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宋城集團公司:旅游文化演藝業神話是否可繼續

http://m.vixenlinks.com 【泉州文化產業網】 時間:2013-04-19

  “2011年,宋城股份實現營業收入5.05億元,同比增長13.44%;利潤總額為2.97億元,同比增長36.44%;凈利潤為2.22億元,同比增長36.05%;銷售凈利率44.04%,同比增長7.31%,創最近5年來最高收益率水平。”宋城集團控股有限公司日前公布了2011年財報,一片亮色。

  被譽為中國旅游演藝第一股的杭州宋城旅游發展股份有限公司(簡稱“宋城股份”),已穩健走上了企業發展的快車道。憑借經營業績的穩步增長和異地項目的快速戰略布局,宋城股份受到了資本市場和機構投資者的長期看好,其股價強于大盤。截至上周五收盤,僅社保基金就增倉宋城股份900萬股。

  復制特色模式

  杭州樂園大劇院內,一臺全新的大型歌舞《吳越千古情》正在上演。如果說《宋城千古情》是對杭州南宋文化的一次提煉,《吳越千古情》就是對吳越文化的一次升華。《吳越千古情》也為宋城股份創造了更大的文化和市場價值。上演后,杭州樂園游客人數增長了44%,收入增長超過40%。

  宋城股份用15年打造的“宋城”“千古情”兩大品牌,已獲得極大成功。如其打造的《宋城千古情》上演15年,場次突破1.2萬場,接待觀眾2800余萬人次。

  2011年,宋城股份在夯實杭州大本營的同時,陸續在泰安、三亞、石林、麗江等地投資,力圖未來2到3年內在全國6至7個一線旅游目的地城市推出以主題公園為載體的“千古情”系列演出,形成“主題公園+旅游文化演藝”的產業集群。

  從宋城到“宋城”品牌,從宋城千古情到“千古情”品牌,宋城股份形成了龐大的文化品牌戰略,也獲得諸多榮譽,如連續入選“中國文化企業30強”,被文化部評為“十家最具影響力國家文化產業示范基地”。公司2011年共獲國家文化產業發展專項補助資金、上市獎勵資金及突出貢獻企業獎勵等11項政府補貼,累計1965萬元。

  推動產業集群的形成

  “產業發展離不開產業集群的形成,而產業集群的形成首先需要強勢的文化品牌。”宋城股份董事長黃巧靈表示,高層次的文化需求正在展現巨大的市場經濟價值,這要求文化企業走“規模化、集約化、專業化”路子,實現投資效益最大化。

  宋城股份策劃部經理韋賈佳介紹,公司支撐“規模化、集約化、專業化”要求有賴于其多年來培育的一支專業、高效的營銷團隊。宋城股份擁有專門負責營銷工作的全資子公司,該公司在全國設立了16個辦事處,負責各區域內旅行社、終端組團市場推廣和網絡維護;在全國簽訂合作協議的旅行社達2420家左右,并與1000家茶樓酒肆、三星級以上酒店,以及近2000家企事業單位客戶簽訂了合作協議;建立了擁有8000輛、近2萬名司機的出租車營銷網絡,以及社區營銷網絡、消費場所營銷網絡、商務終端營銷網絡;并通過各種大型文化創意主題活動和電視媒體,擴大營銷覆蓋面。

  “宋城神話”能否延續

  “旅游文化演藝行業繁榮競爭格局尚未成形,還未出現行業內有絕對話語權和知名度的企業。宋城股份現在正是利用上市產生的知名效應跑馬圈地。”有業內人士表示,盡管短期內異地項目無法對業績產生明顯貢獻,但宋城股份靠吃“老本”——杭州“宋城景區·宋城千古情”和“杭州樂園·吳越千古情”這兩大核心產品系列,就足以支持未來幾年的高增長。

  并不是所有人都這么樂觀。多數業內人士肯定了宋城股份在開拓、創新模式上的努力,但對其大規模異地復制保持謹慎的態度。有分析認為,異地擴張涉及嶄新的政府關系處理、產品品質維持、全面布局的協調能力,以及對未來中國經濟走勢和文化產業發展前景的把握。僅在本地市場取得巨大成功的宋城股份,能否順利解決這些問題是關鍵。也有人擔心,作為一家民營上市公司,如過于追求規模利潤增速,而忽視產品品質的話,會埋下極大的發展隱患。

  這一切,都值得創造了神話的宋城股份借鑒。

來源:中國文化報 責任編輯:阮李理

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