工作機制和文化創意產業投融資信息服務平臺，促進金融資本與文化創意產業對接。目前，北京市已經建立了兩個資金，一是北京市市級文化創意產業發展資金，每年投放5億，通過這5億的帶動，吸引更多的社會資本進來，二是北京市市級文化創意產業集聚區的建設發展資金，這個資金是3.5億，主要用于市級服務設施建設，這幾年也取得了比較好的效果。”

　　北京市政府在文化產業投融資的高度重視和鼎力支持為釋放當地的文化生產力起到了關鍵性的作用。產業的發展需要政策的引導、扶持和規范，文化產業更應如此。正如文化部文化產業司劉玉珠司長所說的，文化產業發展至今，國家宏觀方面的正常已經相當清晰和完備，“現在缺的就是具體的、可操作的、針對性強、能夠對文化產業發展的政策體系”，包括投融資、稅收、土地等具體的怎么樣加強文化產業發展的政策還沒有建立起來。而這些具體的政策在發展文化產業過程中卻起著舉足輕重的作用，直接影響著文化企業的決策。”

　　中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉認為，我國目前文化產業的投融資還存在諸多問題。一方面，文化產業存在巨大的投融資空間;另一方面，文化產業的實際投入不足，投融資渠道缺乏。兩者之間的矛盾暴露了我國的文化產業投融資政策還不夠健全。而在文化產業未來十年的發展中，文化產業的投融資必然是一個關鍵性環節。建構文化產業的投融資體系更是今后發展文化產業的迫切要求，不僅要營造順應文化產業發展的投融資環境，而且要搞好文化產業投融資的法規建設，完善文化產業投資的相關法規準入、保障機制(如：知識產權、無形資產、品牌等);搞好文化產業投融資的監管建設，并進行引導性投資。在未來的發展中，要建構一個相對比較完善、比較健全的文化產業投融資體系，以此釋放更為強足的、有潛力的文化生產力。

　　重構文化行業協會：政府與企業之間的隱形橋梁

　　文化行業協會是由文化行業的競爭者所組成的非贏利性組織,為文化產業的發展提供多邊服務，促進文化產業的發展。而對于文化產業的發展來說，文化行業協會雖無直接的介入，但卻在政府與企業之間架起了一座隱形橋梁，更利于活躍文化市場、規范行業發展。

　　從市場經濟比較發達的國家來看，行業協會已普遍成為各個國家行業信息的集散地，成為各種行業技術標準、游戲規則的制定者，甚至是國家制定產業政策的主要參謀和建議者，文化行業協會的隱形橋梁發揮著不可忽視的作用。

　　文化行業協會作為非營利組織，通過組織社會的力量來解決面臨的問題，各種功能不同的社會團體和社群成為經濟社會向創意社會轉型的動力，非營利組織從社會利益最大化的角度自覺出發努力實施行動，創造的是社會財富，積累的是社會資本，充分利用非盈利組織的社會成果是建立創意社會資本的重要途徑。

　　在論壇的主題報告中，全國政協副主席厲無畏以上海創意產業發展為例，肯定了文化行業協會在文化創意產業發展中的貢獻。“上海創意產業協會在推動創意產業的發展中就發揮了比較重要的作用，它是協調政府和多方面的重要資源。現在有很多的企業家不知道投資什么，想投資創意產業，就找到創意產業協會，通過他們想辦法。此外，還有創意產業中心，這是政府部門組建的一個中心，這個中心主要是幫助規劃園區、招商。上海幾個創意產業園區都是在創意產業中心的幫助下不斷地規劃完善。”

　　我國的文化行業協會還在繼續的發展中，行業協會是成熟市場經濟體制中一種重要的經濟治理方式，是溝通政府與市場之間聯系的橋梁，對市場秩序和行業發展秩序的建立和維持起到了不可或缺的作用，文化行業協會也將隨著文化產業的發展扮演越來越重要的角色。

　　準確定位市場半徑：文化企業競爭力的不二法門

　　文化企業的競爭力最終要以文化產品的競爭力來衡量，即文化企業的發展最終要以其文化產品的銷售來實現，于是，文化企業的市場定位便成了影響企業發展的至關重要因素。

　　云南省文化體制改革與文化產業發展領導小組辦公室副主任、文化廳副廳長范建華在接受筆者采訪時曾指出，文化企業的發展要注意市場半徑的定位，市場半徑是制約文化企業發展的重要因素，這一點在其論壇發言中也能體現。當然，市場定位涉及眾多方面，市場半徑只是其中的一部分。范廳長的“市場半徑”更多的是市場區域的意思，市場區域的大小很大程度上是與企業規模的大小緊密相關的，區域性的小企業把市場放置全國，只是美好的夢想而已，市場定位要以自身實際而定。想接手一件細瓷器，首要的是要有一件金剛鉆兒，同樣，文化產業定位市場，“知己”很重要。對于文化企業來說，首先要對自己的產業規模有一個清醒的認識，以自身能力衡量，有能力做什么，沒有能力做什么，需要謹慎對待。認清了自己才能把市場半徑定位準確，才能獲得市場最大化。

　　同時，文化企業做大做強，戰略眼光要放置長遠。市場區域的選擇不應僅限于國內，正如范廳長“市場半徑”的概念，文化企業要獲得長遠發展，走出國門進入國際市場才是最終的道路，這既是傳播我國文化的需要，也是擴大影響和經濟效益的需要，一部《變形金剛》在中國豪取46億美元收入的同時，也把好萊塢娛樂文化深刻的印在了觀眾的腦中，文化產品的國際化定位獲得了經濟效益和宣傳效益的雙豐收，好萊塢文化產品的全球定位是值得思考和借鑒的。

來源：文化創意產業參考  責任編輯：傅少鋒