“中國要切實改變目前‘平臺為主’的局面，多扶持以內容為主的實力企業，多做精品文化項目。”近日，在南京市萬名干部“雙提升”培訓班上，北大文化產業研究院副院長陳少峰受邀講述文化產業的構成、特性和發展趨勢。其關于文化產業園區、文化產業項目等的論述讓參與培訓的領導干部受益匪淺。

　　陳少峰說，談文化產業，首先要將其與文化區分。文化是人們共性的東西，在這個圈子里相互之間有個共性，比如習俗、習慣以及語言使用和思維方式等。文化越是民族的就越是世界的，好的文化可以讓全世界人產生共鳴。而文化產業卻反過來，它是把數以萬計的文化元素合成一個新的東西。文化產業有兩個特點，第一個特點叫做無中生有，是重新創造出來的，不是過去的。第二個特點叫可復制。一幅畫不叫文化產業，一個畫廊、一個拍賣行就是文化產業。所以，文化產業“越是超越民族的就越是世界的”。

　　陳少峰舉例說，臺灣的歌手到大陸來發展的時候，都不是因為唱閩南歌而出名的，他唱的是國語歌，唱的是中華特色的文化，如果本地特色占的比重太大的話，很可能別人欣賞不了，比如用四川話、粵語講笑話，就只能在本地市場才行。因此，我國文化產業中，原汁原味的特色所占地位不是特別高。

　　【建議】 好萊塢從事電影大片的主題選擇的時候，一般都會選擇超越民族文化，比如勵志、友情、愛情、倫理、英雄、想像、科技等，是人類共同都能夠產生共鳴的文化主題。所以，中國發展文化產業，必須要把握“無中生有”和“可復制”兩個特點，要在全世界的人中形成共鳴。

　　國外文化產業是“內容為王”

　　中國文化產業是“平臺為王”

　　陳少峰認為，文化產業主要由三大部分構成，即文化內容、傳播與平臺、延伸產品與文化制造業。其中，文化內容最強調知識產權的創造。國外有句話叫“內容為王”，你要是有知識產權，是有價值的創造，那么你的收益會很高，附加值也很大。而在中國，基本上是“平臺為王”，有錢的都去搞平臺了，直接導致數字文化產業蓬勃發展。

來源：南京日報 責任編輯：艾瑪