隨著數字技術、網絡信息技術等現代信息傳播技術不斷更新和廣泛應用，多種媒體的融合已勢不可擋。

　　13日，淄博市文化廣電新聞出版局局長、黨委書記李貢平接受經濟導報記者采訪時表示，將新聞出版總署、廣電總局的職責整合有利于減少職責交叉，提高管理效率，落實管理責任，有利于統籌加快構建現代傳播體系。

　　“合并是好事，就應該有這種整體意識。”12日，山東世紀金榜科教文化股份有限公司(下稱“世紀金榜”)董事長張泉對導報記者說，“尤其利好企業，有時候企業可能既想做出版業又想涉獵廣電相關產業，對口少了，節省時間和成本。”

　　涉獵動漫

　　張泉認為，在未來商業模式下，新媒體將是主力，只有搶先融合才能贏得市場，所以目前世紀金榜已不再單純做紙質教輔產品，而是積極打造網絡平臺，配合紙質教輔產品發展增值業務，增加與客戶的線上互動。

　　導報記者了解到，世紀金榜頻頻觸“電”，除與某手機制造商合作開發軟件、銷售手機電視外，還涉獵動漫業。

　　國家政策向文化產業方面傾斜以及各級政府給予的行業優惠和補貼，使得動漫市場潛力巨大，看好該市場的文化企業不在少數，紛紛謀求轉向。

　　淄博海聯動漫有限公司就是其中之一。該公司總經理荊明告訴導報記者，公司是從電教設備的生產和銷售轉向動漫市場的，因為他意識到，電教設備行業的價格透明度越來越高，終會導致利潤攤薄，在將來的競爭機制下會更難生存。

　　“目前已經投入300多萬元。國內動漫業與國外相比，無論在技術還是市場占有率方面，都有較大差距，”荊明說，“前期仍需要有第三產業去支撐資金投入，以售賣電教設備維持公司營收。”

　　張泉也認為，動漫業前期投入非常高，成本回收需要3到5年。目前，世紀金榜以教輔產品的主營業務收入及小型動漫機器的銷售收入，補給動漫發展。

　　“動漫業70%的利潤來自于后期的衍生品制作和銷售。”這是荊明與張泉的共識。荊明為將產業鏈做全，已規劃在公司未來的產品得到市場認可后，將目前的電教設備車間用來生產動漫衍生品。

　　文企聯姻

　　“傳統文化和新媒體結合不僅利于新型文藝產品創作，也能更好地保留和傳承傳統文化，最終實現文化的產業化發展，”李貢平說，“文化企業的發展和產品生產一定要合乎市場需求，只有受眾認可，企業才能有足夠的生命力走下去。”

　　荊明告訴導報記者，《正版驢逛淄博》是公司為政府旅游項目做的第一部旅游動畫片，內容涉及淄博傳統文化及各旅游景點，從前期設計到后期制作全部由海聯動漫包攬，總投資800萬元，旅游部門投資占70%。動畫片播放期間的廣告植入是目前的盈利點所在，今年底可基本收回成本，收益按投資比例分成。

　　李貢平認為，旅游必須與文化相結合，旅游的靈魂是文化。他表示，文企聯姻是必須的，企業支持能夠解決投入資金問題。以“十藝節”為例，藝術創作投入1613萬元，場館維修改造接近5000萬元，這些資金必須專款專用，其他費用就需要企業支持。

　　“企業前期投入后期受益，本來文化企業就需要項目來發展，政府還會給予稅收、工商等方面的優惠補貼。”李貢平說。

　　園區地產化要不得

　　針對近年來文藝演出奢華浪費，各地盲目圈地，不斷興建文化產業園并欲將其打造成變相房地產項目的行為，李貢平認為，這是對文化本身不自信的表現，呈現藝術作品所需的燈光、布景、道具等完全可以借力借勢，通過演繹中介租用，無需奢華，因為作品內容才是最吸引觀眾的;文化產業園房地產化則是偏離了文化主題，忽略了文化含量。

　　據了解，淄博正在興建文化中心。李貢平表示，中心只允許建圖書館、書法展覽館、大劇院等文化相關項目，服務性的如餐飲業等，根據公眾需求適當引入。他透露，淄博要建文化創意大廈，深入挖掘文化內涵。

　　張泉也坦言，大手筆投資文化產業園，進行同質化、低質化重復建設的房地產化趨勢，絕非文化產業發展的長久之計。他介紹，世紀金榜在濟南長清拿地70畝，為的是為延伸產業鏈，建立自有物流基地和印刷廠，服務教輔產品銷售和制作。

　　“目前公司已進入上市輔導期，6月底會向證監會遞交材料，若過會，將有望成為山東首家文化企業上市公司。”張泉說。

　　專家點評：

　　大部制改革方案已出，接下來各部門的職能仍需進行詳細界定，才能落實職責，提高效率。

　　文化建設的主要目標是滿足國民需求，提高國民文化素質，提升文化品位，所以文化產業的發展最終要反哺文化。文化產業發展勢頭正猛，不少資金進駐，企業應厘清文化價值，要在實體文化產業鏈中實現文化價值，增加文化產品附加值，避免一些文化地產概念項目擾亂文化產業發展的主線。

　　(范正紅 山東財經大學藝術學院副院長、文化研究所所長、教授)

來源：經濟導報 責任編輯：傅少鋒