“限廣令”之后,植入廣告會不會成為時髦,怎么植入才能不引起觀眾反感,這個讓制片人頭疼的問題,在視頻網站有了解決之道。以今年植入廣告最突出的《男人幫》為例,該劇在奇藝網播放時,觀眾只要用鼠標點擊角色的衣物用品畫面,彈出鏈接指向購買站點,比起用臺詞宣傳或者鏡頭暗示,高科技手段減少擾民性,促銷卻更有力。
雙贏勝過硬碰硬
在“限娛令”出臺之前,視頻網站已經開始著手調整節目架構,拓展營銷空間,“限廣令”加速了這一進程。無限量存儲空間加上年輕觀眾追捧,令網站聲勢一漲再漲。不過也有業內人士認為,一口吃不成胖子,現在談網站與電視并駕齊驅,為時尚早。上海劇星傳播董事長查道存表示,“限廣令”后,電視客戶會增加視頻媒體預算,但大規模預算增加還需時日。視頻網站或許將來會超過傳統意義上的門戶網站,但他強調,電視媒體仍然是最主流的媒體。另一方面,電視臺受到“限廣令”影響,論及普及率和影響力,仍舊處于優勢地位,因此視頻網站和電視臺聯動,會成為雙贏選擇,利用電視影響力打響劇集的知名度,又借視頻網站不受時段限制的優勢增加點擊率。從年初《宮》到年末《雙城生活》,年度話題熱劇無一不是網站和電視臺優勢互補的產物。由此可見,“限廣令”不代表誰一定要取代誰,借著轉變契機做大蛋糕,才是各方樂見結果。本報記者 諸葛漪
來源:解放日報 責任編輯:阮李理