“限廣令”之后，植入廣告會不會成為時髦，怎么植入才能不引起觀眾反感，這個讓制片人頭疼的問題，在視頻網站有了解決之道。以今年植入廣告最突出的《男人幫》為例，該劇在奇藝網播放時，觀眾只要用鼠標點擊角色的衣物用品畫面，彈出鏈接指向購買站點，比起用臺詞宣傳或者鏡頭暗示，高科技手段減少擾民性，促銷卻更有力。

　　　雙贏勝過硬碰硬

　　在“限娛令”出臺之前，視頻網站已經開始著手調整節目架構，拓展營銷空間，“限廣令”加速了這一進程。無限量存儲空間加上年輕觀眾追捧，令網站聲勢一漲再漲。不過也有業內人士認為，一口吃不成胖子，現在談網站與電視并駕齊驅，為時尚早。上海劇星傳播董事長查道存表示，“限廣令”后，電視客戶會增加視頻媒體預算，但大規模預算增加還需時日。視頻網站或許將來會超過傳統意義上的門戶網站，但他強調，電視媒體仍然是最主流的媒體。另一方面，電視臺受到“限廣令”影響，論及普及率和影響力，仍舊處于優勢地位，因此視頻網站和電視臺聯動，會成為雙贏選擇，利用電視影響力打響劇集的知名度，又借視頻網站不受時段限制的優勢增加點擊率。從年初《宮》到年末《雙城生活》，年度話題熱劇無一不是網站和電視臺優勢互補的產物。由此可見，“限廣令”不代表誰一定要取代誰，借著轉變契機做大蛋糕，才是各方樂見結果。本報記者 諸葛漪

來源：解放日報 責任編輯：阮李理